“營銷中國”論壇開啟營銷新時代

關鍵字：營銷中國 營銷 新時代

     2008年11月23~24日，首屆“營銷中國”論壇在北京遠望樓賓館勝利召開。本屆論壇對改革開放30年來中國營銷理論研究的成果進行了總結，對進行營銷創新探索的著名企業進行了分析，對國內外最新的營銷理念進行了探討，并對未來中國營銷的發展趨勢進行了大膽地預測。其宗旨有三個方面：總結中國營銷實踐，升華中國營銷理論，打造中國營銷優勢。

     回望過去的30年，是中國的市場經濟的充分發展，中國營銷事業不斷發展壯大，營銷理論、營銷技術、營銷模式不斷創新的30年，但中國營銷最大的成功是什么？成功的獨特性與普遍性在哪里？

     在目前金融危機席卷全球，眾多外向型企業受到波及，還有更多企業處于迷惘、觀望狀態的情況下，這一盛會的召開具有深刻的社會意義：眾多有著豐富經驗的經濟學家、企業代表，通過現身說法將優秀經驗進行了傳播，并提供了許多行之有效的化解危機的方法，讓不少參會人士受益匪淺。

30年總結：經濟發展與營銷實踐

     23日上午9點，會議在莊嚴的國歌聲中拉開了序幕。全場人員起立，凝聚起了莊嚴的會議氣氛。在隆重的嘉賓介紹之后，本次會議組委會主任高鐵生致辭，他首先對所有參會人員表示了感謝，并將會議召開的意義進行了闡述。接下來，原中國貿促會會長、中國市場學會理事長俞曉松，中國國情研究會主任、著名社會學家胡石英分別作了講話，他們從目前的市場環境入手，闡述了國內外經濟環境的現狀以及未來的發展方向，對中國企業的發展給予了深厚的期望。最后九屆全國政協副主席王文元宣布大會開幕。

     9 點半，論壇主題演講開始，國務院研究室陳文玲女士就《改革開放 30 年中國經濟社會的發展變化》首先發表演講。中國社會從計劃經濟走向市場經濟的歷程如放電影一樣清晰的展現在每個參會人員的腦海中，對政府經濟政策的信賴感和敬佩感油然而生。

     接下來，北京大學副校長海聞主講的《對外開放與中國經濟發展》更凸顯出在目前經濟環境下的深刻意義，北京大學教授薛旭的《北京奧運與中國企業：巨大商業成就后的奧運營銷規律》讓人們了解了體育營銷的企業功效。而北京商業管理干部學院院長、中國供應商研究中心主任楊謙專題演講了《“整合營銷”理論模型及典型企業實踐分析》，則為企業尋找多種發展渠道，嫁接優秀模式運用于企業經營等提供了行之有效的方案。

     據記者調查了解，中國社科院財貿所電子商務研究室副主任荊林波的《電子商務營銷的理論模型及發展趨勢》、商務部研究院研究員梅新育的《全球化時代中國國家形象與國際營銷的成功》也頗受歡迎。

轉換思維：找到屬于自己的營銷之道

     在此次論壇上，主辦方請來了國內著名的品牌戰略專家李光斗，他演講的主題是《蕭條年代的品牌營銷》，讓與會人士都非常振奮。他指出，即便是蕭條年代也能產生經濟英雄，而在以往的歷史長河中，這樣的案例也比比皆是，企業家大可不必悲觀，只要抓住機遇，一樣能夠找到成長之道。

     如果說李光斗的演講是讓大家重拾信心的話，那么北京贊伯營銷管理咨詢公司董事長路長全的《切割營銷的理論與實踐》則是讓大家耳目一新，與“整合營銷”一樣，切割營銷也提供給了企業轉換思維，找到屬于自己的營銷之道的全新思路。

     之后，中國商業經濟學會常務理事胡遠江所講述的《直銷理論模型及發展趨勢》掀起了會議高潮，在金融危機的大環境下，直銷以其系統的封閉性和穩定性獲得了良好的發展機遇，未來這種模式將如何迎來發展的高潮更是大家都頗為關注的內容。

     晚上7點半，備受關注的企業分享開始，聯想控股、奧康集團、海爾集團、蘇寧電器、怡海地產、新華聯集團等在各自領域具有豐富經驗的典型企業，毫無保留地跟與會嘉賓交流了經驗，并提出了企業的未來發展規劃，讓不少參會人士在深受啟發之余還找到了商機。北京商業管理干部學院教授、著名營銷專家王義針對企業的營銷案例進行了精彩點評。

     結束了兩天一晚的疲勞，11月24 日晚上的文藝演出讓與會者在藝術的感染力中陶醉，而“改革開放30 年中國營銷杰出著作”、“改革開放 30 年中國營銷杰出企業”、“改革開放 30 年中國營銷經典案例”三個主題發布更是讓會場的熱烈氣氛達到了沸點。最后，此次論壇圓滿落幕，主辦方也公布了明年論壇舉辦的計劃。