有觀點認為，社交新零售的興起，讓越來越多的企業(yè)開始發(fā)現(xiàn)和重視可以被企業(yè)自由反復利用、無需付費又能隨時觸達的“私域流量”。近年來，布局社交新零售領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)平臺也是與日俱增，“思凝社交新零售”便是其中之一。

　　那么思凝社交新零售有著怎樣的平臺背景？“本宮秀緊致煥顏淡紋修護乳”這款產(chǎn)品宣傳“亮白”是否合理？“美沿石斛蘭鮮肌修護啫喱”可以宣傳消炎作用嗎？以“0風險、高回報”著稱的思凝社交新零售現(xiàn)行的獎金制度被專家指出存在哪些法律風險？

 

 

　　亮白功效？是真是假？

　　經(jīng)查，河北思凝生物科技有限公司是公眾號“思凝社交新零售”的認證主體，該公司成立于2015年3月26日，法定代表人王立龍，股東有王立龍（大股東）、沈興宏，注冊資本333萬元，據(jù)2020年度報告顯示，該公司的實繳出資情況與員工參保情況如下：

 

 

　　思凝社交新零售又稱“思凝嗨賺”，另外一家名為秦皇島思凝嗨賺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的企業(yè)也與之關(guān)聯(lián)緊密，該公司是公眾號“思凝嗨賺”的認證主體，這家公司成立于2020年1月3日，法定代表人李征，股東有李瑞發(fā)、王林、李征、侯蘭翠，注冊資本110萬元，據(jù)2020年度報告顯示，該公司股東的實繳出資額為31萬元，參保員工為0人。

 

 

　　在思凝嗨賺商城中，秦皇島思凝嗨賺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作為委托方委托其他企業(yè)生產(chǎn)的多款化妝品也名列其中，“本宮秀緊致煥顏淡紋修護乳”就是其中之一，該產(chǎn)品被商品詳情頁面宣傳出了具有“亮白”功效。

 

 

　　而事實上，該產(chǎn)品僅為國產(chǎn)非特殊用途化妝品，備案編號為冀G妝網(wǎng)備字2020002129，生產(chǎn)企業(yè)為廣州棟方生物科技股份有限公司，眾所周知，美白是特殊用途化妝品才具備的功效，而思凝嗨賺平臺在介紹該產(chǎn)品時使用“亮白”這個廣告語，很容易誤導消費者以為該產(chǎn)品具有美白功效。我國化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品，用于祛斑美白的化妝品為特殊化妝品。對于上述涉嫌虛假宣傳的有關(guān)材料，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條指出，化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。因此，普通化妝品在廣告中標注“美白淡斑”等特殊化妝品功效，涉嫌構(gòu)成了虛假功效宣稱行為。

　　關(guān)于普通化妝品廣告是否能使用“透亮”、“白嫩”、“亮白”、“改善暗黃”、“改善暗沉”等用語，“騰訊廣告法務(wù)”也早就給出了明確的答案：宣稱“白嫩”、“亮白”等美白功效的化妝品應(yīng)注冊為特殊化妝品，普通化妝品不得宣稱具有美白功效。

　　不久前，位于上海的某化妝品企業(yè)的員工因在對普通化妝品的宣傳中，使用了“亮白”等廣告語，最終招致該公司收到有關(guān)監(jiān)管部門開出的10萬元罰單。

 

 

　　化妝產(chǎn)品，消炎作用？

　　還是在思凝嗨賺商城中，在“課程”板塊，有資料顯示“美沿石斛蘭鮮肌修護啫喱”這款產(chǎn)品具有消炎作用。

 

 

　　另外一款名為“美沿青春凍齡明眸多效眼霜”的產(chǎn)品也被有關(guān)課程宣傳為具有“抗敏”作用。

 

 

　　在官方公眾號“思凝社交新零售”發(fā)布的文章中，也出現(xiàn)了“美沿石斛蘭鮮肌修護面膜”具有“消炎”、“抗敏”等醫(yī)療功效的廣告詞。

 

 

　　而事實上，上述三款產(chǎn)品僅為國產(chǎn)非特殊用途化妝品，“美沿石斛蘭鮮肌修護啫喱”的備案編號為晉G妝網(wǎng)備字2018000532；“美沿青春凍齡明眸多效眼霜”的備案編號為晉G妝網(wǎng)備字2017000937；“美沿石斛蘭鮮肌修護面膜”的備案編號為晉G妝網(wǎng)備字2018000593；雖然這些產(chǎn)品目前都已注銷，但在有關(guān)產(chǎn)品上市時就出現(xiàn)的“課程”，以及官方公眾號對有關(guān)產(chǎn)品進行宣傳的文章至今仍未被刪除處理。

