（導語）也許在競爭體系還不完善的中國，市場偶爾會失靈，然而隨著體制的日趨健全、全球經濟的日趨一體化，市場總是會趨于公平的。近期鬧得沸沸揚揚的C2C地盤搶奪保衛戰，如果殃及無辜，置消費者利益于不顧，結果必將遭受“上帝”“用腳投票”的命運。C2C的哥們，悠著點。

最近一段時間，兩位互聯網“老大”——馬云領銜的淘寶和李彥宏領銜的百度幾乎盤踞了業界的焦點。“過冬論”余音未了，馬云對便百度掄起了“斧子”；與此同時，百度也深陷“三鹿毒奶粉”旋渦之中。淘寶屏蔽百度，究竟是C2C大佬的殺雞駭猴，還是“揮刀自宮”式的背水一戰？百度屏蔽三鹿，究竟是空穴來風還是利益驅動下的鋌而走險？

項莊舞劍，意在沛公

就在911前夕，淘寶網宣布“出于保護消費者利益的考慮，決定屏蔽百度對淘寶網的搜索服務。”這項措施實行以后，網民在百度上將無法搜索到任何關于淘寶網的內容。

對于屏蔽百度搜索服務的原因，淘寶解釋稱，“此舉可以杜絕不法商家利用競價排名、搜索優化等手段騙取消費者信任的現象，避免誠信商家被上述行為打擊、株連，從而鼓勵優秀商家，讓壞的商家無所遁形、無利可圖，創造出一個真正誠信的網絡購物空間。”

項莊舞劍，意在沛公。明眼人都能看出來，淘寶屏蔽百度，意在將未來的競爭對手扼殺于萌芽狀態，將客戶引入阿里媽媽麾下，甚至不惜以“自斷其臂”的代價。所謂的“打擊不法商家競價排名”只不過是一個美麗的幌子而已。就在淘寶宣布屏蔽百度的前幾天（9月4日），淘寶與阿里媽媽合并。此兩件事絕非巧合，淘寶希望更多的淘寶店主使用阿里媽媽廣告平臺。

盡管淘寶方面聲稱“早在去年11月，淘寶網便已停止了和百度的競價排名合作”，然而此次淘寶并未屏蔽百度的競爭對手Google。那么唯一可以做出的解釋便是：因為百度的C2C業務已正式進入倒計時階段，將來隨時可能對淘寶的市場構成威脅。淘寶如果繼續與百度合作下去，無異于“引狼入室”。事實上，自從去年年底百度宣布進軍C2C市場后，百度便開始與淘寶網暗中較勁。

近日公布的第22次CNNIC調查報告顯示，目前網絡購物的使用率是25%，搜索引擎的使用率是70%。電子商務盡管已經有了很大的發展，但與網絡音樂、即時通訊、網絡視頻、網絡游戲、電子郵件這些使用率超過60%的應用相比，網絡購物還算不上中國網民的主流應用，未來的市場空間巨大。誘人的蛋糕吸引著百度不惜重金進入。

欲練神功，必先自宮？

淘寶屏蔽百度，欲自斷搜索后路，在C2C領域背水一戰。然而其前景如何，我們只能拭目以待。畢竟，易趣、騰訊拍拍、百度均不是等閑之輩。正所謂“道高一尺，魔高一丈”，百度電子商務事業部總經理李明遠表示，針對淘寶全面禁止百度爬蟲抓取頁面，百度準備開辟綠色通道，讓賣家直接向百度索引庫提交網店頁面鏈接地址，而不再需要百度爬蟲過去抓取。他還透露，即將推出的C2C平臺將繼續高擎免費大旗。

在美國，ebay也在使勁辦法壓制Google 的C2C業務。但ebay沒有屏蔽Google爬蟲。在美國，ebay也沒什么競爭對手，ebay不敢屏蔽Google，是不敢損害店主利益，不敢得罪店主。

被淘寶“屏蔽門”糾纏正甚的百度，沒多久被揭發以300萬元“保護費”屏蔽三鹿“問題奶粉”的負面新聞。9月13日出版的《21世紀經濟報道》以《三鹿真假“公關“戰》報道了三鹿與百度之間的“黑色瓜葛”，將百度推上風口浪尖。盡管此事件最終并無定論，然而“蒼蠅不叮無縫的蛋”，而百度在整個事件中的閃爍其辭卻越發讓人懷疑。本來在與淘寶的交惡中贏得部分消費者支持的百度，一下子成為千夫所指。

百度“競價排名”如今幾乎已成為公開的秘密，任何單位、個人只要交納推廣費，就可獲得咨詢、開戶、管理、關鍵詞訪問報告4項專業服務，就可以任意設定自己想要的關鍵詞。無可否認，通過競價排名這種獨特的贏利模式，百度成就了一批公司，也成就了自己在納斯達克的上市。時過境遷，谷歌使用不同的背景色來區分付費廣告，而百度為討好客戶，付費廣告的結果經常會占滿第一個頁面。但由于缺少監管，“有奶便是娘”，有越來越多的不法商家通過投放競價廣告來獲得更有利的搜索排名，給消費者及守法商家帶來了無法挽回的損失，上演“劣幣驅逐良幣”的現象。

揮刀自宮，未必成功

很多人記得《笑傲江湖》里“欲練神功，必先自宮”這句話，但忘了后面還有一句：若你自宮，未必成功。林平之、岳不群就是毀在了自己手中。

一位中小企業的老板告訴我，四年前他選擇百度做競價，每個月只用不到1000元就有很好的效果，但現在每個月投入4000元都沒什么效果。因為消費者在成長，大家已經越來越不相信“搜索排名”。因此企業必須找到新的贏利模式，而不能躺在歷史上睡大覺。于是，百度選擇了C2C的新“藍海”。而其“有奶便是娘”、人為改變搜索結果的競價排序法，卻讓不少消費者避之唯恐不及。君不見，在淘寶屏蔽百度后不久，便有校內網、海內網、搜狐博客、51.com相繼表示屏蔽百度。

如果說淘寶因為C2C市場之爭而屏蔽百度，其他網站與百度并沒有業務上的競爭關系，為何都要屏蔽百度？孟子曰：得道多助，失道寡助。百度的今天看似偶然，實則必然。早在2006年9月9日，天極網在《電腦報》上刊登整版廣告，抗議百度篡改搜索結果，要求百度就惡意操縱搜索結果、欺騙網友進行道歉，后來將其起訴至法院。2007年5月，上海大眾搬場物流有限公司向上海二中院提起訴訟，狀告百度網站侵犯商標權。

搜索引擎的本質是什么？這些年為什么能火？因為其客觀公正性。客觀、中立地呈現搜索結果是搜索引擎網站的內在使命。而在商業利益的驅使下，百度卻一次次地漠視客觀與公正。

無可否認，淘寶在C2C領域一家獨大，掌握了較強的話語權，其不顧商家利益單方面屏蔽百度，或將引起C2C諸侯不滿、部分商家“倒戈”。如果說淘寶屏蔽百度是“揮刀自宮”，多少有點“壯士斷腕”的味道；而百度屏蔽三鹿的“揮刀自宮”，則無異于自毀誠信、自掘墳墓。

也許在競爭體系還不完善的中國，市場偶爾會失靈，然而隨著體制的日趨健全、全球經濟的日趨一體化，市場總是會趨于公平的。置消費者利益于不顧，必將遭受“上帝”“用腳投票”的命運。貝塔斯曼走了，雷曼兄弟倒了，三鹿完了，曾經它們也是多么的風光，但愿不會再有不幸的企業步其后塵。