“輕松月入10萬加”“5w投資羊奶生活館，月入10w”“抓住羊奶粉風(fēng)口節(jié)點(diǎn)，快速賺千百萬”……這樣的宣傳語(yǔ)充斥在社交平臺(tái)和朋友圈中。羊奶粉，這個(gè)看似普通的母嬰消費(fèi)品，正在成為一些人眼中“新一輪暴利風(fēng)口”“月入10萬的好生意”。然而，事實(shí)果真如此嗎？

 

　　01、我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

　　不可否認(rèn)的是，我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模在持續(xù)增長(zhǎng)。艾媒咨詢發(fā)布的《2024—2025年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模為167.1億元，同比增長(zhǎng)12.7%，預(yù)計(jì)2028年市場(chǎng)規(guī)模突破350億元。

　　該報(bào)告指出，近幾年來，隨著居民收入的提升，國(guó)民的健康訴求升級(jí)，居民對(duì)于健康消費(fèi)的討論空前高漲。羊奶粉因其擁有小分子、易吸收、不易致敏、不易長(zhǎng)胖的優(yōu)勢(shì)，慢慢出現(xiàn)在了人們生活視線中。同時(shí)，中國(guó)乳糖不耐受體質(zhì)人群的增多，也促使更多消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向更低致敏性的羊奶粉產(chǎn)品。在居民健康觀念升級(jí)，營(yíng)養(yǎng)需求增加的大背景下，羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展迅速升溫。

　　同時(shí)，隨著社會(huì)對(duì)健康的重視程度加深，中老年人對(duì)于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑的需求也正在增長(zhǎng)，羊奶粉因其更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)與更好的吸收效果，符合了中老年人營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充升級(jí)的消費(fèi)需求，中老年群體市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。隨著銀發(fā)消費(fèi)群體的擴(kuò)大以及消費(fèi)能力的提升，其市場(chǎng)的消費(fèi)潛力將進(jìn)一步得到釋放，細(xì)分賽道迎來發(fā)展藍(lán)海。

　　在我國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)版圖中，陜西占據(jù)著舉足輕重的地位。作為羊奶生產(chǎn)大省，陜西是羊奶粉產(chǎn)業(yè)的重要推動(dòng)者。陜西省食品協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年陜西羊乳產(chǎn)業(yè)鏈銷售總產(chǎn)值超465億元，位居全國(guó)首位。陜西鮮羊乳產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量80%以上，80%的羊乳制品銷往省外。目前，陜西省擁有40多家羊乳生產(chǎn)企業(yè)，發(fā)揮著顯著的帶動(dòng)作用。2024年，陜西省奶山羊存欄量近280萬只，其中提供商品奶的奶山羊約180萬只；養(yǎng)殖規(guī)模在100只以上的奶山羊養(yǎng)殖場(chǎng)近3200 戶；羊奶鮮奶年產(chǎn)量約73萬噸。

 

　　02、羊奶粉撐起70億目標(biāo)？

　　日前，隆力奇倍萊鮮召開2025年新春?jiǎn)��?dòng)會(huì)。會(huì)上，隆力奇倍萊鮮華北戰(zhàn)區(qū)總負(fù)責(zé)人提出全年力爭(zhēng)30億目標(biāo)，華東戰(zhàn)區(qū)、華中戰(zhàn)區(qū)、華西戰(zhàn)區(qū)、華南戰(zhàn)區(qū)各定10億目標(biāo)，五大戰(zhàn)區(qū)合計(jì)70億目標(biāo)。

　　網(wǎng)上信息顯示，隆力奇于2024年4月與陜西英童乳業(yè)有限公司進(jìn)行深度合作簽約，成為英童乳業(yè)在全國(guó)的總經(jīng)銷。同年9月28日隆立奇成立倍萊鮮事業(yè)部，并在隆力奇公司總部舉辦千人啟動(dòng)大會(huì)，確定兩年實(shí)現(xiàn)100億銷售額的目標(biāo)。

 

 

