直銷行業(yè)一周透視（2009.02.02—02.06）

關(guān)鍵字：直銷行業(yè) 一周透視

關(guān)鍵詞：愛心
　　直銷企業(yè)在新春佳節(jié)紛紛送上愛心祝福，安利以慈善音樂會的方式籌集善款近520萬元，玫琳凱向10萬貧困學(xué)生捐資助學(xué)。完美黑龍江分公司捐獻(xiàn)出三萬毫升血解決缺血之急。

　　關(guān)鍵詞：理性看待直企

　　一股經(jīng)濟(jì)危機(jī)的狂潮席卷全球，從美國的次貸危機(jī)到全球的金融危機(jī)，從金融行業(yè)到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，讓人無不談經(jīng)濟(jì)危機(jī)而色變。

　　直銷由于其特殊性，不同于其他行業(yè)，直銷行業(yè)傳來好消息前三季度的各上市直銷公司的業(yè)績報(bào)告都有不同程度的“回暖”跡象，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)往往顯示出反經(jīng)濟(jì)周期的特征。但進(jìn)入10月以來，全球的金融危機(jī)愈演愈烈，已經(jīng)波及到幾乎所有的上市企業(yè)，直銷企業(yè)也未能幸免，狂跌之勢逐漸展開。

　　康寶萊、雅芳、如新、歐瑞蓮等的上市資料中我們也可以看到，近期股價(jià)都有較大幅度的萎縮:雅芳從今年10月以來股價(jià)下跌近50%、如新下跌近三分之一、同樣的歐瑞蓮也有近三分之一的縮水。可見此次金融危機(jī)對這些公司的影響之大。

　　對于股價(jià)的縮水只是對已經(jīng)上市的企業(yè)有影響，但從金融危機(jī)到逐步而來的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，甚至到實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響，已經(jīng)步步逼近直銷行業(yè)。

　　因此，在全球共冷暖的新一輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)來臨之時(shí)，直銷并不是異類，也應(yīng)是其中一員。在通過直銷尋求機(jī)會的人員猛增的絕對利好情況下，如何清醒認(rèn)識不利因素，通過改變和調(diào)整自己的市場行為來趨利避害，將是業(yè)界人士在經(jīng)濟(jì)寒冬中不得不考慮的問題。

　　關(guān)鍵詞：增長

　　雅芳公司(AVP)宣布，第四財(cái)季盈利增長80%，但仍低于市場預(yù)期。該公司當(dāng)季凈盈利從上年同期的1.29億美元，合每股30美分，增至2.32億美元，合每股54美分。上年同期業(yè)績中包括巨額重組開支。季度營收下降了9%，從上年同期的30.1億美元降至28.1億美元，低于分析師平均預(yù)期的28.9億美元。銷量下降了3%，美元升值導(dǎo)致銷售額減少了11%。

　　2008全年，雅芳盈利增長65%，從2007財(cái)年的5.31億美元，合每股1.21美元，增至8.75億美元，合每股2.04美元。

　　關(guān)鍵詞：向內(nèi)

　　從商務(wù)部外資管理層系列窩案到雅芳“賄賂門”，再到江蘇安惠和哈藥獲牌，沒有人能想到，在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，中國直銷業(yè)會發(fā)生如此重大而快速的變革。

　　種種跡象表明，似乎牌照向內(nèi)的時(shí)代已經(jīng)來到。

　　外資導(dǎo)向走向終結(jié)已成必然，商務(wù)部外資官員系列窩案的調(diào)查、外資企業(yè)和民族企業(yè)的沖突，都讓外資政策的制定者有了調(diào)整的政策和民意環(huán)境，而在客觀層面上，中國直銷業(yè)的外資企業(yè)已經(jīng)布局完畢，失去了進(jìn)一步圈地的動力。

　　關(guān)鍵詞：召回

　　續(xù)中國的奶粉事件后，美國花生醬上演污染事件越演越烈，昨日又有超過30家食品生產(chǎn)商透過美國食品和藥物管理局(FDA)公布要召回產(chǎn)品，包括一批知名品牌。

　　同日，安利也宣布在美國召回紐崔萊品牌和“Xs”品牌的部分產(chǎn)品，分別是編號“8”開頭的能量條和一批巧克力條。

　　關(guān)鍵詞：中國直銷風(fēng)云榜

　　2008年是充滿考驗(yàn)的一年，2009年更將充滿挑戰(zhàn)，伴隨著鼠牛交替鐘聲的敲響，知識經(jīng)濟(jì)雜志社策劃并推出了以“見證行業(yè)責(zé)任”為主題的第四屆中國直銷風(fēng)云榜。從企業(yè)、人物、活動、經(jīng)銷商、責(zé)任報(bào)告等多方面客觀報(bào)道，見證2008中國直銷風(fēng)云！　　

　　其中銷售十強(qiáng)企業(yè)與2007相比，發(fā)生了巨大的變化。安利成功超越了其2004年創(chuàng)造的170億元業(yè)績，達(dá)到175億元。

　　其次是南方李錦記的崛起，30億元的業(yè)績讓我們感受到這家華人企業(yè)的實(shí)力在過去數(shù)年中是被嚴(yán)重低估了，其猛烈的上升勢頭還有可能繼續(xù)延續(xù)。

　　對一個(gè)企業(yè)成長狀態(tài)的判斷，既有現(xiàn)狀的分析，也應(yīng)該有對未來的判斷，2008年涌現(xiàn)出了這樣一批成長快速且潛力巨大的企業(yè)。

　　太陽神開始進(jìn)入獲牌后的穩(wěn)定增長階段，金士力(佳友)在2008年給人的感覺就是他們找到了直銷的感覺，這同樣是一家志存高遠(yuǎn)的企業(yè)，也許在不久之后他們就會給業(yè)界送上令人驚喜的業(yè)績。