2008中國直銷十大商業策劃

關鍵字：2008 中國直銷 十大商業策劃

     隨著直銷企業越來越成熟，商業策劃越來越受到重視并被廣泛運用，以安利、雅芳為首的直銷企業們，最早在國內直銷界掀起了商業策劃的浪潮。最有代表性的是安利策劃的紐崔萊健康跑。雅芳在商業策劃上一直不遺余力，“遠離乳癌、健康一生”、“反家庭暴力”、“明天會更好”等活動也留下了策劃史上的精彩一筆。今年，雅芳成功簽約跳水夢之隊，為她的商業策劃再度加分。
　　除了安利雅芳外，后來者們也不甘示弱，完美打造漫畫營銷、玫琳凱冠名《天下女人》、南方李錦記推出“社會責任報告”、月朗國際慈善事業榮登央視《共同關注》、如新體驗營銷、康寶萊健康騎、直銷界各路人士爭當火炬手，均上榜2008年中國直銷十大商業策劃。
　　NO.1 安利紐崔萊健康跑
　　2008年的冬天，安利紐崔萊健康跑再一次在各個城市掀起熱浪。
　　一直以來積極倡導用營養、運動、健康理念的安利紐崔萊，在2002年于上海冠名贊助了全國首次舉辦的首屆非競技性10公里健康跑活動，并以新穎的形式、獨特精彩的內容吸引了2萬多名上海市民參與，攜手投入滾滾健身洪流。
　　如今的安利紐崔萊健康跑已成為一項深受廣大群眾喜愛的全民健身活動，自2002年誕生以來，已連續6年在全國多個城市成功舉辦，共有40多萬人參與，并逐漸發展成為一年一度的群眾健身活動。形成了多城市聯動的形式，成為國內規模最大的全民健身活動之一。
　　安利健康跑，不僅僅在直銷界是最成功的商業策劃，放到各個行業中，也令其他企業高山仰止，毋庸置疑的榮獲中國直銷十大商業策劃的終身成就獎。
　　策劃成功指數★★★★★

　　NO.2 雅芳冠名 CCTV“歌聲飄過30年”
　　為了紀念改革開放三十年來中國發生的巨大變化和偉大成就，中宣部和中央電視臺一起舉辦了《歌聲飄過三十年——百首金曲系列演唱會》的大型專題晚會 ，連續五場晚會于12月14日~12月18日在CCTV-3套黃金時間播出。
　　雅芳力拔頭籌，成功冠名了這場順應紀念改革開放30年的浪潮，引起老百姓廣泛關注的晚會。據了解，為爭奪這場專題晚會的冠名和贊助，各大企業都卯足了勁。雅芳的競爭者至少有：金立手機、茅臺集團、上海嘉化、瀏陽河集團等，雅芳因為與中央電視臺一直有著合作協議，且是大客戶，直接搶先把冠名的費用打到了中央電視臺的賬號上，最終達成了合作。
　　賄賂門之后的雅芳，不惜重金贊助《歌聲飄過三十年——百首金曲系列演唱會》，在公眾面前重新亮相，為雅芳的品牌形象重新增色不少。
　　策劃成功指數★★★★★

　　NO.3完美打造漫畫營銷
　　完美公司從2007年起就開始嘗試開發產品的漫畫代言人，曾成功自主開發了具有知識產權的漫畫人物“多多”來代言完美活力多健腸口服液。多多的形象一經推出就贏得廣大經銷商和消費者的好評，在促進市場培養方面獲得了空前的成功。
　　2008年10月10日，完美（中國）在廣東中山金鉆酒店隆重推出最新拳頭產品——肽藻營養粉，并沿襲了之前在卡通形象助推新產品方面的優勢，全新打造卡通形象代言人“肽仔”擔當市場推廣的重要角色。
　　行業標桿企業通過形式多樣的推廣，為這個行業積累了一定的口碑。完美的嘗試，不失為整個行業的陽光化過程中的有益的嘗試之一。
　　策劃成功指數★★★★☆

　　NO4.玫琳凱冠名《天下女人》
　　2008年2月2日，湖南衛視楊瀾《天下女人》被玫琳凱公司冠名，其中有10期主題講玫琳凱人的故事，共有24期介紹玫琳凱公司。玫琳凱公司以1950萬美元，近1.5億人民幣買斷中國綜藝收視率第一的湖南衛視由楊瀾主持的《女人天下》節目三年總冠名權。節目將以信念、家庭、事業為主線充分展示女性夢想和成功，首期在8月2號隆重播出。
　　玫琳凱公司秉承“豐富女性人生”的使命，和湖南衛視合作，冠名《天下女人》，為的是真正地豐富女性人生，通過這些節目給更多人思維上的引領和啟迪。能夠冠名這樣的一個湖南衛視收視率第二的節目，也證實了玫琳凱公司的實力。通過欄目，可充分揭示現代女性獨特的精神世界，展示女性世界的全新價值觀與生活方式。
　　策劃成功指數★★★☆

