記者從市場監管總局了解到，近日，市場監管總局按照深化群眾身邊不正之風和腐敗問題集中整治要求，部署在全國開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治工作，有效打擊藥品、保健品市場“坑老”“騙老”行為。

　　據了解，此次專項整治工作要求各地市場監管部門專項整治聚焦老年人藥品、保健品領域，要綜合運用《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國價格法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國產品質量法》《中華人民共和國消費者權益保護法》等法律法規，依法查處虛假宣傳、價格欺詐、違法廣告、非法添加等侵害老年人合法權益、破壞市場競爭秩序的行為。通過開展“你拍我查”活動，鼓勵群眾拍攝涉嫌違法行為，及時收集和掌握違法問題線索，公正高效查處，切實維護老年人合法權益，促進市場競爭環境不斷優化。

　　據市場監管總局價監競爭局相關負責人介紹，此次專項整治工作針對群眾關心、社會關注的老年人藥品、保健品突出問題，明確了一系列重點任務。比如，要重點查處假借專家義診、健康咨詢等名義，借助各類論壇、康養旅游、老年大學、養老服務機構等場景和形式，夸大普通商品或者服務的功效，夸大藥品功效療效，向老年人推銷、售賣偽高科技產品、養生理療產品、保健品、養老服務等行為。要加強涉及老年人的藥品、保健食品廣告監管，嚴格落實廣告審查制度，依法懲處以介紹健康、養生知識等形式變相發布藥品、保健食品廣告的行為。嚴禁保健食品宣稱疾病治療功效，防止保健食品“神藥”化。要加強食品安全監管，重點查處食品、保健食品標簽、說明書、外包裝中含有虛假內容，涉及疾病預防、治療功能等違法違規行為，堅決遏制非法添加，牢牢守住食品安全底線。嚴厲查處保健產品外包裝上標識標注含有虛假內容的行為，嚴厲查處以各類養生、醫療名義為噱頭，銷售以假亂真、以次充好的藥品、保健品或者服務的行為。

　　針對專項整治工作如何落地見效，上述負責人表示，一是加強案件查辦。堅決依法嚴厲查處問題反映集中、擾亂市場秩序、有組織的重大典型案件，達到“查處一個、規范一片”的效果，以公正、高效、精準監管促進市場競爭環境不斷優化。堅持強化執法震懾與注重規范整改并重，綜合運用勸導示范、提醒告誡、指導約談、行政執法等多種方式，做到嚴格規范公正文明執法，避免“小過重罰”“一刀切執法”等現象。

　　二是完善長效機制。聚焦老年保健市場虛假宣傳等問題背后的深層次原因，深挖個案反映的問題根源，做到舉一反三、見微知著，著力消除亂象產生土壤。強化部門協作，推動部門間在信息溝通、線索移送、措施配合和執法聯動等方面多向協同、有效銜接，形成常態化合作機制。

　　三是廣泛宣傳倡導。采取多種形式營造打擊虛假宣傳、守護老年人權益的社會氛圍。及時曝光典型案例，形成震懾效應。加強輿論監測引導，凝聚社會共識。依托消費者權益保護組織、行業協會等，通過聯合發布消費警示、消費提示、健康貼士等方式，提示老年人理性消費、合理消費和科學養生。