6月1日消息，歐瑞蓮任命Anna Malmhake為首席執行官兼總裁。

　　Anna Malmhake擁有在多家全球消費品公司擔任高管職務的豐富經驗。她2014年加入歐瑞蓮，并成為了董事會成員。

　　“安娜是一位以價值為驅動、結果為導向的商業領袖，她以推動成功轉型而聞名。憑借她在全球消費品行業豐富的營銷和市場經驗，以及專業的知識，她能為歐瑞蓮提供卓越的戰略眼光，提升運營效率以及在成熟和新興市場上的不同經驗。這些完美的職業背景，使她成為了接過CEO接力棒的最佳人選。”歐瑞蓮董事會主席Alexander Af Jochnick表示。

　　6月1日，Anna Malmhake已經正式接手Magnus Brnnstrm的CEO職位。

　　一直以來，歐瑞蓮致力于用北歐天然植物精華為原料，開發溫和高效的護膚產品，運用創新分銷方式，將產品直接帶入每個家庭，目前業務遍及全球60多個國家和地區，千余款產品在售，擁有超過300萬的銷售顧問。

　　由于新型商業模式的不斷創新，直銷品牌現在也都在改變商業模式，以轉型尋求新的突破口。

　　歐瑞蓮在很多市場已經開始通過易貝或亞馬遜等電子商務平臺銷售產品，對直銷商業模式的顛覆歐瑞蓮已經在布局和嘗試。安利、特百惠等直銷領軍企業也在國際市場陸續通過電商平臺布局新營銷業態。

　　任命擅長轉型策略的Anna Malmhake，也是歐瑞蓮深化轉型的信號之一。據研究機構數據顯示，到2024年，全球在線銷售額預計將達到6.4萬億美元，直銷品牌也都在以不同形式的轉型戰略搶占市場份額。