　　順帶一提，在此之中的個別產(chǎn)品還曾存在“責令改正”的記錄，原因為“產(chǎn)品安全技術(shù)相關(guān)資料不符合要求”。

 

 

　　根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應(yīng)根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。顯然，該商城宣傳的“抗炎”功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，屬于違規(guī)宣傳。《化妝品標簽標識管理辦法》第十五條規(guī)定，明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容為禁止標注的內(nèi)容，其中就包括“抗敏”“消炎”等關(guān)鍵詞。對于上述涉及醫(yī)療作用的宣傳材料，我國《廣告法》第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

 

　　沒有風險？并不可信

　　涉及到違規(guī)宣傳的除了產(chǎn)品，還有項目本身，在微博號“思凝嗨賺運營總部”發(fā)布的相關(guān)宣傳材料當中，我們還發(fā)現(xiàn)了有“0風險”這個字眼。

 

 

　　類似的宣傳材料不勝枚舉。

 

 

　　無獨有偶，公眾號“思凝國際”也同樣認為思凝嗨賺是個0風險的項目，經(jīng)查，該公眾號的認證主體是廣州思凝生物科技有限公司，該公司曾連續(xù)20多次被法院列為被執(zhí)行人，截止2022年1月，該公司未履行總金額高達130多萬元，如今已經(jīng)處于“吊銷”的經(jīng)營狀態(tài)。

 

 

　　值得注意的是，河北思凝生物科技與廣州思凝生物科技有限公司之間的關(guān)聯(lián)十分緊密，兩家公司也曾數(shù)次一同出現(xiàn)在被告席當中。

 

 

　　眾所周知，風險總是與回報相掛鉤的，然而，在一些思凝嗨賺推廣人員的宣傳下，這個項目不但沒有風險，而且還是高回報。

 

 

　　對此，我國《廣告法》第二十五條對于投資理財類廣告有明確約束：“招商等有投資回報預期的商品或服務(wù)廣告，應(yīng)當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：一是對未來效果、收益或與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；二是利用學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。”

 

　　揭底模式，涉?zhèn)黠L險？

　　文章的最后，我們就來了解一下被有關(guān)推廣人員稱之為零風險的思凝嗨賺在當下推行的是怎樣的獎金制度。據(jù)推廣人員阿麗（化名）介紹，思凝嗨賺主要將參與者分為三個級別，即小嗨主、大嗨主、金冠。小嗨主注冊需要200元，直接銷售15個小嗨主禮包，可以升級大嗨主；直接銷售30個小嗨主禮包，創(chuàng)富空間業(yè)績累計6萬，可以升級金冠。

　　接下來，我們再來看看推廣收益。舉例而論，小嗨主分享一個79元的石斛面膜給顧客時（對于嗨主來說，每盒石斛面膜價格79元，對于顧客來說，每盒石斛面膜價格是99元），顧客購買價格為99元。小嗨主分享賺的利潤為：20元紅包獎加上4.74元推薦獎等于24.74元。大嗨主分享一個顧客購買此套餐，分享賺的利潤為：20元紅包獎加上4.74元推薦獎加上9.48元業(yè)績分紅等于34.22元。金冠分享一個顧客購買此套餐，分享賺的利潤為：20元紅包獎加上4.74元推薦獎加上18.96元業(yè)績分紅等于43.7元。具體利潤如下：

 

 

　　對于上述制度，本平臺也請來了行業(yè)專家對其進行分析，該專家指出：“成為小嗨主有門檻費，升級條件是拉人頭，收益模式存在多層次團隊計酬，顯而易見，這是一個明顯的涉?zhèn)髂Ｊ健?rdquo;

 

　　后  記

　　近年來，隨著違法廣告的屢見不鮮，國家對于違法廣告的監(jiān)督管理也愈發(fā)嚴格，如果在廣告中含有零風險的表達，這類廣告就需要額外警惕。普通群眾在投資時，一定要保持理性，投資必然有風險，凡是夸大宣傳說沒有風險的，肯定是有假。總而言之，避免上當受騙的最好辦法就是要首先樹立理性投資理財觀念，切勿輕易相信所謂“無風險、高收益”的宣傳。

　　至于思凝嗨賺在今后會如何發(fā)展？圍繞著有關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳的問題，能否得到有關(guān)公司的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。