未來保健品產業的發展趨勢

關鍵字：保健品 發展趨勢

    來幾年，我國保健品市場將會發生以下幾方面的變化： 

    一、需求擴大，價格下降 

    根據有關資料顯示，我國城鄉處于溫飽向小康的過渡階段，這一階段也是保健品風行的時候。從人口學的統計數據來看，我國在逐步走入老年化社會，人們的保健意識不斷增強，對保健品的需求也將進一步擴大。我國雖然人口眾多，但購買力稍嫌不足，保健品的普及程度也不高，面對激烈的市場競爭，企業要爭取盡量多的消費者。按目前保健品的價格和利潤，保健品價格下降空間還比較大，大眾化的保健品是未來市場的主流。 

    二、國家將加強監管和規范，保健食品將成為主角 

    行業壁壘和技術壁壘較低，是造成我國保健品行業低水平重復建設的主要原因。近幾年，國家相繼出臺一系列有關保健品的行業規章制度，加強對保健品質量的監管。

    三、大型企業多元化經營，特別是將向制藥行業轉移 

    保健品企業為了增強抵御風險的能力，紛紛調整產業結構，走多元化經營的道路，特別是向化學制藥、中成藥和生物制藥行業進軍。

    四、重功效、重品牌建設是企業未來生存的根基 

    將來的市場上，單憑廣告已經不足于維持良好的銷售勢頭。隨著消費者的消費心理逐漸成熟和理性，對廣告的認識也會逐步成熟，表現為對廣告不再輕信，而相信口碑。 

    高品質、知名品牌的保健品市場將擴大。企業將在保健品的質量控制和研發等項目上加大投入，品牌建設將受到足夠的重視。

    五、海洋保健品等新資源產品大行其道 

    21世紀的保健品以功能性食品為主，富含氨基酸、蛋白質和其它生物活性物質的原料將被廣泛應用于保健品的生產。海洋中的許多低等生物都符合以上的條件，如軟珊瑚、海藻、烏賊和許多海洋無脊椎生物等都是保健品的優質原料。目前，海洋保健品的開發力度還不夠，還局限于魚油、鯊魚軟骨和少數藻類品種上，海洋生物保健品的開發前景十分廣闊。 

    六、農村市場將被再次激活 

    目前，我國保健品的主要市場在城市，而在農村地區，保健品的普及率還很低。特別是經濟比較發達的農村地區，如長江三角洲地區，消費能力驚人，但保健意識薄弱，是巨大的保健品潛在市場。在城市市場逐漸飽和之后，開辟農村市場不失為一種明智之舉。所以，未來幾年內，農村保健品市場將被激活。 

    七、抓住入世機遇走向世界 

    世界衛生組織的專家指出，中醫藥保健業應抓住中國加入WTO的歷史機遇，果斷走向國際市場。我國加入WTO后，短期內會對保健品產業沖擊較大。但從長期來看，加入WTO，是對世界的開放，而世界各國也同樣將面臨著中國保健品的市場“沖擊”。