一場起源于美國繼而席卷全球的經濟危機，還在繼續向四處蔓延著。中國作為地球大家庭中的一份子，當然也不可能幸免于這場災難。為了應對這場危機對我國的影響，中央已經采取了一系列有效措施，如靈活調整貨幣政策，做好外匯資產的保全工作，擴大低風險信貸、積極與國際合作等。

我國政府在2009年的經濟增長計劃中提出了保“八”爭“九”的目標。在外部環境經濟條件極其惡劣的條件下，我國要實現這個目標，確實需要一個強有力的保障，而這個強有力的保障可能就是啟動我國存在已久的巨大內需市場，中國政府將通過一攬子擴大內需的措施幫助中國經濟走出低谷。直銷企業作為社會企業中活躍的一份子，而且歷來都有反經濟周期增長的特征，在這場拉動內需的爭奪大戰中如何分得自己的一杯羹，將是直銷企業進行重新自我定位的一個思考。

中國改革開放30年來，國民經濟得到了迅猛發展，人民群眾的收入水平也有了極大的提高。隨著人們物質文化需求的逐步增長，社會消費能力也在不斷增強。人們開始從最初的溫飽消費轉向高一級的小康消費，消費的領域擴大了，消費水平也邁入了一個新臺階。以前只局限于少數人的消費品日益成為大多數人的生活日用品。人們開始對像保健品、化妝品、保健器材等有一定技術含量的商品產生了需求，并且向著多元化需求的趨勢發展。

另外，我國的內在消費需求空間巨大。目前中國有超過13億的人口，龐大的人口數量決定著必然的消費需求。每年約0.9％的人口自然增長率會帶來約1000萬的新增人口，新增消費潛力也很可觀。但我國屬于典型的高儲蓄、低消費國家，居民的最終消費率明顯低于西方發達國家，同時也低于一些發展中國家，比國際平均水平低約10個百分點。如果在未來幾年，我國居民最終消費率能達到或接近國際平均水平，我國的消費需求將會有很大的發展空間。

隨著由美國金融危機引發的全球經濟危機的蔓延，全球消費能力都在下滑。各國人民開始捂緊自己的錢袋，減少不必要的開支。雖然我國也受到了一定的影響，但由于我國存在的剛性內在需求，未來我國的經濟，還會因為這種需求的拉動而保持穩步的增長。這次危機讓大家都開始注意省錢，但是一些必要的日常消費還是必不可少的。在市場消費信心不足時，直銷企業抓住這種必要的消費需求，通過適當的消費引導擴大企業產品銷售額。

無店鋪的人員直銷恰是能滿足這種有效需求的銷售方式，因為這些高端消費不是一種簡單消費行為，需要有效的人員服務才能完成，即要求銷售人員的服務要有一定的技術、知識含量，服務已成為拉動銷售的必要手段。銷售人員必須首先掌握這些知識及與產品使用相關的技術，才能滿足消費者的這種需求，達成銷售。

因為直銷行業采用的特殊銷售模式，企業銷售額的大小與企業直銷員的推銷能力有很大關系，市場業績存在很大的浮動性。所以，如何加強直銷員的銷售能力一直是各直銷企業長期關注的問題。目前直銷企業的產品主要分為五大類：化妝品（包括個人護理品、美容美發產品）、保健食品、保潔用品（個人衛生用品及生活用清潔用品）、保健器材、小型廚具等，這些都屬于人們生活中的日常消費品，具有必需消費、反復消費的特點。如果能進一步擴大這種產品的市場份額，潛力還是很可觀的，而且這種必須消費會隨著國內人口的增加而增加。

隨著直銷行業在中國的穩定發展，直銷產品已經在市場上有很高的知名度，并且擁有了一批穩定的消費群體。如果能進一步挖掘這部分群體的消費能力，將為擴大銷售額提供一條便捷的途徑，直銷產品應該積極成為拉動內需的產品！