養生，正在成為一種生活方式和生活趨勢

　　“后疫情”、“大健康”時代背景下，追求健康成為消費者的首要訴求，“藥補不如食補”的膳食養生觀念使得功能性原料尤其是藥食同源原料備受追捧。在后疫情、慢性病和老齡化時代，“養”和“防”成為現代人日常保健的重心，保溫杯泡枸杞、講求藥食同源、喝水果原漿、吃即食燕窩……快節奏的生活方式下，養生不再只是中老年人的愛好，也受到更多年輕人關注，日漸成為人們實打實的消費習慣，在居民消費中的重要程度與日俱增。養生，正在成為一種生活方式和生活趨勢。人民越來越傾向于回歸自然，尋求符合自然法則的醫療及保健方式，因此大眾的目光開始從依賴藥物轉向關注和尋求“藥食同源”的產品。

 

　　中藥傳承給予的靈光 

　　中醫學自古以來就有“藥食同源”理論，藥食同源的專業名詞出現于現代, 但是, 藥、食互用, 藥食一源的現象, 卻貫穿了整個中醫發展史乃至整個中華文明史。在《淮南子》、《周禮》、《黃帝內經》等經典文獻中, 食物的養生醫療功效, 與食物的果腹充饑功能同樣重要。該理論認為，許多食物也是藥物，二者之間并無絕對的分界線。20世紀80年代，國內開始出現“藥食同源”或“醫食同源”的論述；20年前，藥食同源開始興起，山東明仁福瑞達制藥股份有限公司 (簡稱”明仁福瑞達”)搶抓機遇，在藥食同源領域展開布局，搶占健康食品賽道，于2020年成立藥食同源健康產品實驗室，組建健康產品事業部，致力于健康產品的推廣與銷售，2023年獲批“藥食同源健康產品濟南市工程研究中心。

 

 

00后青年賦予的新創力量

聽我說中藥苦，

創新應該更苦。

快翻開本草綱目，   

多看一些善本書，   

蟾酥、地龍已翻過江湖！ 

這些老祖宗的辛苦，

我們一定不能輸。

誰說必須遵循大眾的路線？

 

　　攜藥食同源巔峰之勢，與養生靈魂碰撞，將自信與善意閃出輕養生的新火花，明仁福瑞達健康產品事業部打碎思維與行為的條框，重新定義什么是“新式養生”的態度，一群年輕人敢于嘗試，勇于創新，不畏懼與眾不同，因為只有勇敢做出獨特選擇，才能真正感受無限的可能性。

　　2023年，保健品行業數據分析保健品的形式越發多元化，軟糖、果凍、軟飲等產品類型越來越多，且方便攜帶，服用保健品不再像服用藥物一樣按時按量形成負擔。便攜、個性、定制、環保、社交特征化的產品包裝受到年輕消費者的喜愛。同時，消費群體結構變化和網絡社交媒體的普及也帶來了保健品營銷模式的變化，線上營銷渠道的占比迅猛增加，直播帶貨成為了主要的營銷模式。保健品企業紛紛加大布局互聯網銷售渠道，向社交電商、直播電商等數字化營銷轉型，迎接未來更多迎合新生代群體的產品和營銷出現。報告分析，中國保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”“老齡人群向中青年人群”“滋補功能保健向膳食營養補充”的方向逐級演進。

　　結合數據和當前行業發展趨勢，迎合新生代消費者熱衷的潮流，讓營養保健品行業回歸食品化的健康發展道路。因為對年輕消費群體而言，健康飲食不僅是一種重要的生活方式，也成為情緒價值的來源，從中獲得生活品質的提升感，是健康焦慮的“安慰劑”。

　　明仁福瑞達健康產品事業部認真分析中國市場健康產品成分及賽道趨勢，依拖明仁福瑞達強大的研發實力，根據市場熱門成份人參、枸杞、蜂蜜、黑芝麻、玫瑰花、桑葚等產品，收集消費者需求，梳理銷售思路，研究產品方向，用新產品完善健康品牌，福小顏品牌等系列產品一步一個腳印走向廣大消費者。

 

　　1、助眠賽道

　　“酸棗仁”成助眠市場新動能，成分復配已成主流。

 

　　2、護肝賽道

　　當前奶薊草成分興盛，但葛根、黃芪，當歸等藥食同源成分正強勢增長，落實差異化分成競爭。

 

　　3、藥食同源產品趨勢

　　①禮盒裝趨勢， 精準定位探病和送長輩場景，品牌禮盒側重周期化營銷。

　　②即食化趨勢，即食/即飲化，零食化成為主流，改變形態或將在藥食同源市場占據主導。 

　　③賽道拓展，“朋克養生”促進藥食同源類商品破圈，嘗試將小眾品推向大眾化。

　　④產品形態實例，不單拘泥于傳統，糖果、巧克力、罐頭、點心、餅干、飲品等形態豐富。

　　⑤海外成分借鑒，國內部分原料價值被低估，品牌可探索借鑒海外產品打造出圈爆品。

　　藥食同源，唯有健康，才有未來！用一句中藥名言表達，“良藥苦口利于病”，苦盡了，回甘更甜！明仁福瑞達健康產品的成長過程是不斷嘗試的過程，產品研發的點點滴滴，產品從無到有的發展的過程是痛苦的，因為要不斷地嘗試去體驗，又是回甘的，因為苦盡方能甘來。  

　　把自己揉碎了，再重新捏一個，打破窮途末路，那便勢如破竹。蚌歷千般磋磨，才孕育珍珠；松經風吹雨打，才傲立峰頂。人生沒有白吃的苦，更沒有白走的路。健康產品事業部每個新品的問世，每一份苦，每一處傷，都會帶來一絲回甘，都會成為日后的成功徽章。

　　苦盡甘來方是甜！