太陽神：是懷舊，更是充滿期待的總結

關鍵字：是懷舊 更是充滿期待的總結

　　憶往昔，崢嶸歲月稠。這是在當年太陽神隊時期的一次酒會，圖中前排右一為懷漢新。 （本報資料圖片）

　　■ 本專題撰文 本報記者 張 喆

　　上世紀90年代，“太陽神”三個字在中國保健品市場和中國足球圈內可謂家喻戶曉。“太陽神”的締造者和掌門人，是現年56歲的懷漢新。自從本世紀之初，太陽神集團進行戰略性調整并宣布退出廣州足球圈之后，懷漢新也開始淡出了人們的視野。

　　因為一場由彭偉國發起的“太陽神懷舊對抗賽”，太陽神和懷漢新的名字又再度出現在廣州足壇。

　　3月份的一個下午，二沙島，懷漢新與本報記者一席暢談，解開了“太陽神”在這個時候“重出江湖”的個中緣由，以及他自己與廣州足球的種種因緣。

　　緣  續

　　綠茵“太陽”有望重新升起

　　離開廣州足球至今，太陽神已走過了8年。懷漢新說：“最近的8年，太陽神并沒有消失，而是在等待、調整、休養生息。太陽神在知名度上可能下降了，但美譽度并沒下降。”太陽神集團如今開拓的已非狹義的保健品市場，而是全新的“現代養生產業”。

　　實現了產業重新布局的太陽神集團在2008年碰到了與廣州足球再結緣的機會。“彭偉國搞懷舊賽很有意義，他是新年后和我溝通的，我沒有考慮太多就答應了。”懷漢新說，“太陽神隊，還有前國家隊的這批老球員，都是中國足球的寶貴人才。我現在還有點后悔，如果當時太陽神隊的那些球員在退役之后，我能及時把他們送到國外深造，他們今天應該有更大的發展。”

　　除了懷舊，懷漢新還把3月23日比賽的主題定位在“慶沖超”、“賀奧運”、“迎亞運”等多個角度。在懷漢新的概念中，這場對抗賽絕非一次消極的“懷舊”，而是一次充滿期待的總結。“去年廣藥隊沖超成功，我非常興奮。廣州是一篇大文章，廣州足球同樣是一篇值得書寫的大文章。這次的比賽，更高的意義在于我們可以提供一個給廣州足球帶有總結性期望的機會。”懷漢新說，“任何企業的競爭都歸結于文化的競爭，廣州足球同樣需要在文化層面上得到總結并繼續前進。”

　　太陽神今后還會否繼續參與廣州足球的建設？懷漢新的答復是肯定的。“如果說太陽神與廣州足球經歷了8年的風雨，又退隱了8年的話，下一個8年，我們充滿了期待。”懷漢新說，“我想，只要機會合適，太陽神一定會再介入廣州足球。”

　　在很多人眼中，中國足球如今的處境是跌入了谷底，但懷漢新不這樣看。他認為“物極必反”，中國足球改革的空間和前景他是看好的。“我們國家如今推行創新型的改革思路已經很清晰了，體育產業包括足球產業的改革是必然的，它不會像以前那樣遙遙無期。而且，新一輪的改革肯定是良性的，是長期積累的爆發。”懷漢新說。

　　在懷漢新的眼中，企業營銷的最高境界應該是產品文化和消費文化和諧融合，“中國足球產業低迷的狀態不會持續太久，廣州的足球產業同樣如此。未來的廣州足球一定會和廣州的文化凝聚力、廣州的城市凝聚力融合在一起！”懷漢新肯定地說。

　　讓我們期待，太陽重新升起的那一天。

　　緣  起

　　太陽神“第一個吃螃蟹”

　　1987年，懷漢新從南洋電器廠辭去公職“下海”，當時他看中了國內還沒有成型的保健品市場。1988年8月，懷漢新創辦了廣東太陽神集團有限公司，他領導開發的太陽神生物健口服液大獲市場好評。進入上世紀90年代，太陽神集團通過引進人才，導入先進的CI戰略，在全國范圍打響了品牌。正是太陽神的出現，中國保健品才從藥業的附屬產品成為獨立的行業。

　　1992年，中國足協召開的紅山口會議確立了中國足球要走職業化的方向。懷漢新從小就是足球迷，“文革”后他曾在廣州機電系統的球隊踢球。上世紀90年代初，太陽神曾成為過全國殘運會和遠南殘運會的指定贊助商，而當時“健力寶模式”的成功也讓懷漢新有了“體育營銷”的概念。

