龍拓互動(dòng)CEO蘇義談網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷

關(guān)鍵字：龍拓互動(dòng) 蘇義 網(wǎng)絡(luò) 精準(zhǔn)營銷

     8月18日消息，今天網(wǎng)易邀請(qǐng)了龍拓互動(dòng)（點(diǎn)睛）的CEO蘇義進(jìn)行了一場關(guān)于網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷的訪談，內(nèi)容涉及網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷、實(shí)效營銷的趨勢發(fā)展等話題。

以下為訪談文字實(shí)錄：

     主持人：各位親愛的網(wǎng)易網(wǎng)友大家好，今天我們很高興能夠邀請(qǐng)到北京龍拓互動(dòng)廣告有限公司的CEO蘇毅先生。蘇總您好，前段時(shí)間有媒體報(bào)道稱國內(nèi)目前的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，呈現(xiàn)出五大趨勢：寡頭策劃、集中采購、分布投放、效果聚合和精準(zhǔn)營銷，您是怎樣看待這種狀況的呢？

     蘇毅：各位網(wǎng)易的網(wǎng)友大家好，很高興能來到網(wǎng)易跟大家討論一些有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的事情，剛才主持人問關(guān)于前一陣報(bào)道，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)代理發(fā)展的趨勢，我覺得還是反映了這個(gè)行業(yè)目前的狀況，從你剛剛談到的寡頭策劃、集中采購、分布投放、效果聚合和精準(zhǔn)營銷，我覺得這種趨勢出現(xiàn)，并不是這個(gè)行業(yè)當(dāng)中廣告公司和廣告從業(yè)人員主觀推動(dòng)的，正是目前市場上客戶以及客戶通過互聯(lián)網(wǎng)開展自己網(wǎng)絡(luò)營銷所需要的。

     蘇毅：為什么這么說呢？第一，我們看寡頭策劃。正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告從開始到現(xiàn)在整個(gè)時(shí)間都不是很長，從事這個(gè)行業(yè)的公司、從業(yè)人員并不是特別多，僅有的幾年經(jīng)驗(yàn)和時(shí)間，也集中在相對(duì)比較少的公司和從業(yè)人員身上，可能這時(shí)候就需要更加專業(yè)的公司和人員才能夠幫助，對(duì)廣告主和很多企業(yè)來說是一個(gè)全新的推廣和營銷形式，因此可能需要更專業(yè)的公司、更有經(jīng)驗(yàn)的策劃來做這些事情。

     主持人：集中采購呢？

     蘇毅：我想每個(gè)廣告主都有一個(gè)追求，希望能夠以最低的成本獲得最大的回報(bào)，我們知道，任何一件生意，采購規(guī)模越大、成本應(yīng)該相對(duì)越低，這也導(dǎo)致了廣告公司和廣告主之間越來越多地希望通過這種手段來降低自己的成本。

     蘇毅：規(guī)模采購并不代表只是在某些單一媒介或媒體上進(jìn)行單一的采購，正因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)越來越多地呈現(xiàn)了從媒體到個(gè)人碎片化的發(fā)展，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為和網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣的多樣化，因此不同的廣告主和不同的產(chǎn)品品牌透過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣，也需要多種形式、多種需求的媒體的幫助，因此也就叫做分布投放。

     蘇毅：關(guān)于效果聚合，我是這么理解的，最終無論用時(shí)間媒介和方法進(jìn)行投放推廣，最終都希望完成廣告主最初投放廣告的目標(biāo)，需要在這些分布投放的媒體上和介質(zhì)上把效果再拉回來，最終實(shí)現(xiàn)廣告主最初明顯的目標(biāo)。

     主持人：現(xiàn)在出現(xiàn)這種新的趨勢，您覺得對(duì)整個(gè)行業(yè)會(huì)帶來什么樣的影響呢？

     蘇毅：我也看到了那篇報(bào)道，他談到了馬太效應(yīng)，所謂馬太效應(yīng)就是強(qiáng)者愈強(qiáng)，我覺得整個(gè)趨勢對(duì)這個(gè)行業(yè)發(fā)展會(huì)有很大的好處，首先它會(huì)促使從事這個(gè)行業(yè)的公司越來越多地朝著專業(yè)化的路徑發(fā)展，它只有朝著專業(yè)化的路徑發(fā)展，才能使自己站在強(qiáng)者的行列當(dāng)中。除此以外，它也會(huì)吸引更多有專業(yè)素養(yǎng)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、有各種才智的人加入到這個(gè)行業(yè)中來，甚至能吸引更多的資本關(guān)注這個(gè)行業(yè)，使得這個(gè)行業(yè)能夠表現(xiàn)出比較高的水準(zhǔn)。反過來對(duì)廣告主，包括對(duì)媒體的幫助和增長都會(huì)有很大的提高。

     主持人：我們做為做網(wǎng)絡(luò)媒體也想從廣告代理公司的角度來看，您認(rèn)為現(xiàn)在什么樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式更受廣告主青睞？

