全球貿易保護主義浪潮涌動之際，美國營養品企業USANA卻在中國按下投資“加速鍵”。

　　從高管密集來華，到與中國品牌合作伙伴進一步加深合作，再到新落成的固體飲料生產線，USANA始終以堅定決心深耕中國。

　　USANA總裁兼首席執行官吉姆·布朗日前接受采訪時表示，“中國是驅動USANA全球業績增長的最大市場，不管外部環境如何變動，都不影響USANA持續扎根和投資中國。”

 

　　01.本土智造，打造增長硬實力

　　USANA對中國市場的加碼，正通過一條條先進生產線落地生根。近日，USANA全新固體飲料生產線在北京亦莊園區內落成。

　　USANA首席商務官聶懷禹介紹說，該生產線采用中國自主研發的一流設備，光是自主專利技術就達到300多項，自動化程度高，實現條包灌裝、計數、裝盒工序一條龍，高效保障產品質量和供應，將使中國生產線產能增加近2億元。

　　對USANA而言，這是其對中國本土化創新投資的一處縮影。目前，隨著USANA葆嬰不斷在中國推動本土創新研發，更多在中國銷售的產品已由中國本土研發、采購和制造，幫助USANA葆嬰更好服務中國品牌合作伙伴與消費者，以“中國智造”賦能“中國質造”。

　　吉姆·布朗提到，中國市場之所以會成為USANA全球業績占比超過一半的市場，正是得益于本土化戰略以及業務創新舉措。下一步，USANA會在中國加強研發，聘請更多專家，采購更多專業化設備，并通過與北京中醫藥大學合作，探索新的健康配方和生產工藝，為兩國消費者帶來更健康有效的產品。

 

　　02.戰略升級，為億萬家庭培養“營養懂行人”

　　深耕中國市場的決心，也體現在USANA葆嬰對在華未來的精心擘畫。2023年，USANA葆嬰在中國提出了“健康家庭”戰略。這一戰略涵蓋“健康個人”“健康家庭”“健康社區”等多重內涵。

　　USANA全球副總裁、中國區總經理王生介紹說，在“健康個人”方面，USANA葆嬰推出了健康家庭認證計劃，為中國家庭培養“營養懂行人”，幫助全家養成健康的生活方式。同時，也帶領USANA葆嬰品牌合作伙伴走進中國大學，提高健康素養。

　　在“健康家庭”方面，USANA葆嬰制定了家庭幸福計劃，未來三年將帶領2萬個家庭與USANA葆嬰共同打卡健康活動，助力家庭健康。

　　在“健康社區”方面，USANA葆嬰開展了“全家一塊走”公益項目，用每日步數捐贈的善款購買營養餐包捐獻給邊遠山區的孩子。

　　聶懷禹提到，USANA在中國投入了大量資金，通過多元化的認證和培訓發展項目，改進USANA葆嬰的業務運營方式，也與中國品牌合作伙伴共同成長。

 

　　03.緊跟市場，加碼體重管理賽道

　　今年來，“國家喊你來減肥”一度成為熱詞。面對中國減重市場的火熱需求，USANA葆嬰加快布局減重賽道。

　　2025年，USANA葆嬰將“體重管理”與“母嬰健康”和“精準營銷”共同列為年度重點業務。年初，USANA葆嬰啟動了“輕贏99”項目，通過智能“體脂秤”打卡和線上智能體重監測，幫助客戶進行體重管理。

　　王生介紹說，USANA葆嬰還與中國營養保健食品協會共同發起成立了“體重管理師”項目，在品牌合作伙伴中培養懂營養知識，能夠提供個性化體重咨詢專業人員幫助廣大消費者進行體重管理。

　　據介紹，目前已有3000位USANA葆嬰合作伙伴獲得了體重管理師認證。6萬余人參加了“輕贏99”項目，其中超過1萬名參與者分享了體重測評報告。

　　王生表示，USANA葆嬰將持續響應國家號召，通過產品創新和多元項目，幫助更多人實現“體重向下，生活向上”的健康目標。

　　翻看USANA葆嬰在中國發展的成績單，離不開其對中國市場的高度重視。展望未來，吉姆·布朗表示，“USANA欣喜看到中國政府持續積極優化營商環境，為外資提供發展的熱土，我們對中國投資將更有信心，更加堅定。”