　　陜西英童乳業(yè)有限公司官網(wǎng)顯示，英童乳業(yè)成立于2015年，位于陜西楊凌，是一家集種植、養(yǎng)殖、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、文旅為一體的綜合性全產(chǎn)業(yè)鏈智能化乳品企業(yè)，擁有“英童”“母愛英童”“羊百慧”等品牌乳酸菌奶粉產(chǎn)品。英童乳業(yè)積極響應(yīng)陜西省政府提出的千億羊奶產(chǎn)業(yè)計(jì)劃，投資建設(shè)二期工廠，二期工廠占地近50000平方米，投資3.79億人民幣，預(yù)估年產(chǎn)二萬噸嬰幼兒配方奶粉和三萬噸液態(tài)羊奶生產(chǎn)線。根據(jù)企業(yè)官方對(duì)外宣導(dǎo)，“倍萊鮮”是英童乳業(yè)的第七個(gè)品牌。

 

 

　　據(jù)了解，隆力奇倍萊鮮主打產(chǎn)品為一款富硒高鈣益生菌羊乳粉，采用新零售模式運(yùn)營(yíng)，類似會(huì)員制社交電商模式。注冊(cè)后購(gòu)買產(chǎn)品即可成為會(huì)員，享受出廠價(jià)購(gòu)買產(chǎn)品的特權(quán)，同時(shí)獲得推廣資格和權(quán)益。設(shè)有多個(gè)代理等級(jí)，包括會(huì)員、VIP會(huì)員、微代、縣級(jí)代理、市級(jí)代理等，不同等級(jí)享受不同的獎(jiǎng)勵(lì)和福利。代理可以通過購(gòu)買產(chǎn)品升級(jí)，也可以通過分享和招募新代理來升級(jí)。

　　在2025年新春?jiǎn)��?dòng)會(huì)上，隆力奇董事長(zhǎng)徐之偉親自上臺(tái)致辭，分享了隆力奇公司在整個(gè)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力以及新年新發(fā)展美好愿景，足見其對(duì)隆力奇倍萊鮮的重視。

　　在直銷行業(yè)，除了隆力奇外，雙迪合作陜西圣泉乳業(yè)科技有限公司推出一款圣泉美爾®初乳益生菌配方羊奶粉、海之圣旗下也有一款圣都金羊特膳沙棘羊奶粉。在羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大下，直銷企業(yè)也在積極布局。

 

 

　　03、羊奶粉市場(chǎng)依然存在亂象

　　《2024—2025年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出，羊奶粉行業(yè)蓬勃發(fā)展、市場(chǎng)快速擴(kuò)容的同時(shí)，一些行業(yè)亂象也隨之而來，出現(xiàn)了一系列市場(chǎng)問題，如代加工生產(chǎn)、摻假生產(chǎn)、低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品流入市場(chǎng)、線下會(huì)銷亂象等。

　　此外，一些人在推廣過程中夸大羊奶粉的功效，甚至將普通的羊奶粉包裝成包治百病的“神藥”。

 

 

　　2024年3月12日，國(guó)家衛(wèi)健委正式發(fā)布了《GB19644-2024食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)乳粉和調(diào)制乳粉》的全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，其對(duì)于乳粉以及調(diào)制乳粉的標(biāo)識(shí)、原料、標(biāo)準(zhǔn)名稱、理化標(biāo)準(zhǔn)、微生物標(biāo)準(zhǔn)等多維度都做出了進(jìn)一步的修改與要求，于2025年2月8日正式實(shí)行。

　　新國(guó)標(biāo)的發(fā)布，將對(duì)羊奶粉有關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)流程、質(zhì)量管控、技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈管理做出更高的要求，進(jìn)一步規(guī)范羊奶粉市場(chǎng)。盡管如此，在銷售推廣過程中，仍然需要相關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，堅(jiān)決打擊各類羊奶粉騙局。同時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)保持理性，不輕信夸大其詞的宣傳，選擇正規(guī)渠道購(gòu)買合格產(chǎn)品。

　　市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)、特定群體需求的增加以及企業(yè)的積極布局，雖為羊奶粉生意提供了機(jī)遇，但也伴隨著諸多挑戰(zhàn)，如激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、運(yùn)營(yíng)成本的把控、消費(fèi)者信任的建立以及市場(chǎng)亂象的整治等。創(chuàng)業(yè)者投身其中時(shí)，仍需保持理性，審慎評(píng)估。