     蘇毅：你的問題問得很好，但我覺得應(yīng)該這么來看，不同的廣告主有不同的廣告需求，我覺得不同的廣告形式可以滿足不同廣告主不同的需求，根據(jù)廣告主的需求，根據(jù)廣告主這次營銷、活動(dòng)或推廣的具體需求是什么來判斷哪種形勢能給他帶來比較好的回報(bào)，簡單一句話說，我覺得因需而定的廣告形式才是最好的廣告形式。

     主持人：對(duì)于現(xiàn)在多數(shù)廣告主來說，他們主動(dòng)選擇、比較青睞的肯定會(huì)是有第一直覺，哪些廣告形式，確實(shí)是我第一需求的，這應(yīng)該有比較明顯的例子吧？

     蘇毅：其實(shí)，這個(gè)行業(yè)不斷有很多各種翻新的廣告形式，從內(nèi)容精準(zhǔn)、形容精準(zhǔn)，到副媒體等，大家見的很多，我覺得這個(gè)行業(yè)當(dāng)中有一個(gè)是硬道理，首先，作為媒介來說，曝光是硬道理，另外，影響力是硬道理。為什么很多廣告主會(huì)選擇像網(wǎng)易這樣的門戶媒體積聚很多廣告投放呢？一方面是網(wǎng)易上聚集的用戶，另一方面也是網(wǎng)易這個(gè)媒體本身所具備的對(duì)用戶的影響力和說服力，廣告主把自己的品牌和這樣的媒體聯(lián)系在一起，它才可以把自己的品牌和產(chǎn)品更好的的在市場上建樹和反應(yīng)。

     主持人：現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)發(fā)展了很多年，現(xiàn)在的廣告主又是如何看待網(wǎng)絡(luò)廣告的？從專業(yè)角度分析，這些廣告主如何對(duì)這些廣告效果進(jìn)行評(píng)估呢？

     蘇毅：我覺得現(xiàn)在廣告主看待網(wǎng)絡(luò)廣告跟前兩年有點(diǎn)不太一樣了，過去大家的想法說是“我要不要做網(wǎng)絡(luò)廣告？”現(xiàn)在變成“網(wǎng)絡(luò)廣告我一定要做，但如何去做？”包括剛剛你提到的一點(diǎn)很重要，做了網(wǎng)絡(luò)廣告以后，如何評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)和給我?guī)�來的回�?bào)到底是什么。

     主持人：我們聽說前段時(shí)間龍拓互動(dòng)和第三方公司合作，推出了一個(gè)流量監(jiān)測平臺(tái)，為客戶提供了更客觀的數(shù)據(jù)分析，這點(diǎn)對(duì)于龍拓互動(dòng)自身的價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面？

     蘇毅：其實(shí)龍拓作為網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)者和網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，一方面我們既代表了客戶的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣需求，同時(shí)我們又跟媒體一起，想給客戶提供更多的服務(wù)。基本上我覺得我們應(yīng)該站在第三方和中介的角度上。如果你想做好這種服務(wù)，對(duì)廣告主需求的預(yù)估，特別是對(duì)廣告效果的監(jiān)測和評(píng)估是非常非常重要的，因此其實(shí)我們一直致力于通過了解廣告主的需求，給他們提供各種各樣的監(jiān)測和評(píng)估的平臺(tái)和工具，這一直都是我們的重要目標(biāo)。剛才你提到我們和第三方公司一起給廣告主提供流量監(jiān)測平臺(tái)，剛才你講的是流量監(jiān)測，我覺得流量監(jiān)測是互聯(lián)網(wǎng)廣告的基礎(chǔ)，目前很多網(wǎng)絡(luò)廣告都需要流量監(jiān)測數(shù)據(jù)，除此以外，實(shí)際上更多廣告主和企業(yè)不僅僅需要基礎(chǔ)的流量監(jiān)測，包括用戶對(duì)廣告行為的監(jiān)測。

     主持人：從點(diǎn)擊到行為。

     蘇毅：對(duì)，對(duì)行為的監(jiān)測、對(duì)客戶最終對(duì)廣告主產(chǎn)品興趣的監(jiān)測，對(duì)產(chǎn)品購買的監(jiān)測，這都是廣告主重視的平臺(tái)，龍拓也一直致力于它的發(fā)展。比如我們服務(wù)以電話營銷為主要日常工作形式的客戶時(shí)，現(xiàn)在我們有“滴叮叮”網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測平臺(tái)，通過你做了廣告之后，我們可以告訴你在哪里做廣告、在什么位置做廣告，能給你帶來多少有效的電話巡盤，在這樣流量的基礎(chǔ)上，客戶會(huì)知道用戶對(duì)他們電話活動(dòng)的巡盤，他們?cè)诳创龔V告價(jià)值上就會(huì)有更深的認(rèn)識(shí)。

     蘇毅：包括現(xiàn)在傳統(tǒng)企業(yè)越來越重視把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做平臺(tái)和渠道去開展電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)直銷，可能他們最關(guān)心的就是推廣給他們帶來的銷量和定單量，我想，在關(guān)于最終消費(fèi)者進(jìn)行定單的行為，可能也是很多廣告主關(guān)心的，我們也致力于銷售監(jiān)測，線上銷售監(jiān)測，廣告工具的銷售監(jiān)測平臺(tái)，以及機(jī)制和工具的總結(jié)、開發(fā)。