2008年，直銷企業是否能跑贏CPI

關鍵字：2008 直銷企業 CPI

2007年，很流行的一句話是，“即使你跑不過劉翔，但是你必須跑得過CPI”。

剛進入2008年，面對高漲的CPI，直銷業界的風向標安利立即表達了漲價意向，安利(中國)副總裁陳朝龍透露，2007年安利成本上漲增幅高于6.5%，他坦言，“國內原材料價格上漲在各行業的連鎖反應，讓我們的采購成本、人力成本和店鋪租金都呈前所未有的上漲”，安利目前正在進一步研究價格上漲的問題。

事實上，在2007年物價整體上漲的情況下，安利所面臨的問題，直銷企業都有相同的遭遇，但在已經過去的2007年，直銷業的產品價格并沒有如其他行業般紛紛上揚。

顯然，直銷業普遍的高利潤率在這次物價大漲面前發揮了至關重要的作用，在美國新聞周刊2008年1月推出的“2007年全球最強企業排行榜”上顯示，家用產品入榜的直銷企業雅芳、Natura、康寶萊、歐瑞蓮，營業利潤分別高達11.5％、66.3％、13.6％、13.8％。這相較許多傳統行業的營業利潤都是一個較高的數字，而對在中國運作的雅芳、康寶萊、歐瑞蓮來說，高利潤率有效降低了物價上漲的風險。

但在2008年，物價繼續上漲的預期將進一步沖淡直銷企業的利潤率，因此，安利對價格上漲的研究顯得尤其必要。雅芳削減人工成本、完美公司通過ERP的全面使用降低企業管理成本、很多公司推出新產品等等，都在為2008年跑過CPI而做著努力。

2008，中國的奧運年，也將是直銷企業的奧運年，他們可能也跑不過劉翔，但是如果他們不能跑過CPI，2008，將不是那么好過的一年。