當直播成為大健康行業數字化轉型的核心陣地，擁有五十余年歷史的自然陽光正通過創新性的直播戰略，將"嚴肅營養"理念轉化為可感知的健康價值。從早期的數字化試水到如今形成完善的直播生態，自然陽光直播不僅塑造了營養產品的傳播新路徑，更構建起品牌與消費者之間專業、深度的互動橋梁。

 

 

　　自然陽光的數字化轉型并非一蹴而就，其探索之路早在2015年便已開啟。從“指尖體驗”的初步嘗試、“逆齡派”App的推出，到“數字化八爪魚”戰略的全面鋪開，自然陽光精準布局，推動了直播、短視頻、小程序、APP等渠道深度聯動，形成了覆蓋公域引流、私域沉淀、服務轉化的完整閉環。這種全域協同的模式，讓直播不再是孤立的營銷場景，而是貫穿消費者健康管理全周期的服務入口，從健康認知建立到產品選擇、使用指導，實現了全鏈路的價值傳遞。

 

 

　　在內容構建上，自然陽光創新性地打造了"健康主播"模式，打破了傳統直播的產品推銷慣性。其主播團隊兼具營養專業素養與互動溝通能力，既是健康知識的傳播者，更是消費者貼心的健康顧問。他們通過實時互動解答消費者疑問，讓專業內容變得通俗易懂，有效激發購買欲望并加深品牌認知。這種以知識為核心的直播邏輯，既契合了消費者對科學健康的需求，也彰顯了品牌的專業底蘊。

 

 

　　直播矩陣的蓬勃發展，為自然陽光帶來了顯著的業務增長與生態升級。自然陽光全球執行副總裁暨亞太區總裁丹·諾爾曼(Dan Norman)在2025“昇昇不息”高階服務商研討會上，分享了自然陽光全球及亞太區的戰略布局。過去5年，自然陽光在亞太地區的銷售額保持著18.8%的年復合增長率，2024年第四季度，更是實現了21%的強勢增長。其中，中國市場的主播團隊表現尤為突出，過去6年營業額的復合增長率高達29.8%。這一數據增長的背后，是消費者對專業健康內容的高度認可，更是品牌直播戰略精準匹配市場需求的有力證明。

　　2017年5月，國家商務部給自然陽光頒發了直銷經營許可證，自然陽光成為了直銷行業直播轉型的合規范本。隨著健康老齡化與消費升級的雙重機遇到來，自然陽光直播將致力于通過更豐富的內容形態、更專業的服務能力，讓優質營養產品與科學健康理念觸達更多家庭，在數字化浪潮中持續領跑腸道健康營養賽道。