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決勝疫情后時(shí)代 | 安利:雙輪驅(qū)動(dòng) 邁向美好

發(fā)布: 2023-02-07 12:38:22    作者: 佚名   來源: 知識經(jīng)濟(jì)雜志  

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  2022年,安利基于企業(yè)核心能力,結(jié)合中國社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀,提出致力成為“全面健康推動(dòng)者”的全新企業(yè)定位,將“幫助人們過上更健康、更美好的生活”作為企業(yè)愿景。
  安利(中國)總裁余放總結(jié)了2022年安利持續(xù)深耕大健康的收獲——通過全面強(qiáng)化產(chǎn)品、服務(wù)和運(yùn)營,幫助公眾享有包括身體健康、良好情緒心態(tài)和人際關(guān)系等多維度的全面健康。其中,安利賦能廣大營銷人員,融合線上線下,打造大健康社群;以社群為窗口,向公眾宣傳營養(yǎng)健康知識,提升全民健康素養(yǎng);以社群為橋梁,基于富含科技含量和植物營養(yǎng)智慧的紐崔萊產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供個(gè)性化健康解決方案,幫助他們實(shí)現(xiàn)科學(xué)補(bǔ)充、均衡營養(yǎng);以社群為紐帶,借助社群當(dāng)中人與人之間的信任與陪伴,貼心關(guān)懷與專業(yè)服務(wù),推動(dòng)人們養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣,擁有健康的生活方式,筑起堅(jiān)強(qiáng)的健康防線。
  可以看到,健康社群已經(jīng)成為安利展業(yè)的重要渠道和方式。余放表示,通過大量調(diào)研和實(shí)踐,印證了健康社群是健康生活方式塑造和健康素養(yǎng)提升非常有效的干預(yù)形式。健康社群把“我”的個(gè)人健康訴求,聚沙成塔,匯集成“我們”組團(tuán)奔赴健康的力量,共同為健康社區(qū)、健康城市、健康中國建設(shè)添磚加瓦。
  余放表示,2023年安利將持續(xù)發(fā)揮大健康領(lǐng)軍企業(yè)在科研、產(chǎn)品、營銷和服務(wù)等領(lǐng)域的全方位優(yōu)勢,緊扣公眾多元化健康需求,深度融入豐富多彩的健康社群,實(shí)現(xiàn)健康管理的生活化、場景化、社群化,努力為消費(fèi)者提供專業(yè)化、個(gè)性化的健康解決方案,讓健康生活方式更好融入民眾生活,為2035年基本建成健康中國貢獻(xiàn)力量。
  在產(chǎn)品方面,安利紐崔萊擁有88年歷史,是全球營養(yǎng)保健食品的領(lǐng)導(dǎo)品牌。這個(gè)起源于中國、由中草藥文化孕育的國際健康品牌,始終堅(jiān)信植物中含有人體必需的營養(yǎng)素,常年致力于原料植物的有機(jī)種植及植物營養(yǎng)素的科學(xué)萃取,為全球消費(fèi)者提供天然、純凈、有效的綠色營養(yǎng),同時(shí)也為中草藥的現(xiàn)代化和國際化發(fā)揮獨(dú)特的作用。
  在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,安利首次在中國完成了個(gè)性化營養(yǎng)干預(yù)的臨床研究。安利依托營銷人員的專業(yè)建議和服務(wù),為消費(fèi)者提供定制的營養(yǎng)健康方案。有了科學(xué)的營養(yǎng)健康方案,最重要的就是幫助消費(fèi)者行動(dòng)起來。安利主要是通過支持安利營銷人員運(yùn)營的線上線下融合的健康社群,帶動(dòng)消費(fèi)者及其親朋好友養(yǎng)成健康生活方式。
  目前已經(jīng)有三萬余名安利營銷人員通過了中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)的專業(yè)培訓(xùn)和考試,拿到了營養(yǎng)健康顧問的證書,有一萬多人拿到了健康塑形教練證書。他們以遍布全國的安利體驗(yàn)館、體驗(yàn)店為依托,結(jié)合微信群、小程序、直播間等線上溝通互動(dòng)形式,運(yùn)營著數(shù)以萬計(jì)的大健康社群。
  這些健康社群從消費(fèi)者健康需求出發(fā),以體重管理健康、蒞臨四季養(yǎng)生、親子健康等為主題,帶動(dòng)消費(fèi)者學(xué)習(xí)科學(xué)健康知識,選用個(gè)性化的營養(yǎng)健康方案,踐行健康行動(dòng),幫助消費(fèi)者遇到更健康的自己,從而強(qiáng)化信心,養(yǎng)成健康的生活方式。
  例如,安利在全國范圍內(nèi)遍地開花的安利大健康讀書會(huì),目前已經(jīng)覆蓋一百多個(gè)城市,有40余萬人持續(xù)參與。安利內(nèi)部的健康社群線上平臺(tái)“愛挑戰(zhàn)星球”小程序,自2019年上線以來,已累計(jì)發(fā)布了180多門課程,參加學(xué)習(xí)互動(dòng)的人員超過了800多萬次。
  安利在2022年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績雙位數(shù)的增長,新職級晉升的伙伴也實(shí)現(xiàn)了一倍的增加。面向未來,安利表示,將繼續(xù)用事業(yè)機(jī)會(huì)、大健康社群雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展,在大健康路上不斷刷新事業(yè)高度,實(shí)現(xiàn)精彩跨越。
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