眾多品牌化妝品紛紛“觸網”

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　　目前包括寶潔、歐拉迪等品牌都紛紛“觸網”，并針對直銷形成新的銷售團隊。同時，美容廠商還加大了與團購網、淘寶網等第三方網絡平臺的合作，積極培養網上直銷能力。

　　據了解，當下美容產品網絡銷售平臺大致分為廠商特設的網上商城、大型團購的網絡商城及綜合性電子商務網站三大類。賽迪顧問分析師認為，新興的美容產品與網絡直銷模式實現廠商、網站運營商與消費者共贏。

　　而對消費者而言，網購產品最大的吸引力就是價格。記者了解到，由于縮短供應鏈，通過網上、電視、電話或者廠家組織的直銷購買產品，一般零售價格會比傳統終端便宜10%~15%，根據產品價格不同，最高優惠甚至在數百元。不過對于網絡直銷的配送問題，有業內人士表示擔心，認為配送問題是制約網絡銷售的最大瓶頸。對此，歐拉迪直銷公司負責人向信息時報記者透露，經過近兩年的發展，支付、物流、配送、客服等問題都已經得到解決。以歐拉迪為例，接到訂單以后，以總部為中心，通過各地銷售聯盟來實現配送，并安排有專門的客服來解決直銷中的問題。

　　據了解，化妝品廠家十分看好網絡營銷，雖然現在傳統美容連鎖企業依舊占據大量市場份額，但考慮到目前中國網民已超過3億人，網購市場正面臨史無前例的高速增長年代。預期未來兩年內，網購市場將與傳統連鎖分庭抗禮，成為美容銷售重要渠道。

　　專家表示，網絡營銷是未來的發展趨勢，但并不意味著現在已經成為現實。他表示，現在仍有大量的消費者選擇在實體店購買護理品，大件美容產品網上營銷仍有待培育。