發出時代聲音，講好中國故事。11月1日至3日，2023北京國際公益廣告大會在北京首鋼園舉行。

 

北京國際公益廣告大會

 

　　大會由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦，以“公益之光 共筑華章”為主題，旨在打造公益廣告的政策發布平臺、工作推進平臺、成果展示平臺、民生服務平臺、國際交流傳播平臺。

　　2019年創辦的北京國際公益廣告大會，至今已舉辦五屆，正成為中國公益廣告事業的“新天地”、首都文化活動的“新名片”、國際公益廣告行業的“新地標”。

 

　　大會凸顯公益性、國際性、專業性、創新性

　　大會以共建“一帶一路”十周年為契機，推動中國公益廣告“請進來、走出去”，匯集經典作品、推薦青年英才、推介重點項目、促進國際合作。

　　公益廣告創意征集大賽作為本次大會的精品活動之一，共落地32個國家，累計征集國際公益廣告作品20482件。“高峰論壇”“大師盛宴”等國際性活動吸引了國際廣告協會、世界廣告主聯合會、英國廣告協會等國際組織和奧美、麥肯世界集團等國際廣告公司等專家學者。

　　大會組委會攜手國際性廣告組織和創意賽事，共同發起“讓公益廣告助力更美好的世界”倡議；大會公益廣告研究院與泰國廣告協會圍繞公益廣告人才培育、精品創作簽署“合作備忘錄”；大會首發《北京大視聽公益廣告精品創作提升工程若干舉措》《2023年全球企業公益傳播趨勢報告(藍皮書)》，推動更多企業運用新技術、新創意、新語態、新手段，進行公益廣告創新表達。

 

　　《營養早餐》公益廣告 關切百姓生活

　　發出時代聲音，關切百姓生活，公益廣告從未缺席。安利紐崔萊攜手中國營養學會制作的《營養早餐》公益廣告，精彩亮相大會，并已在央視及各大媒體平臺播出，倡導公眾通過吃好每日第一餐，做自己健康的第一責任人、提升健康水平、養成健康生活方式。

 

《中國居民早餐營養健康模式》

 

　　隨著公眾健康意識的提升，健康成為每個人的“剛需”，平衡膳食和充足營養是健康的基石，但從“吃飽”“吃好”到“吃出健康”，對不少人而言，依然知易行難。

　　早餐是一天營養獲取的開始，也是合理膳食主動健康的第一站。安利（中國）公共事務總經理王汝華介紹，我國居民普遍對早餐營養重視不足，超過一成人做不到每天吃早餐、近九成人早餐品種單一、早餐營養攝入不夠不均，長此以往，會增加胃炎、膽結石、肥胖、2型糖尿病及心血管疾病等慢性病的發生風險，嚴重影響國人健康。

 

安利（中國）公共事務總經理王汝華發表主題演講

 

　　為此，安利與中國營養學會合作，發布《中國居民早餐營養健康模式》，并制作了《營養早餐》公益廣告，倡導大眾早餐要營養足量均衡，按需科學補充，充分展示公益傳播的社會價值。

　　王汝華表示：安利將繼續堅持高質量發展戰略，全面滿足公眾對健康美好生活的多樣化需求，結合自身優勢，聯合更多伙伴，做公益傳播事業的踐行者、推動者，不斷創新傳播內容、形式和手段，堅持不懈推廣健康生活方式，為2035年實現“健康中國”持續助力。

 

　　可持續發展 創造社會價值 助力健康中國

　　作為大健康行業先導企業，安利進入中國市場28年來，始終與中國經濟社會發展同步同頻，基于“幫助人們過上更健康，更美好的生活”的企業愿景，響應“健康中國”建設的國家戰略，構建了企業可持續發展戰略的三大組成部分：“可持續的綠色健康之路”、“有價值的大健康共享平臺”和“更美好的全面健康社會”。

　　安利公共事務總經理王汝華介紹，面對中國式現代化發展機遇，安利一方面發揮自身優勢，努力在創造社會公益價值的同時實現企業的可持續發展，一方面主動肩負起倡導科學觀念和傳播公益理念的責任，“我們通過多種形式的健康公益傳播，宣傳科學的健康知識，澄清誤區、破除謠言；通過大健康社群活動，幫助公眾落實健康習慣、提升健康素養，一同助力健康社區、健康城市和健康中國的建設”。

　　首先，關注鄉村兒童成長，彌合發展差距。2011年，安利(中國)捐資1億元人民幣成立安利公益基金會。先后開展“春苗營養計劃”、“為5加油學前兒童營養改善計劃”等榮獲中華慈善獎的兒童公益項目，解決鄉村學童營養問題；2021年啟動“健康童樂園”項目，從身、心、智等角度全面提升兒童早期發展水平。基金會成立12年來，足跡遍布31省319縣，幫扶鄉村兒童超過330萬。

　　其次，推動綠色發展，助力低碳環保。安利紐崔萊堅持綠色營養理念，探索有機智慧農業，踐行用地集約化、原料無害化、生產潔凈化、廢物資源化、能源低碳化維護自然生態平衡。今年5月，安利發布碳中和路線圖，承諾將在2038年實現企業碳中和，助力構建一個綠色、低碳、以植物營養素為特色的現代化營養保健食品產業體系。

　　第三，引領健康觀念，提升健康素養。安利通過“健康中國 我們行動”等系列公益活動科普健康知識，走進全國100多個城市、累計覆蓋人群過億；安利6.2萬營銷人員通過中國營養學會培訓認證為專業營養健康顧問，他們打造了數十萬個“大健康社群”，帶動千百萬人共同學習、互相督促、彼此鼓勵，把知識變成行動，把行動變成習慣，培養健康的生活方式，讓健康走進千家萬戶。