　　“當時，最早找我談足球合作的是上海的王后軍，但我參與上海足球的意愿不大。后來，廣州市體委主任張均和廣州市足辦主任林效才也找到了我，希望我們能和廣州隊合作建立俱樂部。我對廣州足球感情很深，所以雙方一拍即合。”懷漢新回憶。

　　1993年1月8日，廣州市體委和廣東太陽神集團有限公司在全國首開先河，成立了第一家股份制的職業足球俱樂部。1994年，首屆甲A職業聯賽開鑼，廣州太陽神隊奪得亞軍。“由于體制、觀念等方面的不同，在甲A初期，太陽神俱樂部出現了各種各樣的風雨。”懷漢新說，“無論好的還是壞的，當時太陽神俱樂部都走在了全國的前面。如今看來，那都是職業化改革路上必經的階段。但那個時代，無論太陽神集團、體委、足協、球員、教練，都是想把廣州足球搞好的，球市當時也很好，這些都讓我有繼續搞下去的信心。”

　　但隨后，惡性競爭、挖角、假球、黑哨、賭球等不健康的因素開始在甲A賽場泛起，這對太陽神這樣的民營企業來說打擊是很大的。懷漢新清晰地記得，某年春節過后，俱樂部總經理打電話告訴他，隊里有兩個主力因被其他俱樂部出高價挖角，不想和俱樂部簽約。懷漢新一怒之下對總經理說：“你就把他們兩個標價250萬元給我賣走！”懷漢新提起往事笑道：“那時候，我之所以選擇標價250萬元，就是不想做北方話里所謂的‘二百五’。”

　　“夢幻太陽重聚首”

　　系列報道 ①

　　本月23日，廣州足壇將上演一場重量級比賽——前中國國家隊VS前廣州太陽神隊。值此機會，本報推出“夢幻太陽重聚首”系列報道，為廣大讀者回顧整理廣州足球那些經典的人物和故事。

　　緣  斷

　　球隊“零轉讓”完璧歸趙

　　1995年，太陽神集團在香港上市。受上市公司規范經營的控制，集團在俱樂部的投入上越來越理性。從1998年開始，中國足壇因為大批國企的介入，急功近利的浮躁盲目行為成風。當時太陽神隊剛從甲A降級，太陽神集團和市體委的5年合作協議也已到期。懷漢新意識到，由于經濟實體的不對等，在足球市場上的競爭必然不公平，那個時候太陽神就有退出足球圈的想法。不過，由于廣州市足協操作新買家不順利等客觀原因，太陽神集團最終還是決定和市體委再簽一份新的5年合作協議。

　　1999年和2000年是廣州足球從輝煌走向低迷的時期，當時如果沒有太陽神的鼎力支持，廣州職業足球也不會走到今天。2000年太陽神隊在甲B的保級之戰，懷漢新說是他至今仍記憶猶新的一役。那場比賽之前，太陽神隊拉到廣州一個山莊封閉訓練，懷漢新親自探班，不但解決了內外援在生活上的一些困難，而且拍出了100萬元的保級獎金。“如果廣州隊從甲B降級，我和太陽神都會成為廣州足球的罪人。所以，那場比賽我很緊張，我甚至沒到現場，而是看電視直播。當時廣州隊有一個越位球進了沒有算，我馬上關了電視機。但過了幾分鐘，我又再次打開電視機，就看到很多球迷涌進了球場。我當時就懵了，如果對方提出抗議，完全可以把比賽取消的。幸虧比賽還是正常結束了，太陽神隊保級成功。”每當講起這一段，懷漢新還是笑稱一頭冷汗。太陽神與廣州足球結緣的8年，懷漢新認為是他人生中飽嘗悲歡苦樂的8年。

　　2000年球隊保級成功之后，懷漢新堅定了讓太陽神退出廣州足球的念頭。“如果我們當時把廣州隊轉賣給其他地方和企業，那我們還是廣州足球的罪人。所以，最后我們是以‘零轉讓’的方式完整地把廣州隊的殼歸還給市體委。”懷漢新說。

　　2000年之后，中國保健品行業開始了洗牌，離開了足球圈的太陽神集團也開始了戰略性轉型。“如果說，當年太陽神集團在保健品行業走的是‘美聲唱法’的路線，那么后來太多‘搖滾’的元素滲進了這個行業，最終導致了這個行業的式微。太陽神時代的足球同樣如此，既然我們不能隨眾去玩‘搖滾’，那我們就選擇安靜吧。”懷漢新始終認為，中國保健品行業的興衰，與中國經濟體制改革的進程是分不開的，這和中國職業足球改革的波折也是一脈相通的。