    NO.5南方李錦記推出“社會責任報告”
　　2008年10月10日，南方李錦記發布了《南方李錦記2007年度企業社會責任報告》，南方李錦記也因此成為我國直銷行業中第一個發布企業社會責任報告的企業。在這份報告中，不僅提煉和總結了南方李錦記成立15年來的社會責任觀點及承擔社會責任的歷程，而且通過品質責任、健康責任、員工責任、伙伴責任、環保責任、公益責任六個方面及南方李錦記企業責任大事記，全面展示了企業在社會責任方面所做出的努力，這不僅彌補了中國直銷行業企業社會責任報告的不足，提高中國直銷行業的美譽度，更能夠提高社會的整體責任感，提高廣大群眾參與社會責任的積極性，為構建和諧社會、創造美好的未來做出貢獻。
　　更加值得我們欣慰的是，在南方李錦記之后，安利公司也發布了《企業社會責任報告》，他們的這種做法，無疑將會為整個行業形象的提升起到積極的推動作用，會對行業的健康發展起到積極作用。
　　策劃成功指數★★★☆

　　NO.6月朗國際慈善事業榮登央視《共同關注》
　　2008年 6月7日，四川大地震發生后的第23天，月朗國際的愛心賑災行動依然在繼續。當天，月朗國際董事長陳懷德、月朗國際上市公司董事會主席胡靜、月朗國際上市公司執行總裁錢港基、月朗長成系統執行總裁駱超、月朗國際中華區執行總裁王君平、董事長助理馬珂等放下手中繁忙的工作，與中國扶貧基金會代表、奧運冠軍林莉、央視著名節目主持人阿丘以及央視“圓夢2008之走進災區”特別節目攝制組一起，奔赴地震重災區甘肅文縣，了解災情，看望災民，播灑愛心。
　　這一畫面，被定格在了6月21日中午的12:30—13:15和晚上的23:30—00:15中央電視臺新聞頻道的《共同關注》欄目。長達45分鐘的節目，讓人不得不驚嘆于月朗國際慈善事業所引起的巨大關注。
　　策劃成功指數★★☆

　　NO.7如新體驗營銷
　　2008年4月24日，如新（中國）日用保健品有限公司在中國大陸的首家生活體驗館在上海浦東正式開業。這標志著如新開始在中國大陸建設體驗營銷。
　　如新在中國大陸的首家生活體驗館坐落在上海浦東陸家嘴，該生活體驗館占地500多平方米，其中特別規劃了各種功能區域，如企業巡禮區、產品體驗區、皮膚檢測區等。 
　　在中國推廣體驗營銷是如新集團全球最新定位——“優異，你看得見”的一部分。對于不善于開店和布點的直銷企業來講，如新此次高調升級專賣店被視為一個扎根中國市場的信號。對此，有評論認為，這是如新進入中國市場5年后的首次華麗轉生。　
　　策劃成功指數★★☆

　　NO.8 雅芳贊助跳水隊
　　2008年1月中旬，雅芳(中國)有限公司對外宣布，該公司已經獲得國家商務部的正式批準，將保健食品納入其直銷經營范圍。同時，作為中國國家跳水隊的官方合作伙伴，雅芳也將成為中國跳水“夢之隊”健康食品的贊助商。
　　其實，早在2007年初，雅芳就與中國國家跳水隊正式簽署贊助合約。合作包括雅芳成為國家跳水隊唯一指定的化妝品及健康食品贊助商，雅芳可以在全球范圍內的各種廣告及市場活動中使用中國國家跳水隊的形象，合作期為兩年。
　　夢之隊在2008年奧運會上的表現，絕對讓雅芳的付出物超所值，不得不讓人佩服雅芳的眼光獨到。
　　策劃成功指數★★

　　NO.9康寶萊健康騎
　　“2008康寶萊快樂行動”是康寶萊公司在中國舉辦的首次大型全民健身活動。

此次自行車活動共吸引了來自安徽、江蘇、上海、浙江等地的3000多名市民報名，涵蓋各個年齡段以及職業。亞太區董事總經理鮑諾亞先生以及康寶萊（中國）總裁李延亮先生為活動領騎出席。康寶萊的產品正式成為中國國家自行車隊專用指定營養品，雙方建立合作關系，雙方共同在中國推廣健康、綠色、積極的生活理念。此次全民健身自行車活動就是其中最重要部分。
　　作為一家國際知名保健品企業，康寶萊提倡的就是一種健康、綠色、積極的生活方式。自行車運動的精髓和康寶萊的品牌理念的契合正是促成此次合作的最主要原因。
　　策劃成功指數★☆

　　NO.10 爭當奧運火炬手
　　點燃激情，傳遞夢想。北京奧運會受到了全中國人的共同關注，每個人都把奧運火炬手看成是一種榮譽和驕傲。直銷行業里，也涌現了一批火炬手。
　　火炬在天津市傳遞時，天士力集團總裁、金士力佳友（天津）有限公司董事長閆希軍作為天津第183棒火炬手， 400多名天士力員工到現場為圣火傳遞助威。嘉康利（中國）日用品有限公司董事長何立強先生，在西寧參加了火炬傳遞。
　　不僅如此，還有直銷人也擔當了奧運火炬手。廣東太陽神直銷員黎玉強，是海南省的著名殘疾人運動員，曾獲殘奧會乒乓球團體冠軍和單打銅牌。她有幸成為了五指山火炬傳遞的一名火炬手。
　　策劃成功指數★