2021年11月10日，為期六天的第四屆進博會在上海落下帷幕。即使在疫情的影響下，此次進博會仍聚集了超過2900個參展商合作交流，累計意向成交額達到707億美元，將科技賦能創新的主題貫穿始終。本次企業展設置了食品及農產品、汽車、技術裝備、消費品、醫療器械及醫藥保健和服務貿易六大展區，各式商品亮點紛呈，昭示著新產品、新技術、新服務引領的新消費不斷崛起之勢。

　　直銷企業自然也沒有錯過這個盛會。在此次進博會上，康寶萊、漢德森等多個資深玩家已經四度參展，展現出新的技術力量與產品理念，積極擁抱合作交流；而自然陽光、如新等也聚焦大健康探尋商業溫度與商機，得到了眾多采購商的青睞。進博會是機遇，也是探索；是交流，也是互利。

 

　　康寶萊

　　數字化賦能營養產品

　　作為進博會的常客，這已經是康寶萊參展的第四個年頭。在醫療器械及醫藥保健展區，康寶萊以清新的綠色為主色調，并設置了產品展示區、游戲體驗區等多個區域進行全方位展示與互動。此次康寶萊帶來了超過50種暢銷產品，其中包括了最暢銷的蛋白混合飲料、蛋白營養粉、Herbalife24系列運動營養產品，以及近年新推出的倍御固體飲料、海外購產品水悅形片等，力求覆蓋全年齡段營養需求，以多種形式滿足不同體質的消費者偏好。

　　除了主要的產品展示區，康寶萊還設置了營養奶昔吧，逛展時人們可以在營養師的講解下了解更多營養和健身知識，并在其幫助下按需調配營養奶昔。為了豐富逛展體驗，康寶萊還設計了與2022冬奧會相襯的冰球主題游戲體驗區，不僅增強了與參展者的互動，也宣揚了運動與營養搭配的健康理念。

 

 

　　在接受媒體采訪時，康寶萊中國區總裁郭木表示，康寶萊不僅會持續提高產品質量，也正持續推進數字化轉型。開發數字工具、升級數字化平臺是其賦能大健康的重要路線，早在2019年，康寶萊已經開發出基于微信平臺的“康寶萊官方商城”；2021年7月，完成了業務中臺的上線。一方面提升消費者的消費體驗，另一方面也順應著搭建數字化生態的大趨勢。營養與科技并行，讓康寶萊未來的品質更加有信心、有保障。

 

　　漢德森

　　跨境產品NMN重磅登場

　　漢德森也是參展四年的資深玩家，同樣采用了綠色為主色調，呼應其對健康理念的追求，整個展區被有序分割成展出產品、體驗專區、個性定制等多個版塊。此次漢德森帶來了輕薇養品牌、薇萊芙品牌爆款以及精準日常營養、精準體重管理等多系列產品，從維生素片劑到葡萄糖糖果應有盡有，受到了眾多參展者矚目。

 

 

　　在帶來產品的同時，漢德森設置了個性化營養定制專區，在專業人士的帶領下為參展者介紹其專屬健康方案計劃。通過精準健康基因檢測、兒童健康基因檢測、健康風險基因檢測等方法，漢德森可以幫助消費者精準地了解自身體質和健康狀況，并搭配相應的產品實現營養補給。通過點對點的了解，消費者將獲得更加精細化、專業化的營養服務。

　　展區的另一大亮點，在于其搭建的全新漢德森跨境平臺，以及重磅展出的首款平臺產品NMN活力素。作為近年來的風口產品，NMN以提供細胞能量、加速組織修復的效用受到眾多消費者的青睞，而漢德森利用了“納米微球專利技術”和“酶定向進化”技術，避免NMN分解、氧化等一系列反應威脅，并加強了其吸收效能。一經展出，漢德森NMN迎來了大量參展商的駐足與圍觀。

 

　　美樂家

　　發力兒童營養市場

　　美樂家也是進博會的老面孔，今年是其連續第三年參展，雖然產品以保健效用為主，但此次依然布置在食品展區。美樂家中國區總裁許瑋表示，第一次參加進博會時，為中國消費者量身定制的口服飲品就受到了熱烈的歡迎，甚至一度斷貨，這讓他看到了進博會的溢出效應。

 

 

　　產品本土化一直是美樂家進軍中國的重要策略。隨著生育政策的逐漸放開，美樂家敏銳地捕捉到了兒童保健品市場的可為之處，并在本次進博會重點展出了包括“爆漿”DHA藻油夾心軟糖、熊寶寶什錦果麥片、熊寶寶營養蛋白粉等在內的兒童營養食品系列產品，利用可愛的外形和新奇的口感尋求口味與營養的平衡。同時在創新的背后，仍然有品質作為最基礎的支撐。

　　隨著Z世代養生潮流的興起，保健品年輕化成為大勢，將其做成零食則更能俘獲消費者芳心。因此除了兒童營養保健品，美樂家還帶來了乳酸菌扁桃仁巧克力等受到年輕消費者歡迎的零食類保健品，在展會上同樣收獲了不少的關注。

 

　　自然陽光

　　內服外用雙管齊下

　　自然陽光此次二度參展，實現了之前“進博會再相見”的諾言。其展臺以白色為主，簡潔大方，劃分出多個產品展示區和體驗區。此次自然陽光帶來了其參展過的王牌產品Solstic Cardio復合精氨酸營養粉、Solstic Energy多維植物活力營養沖劑，并將其放置在互動區供觀展者試飲。產品均低卡低糖，并有保護心血管、促進新陳代謝等效用，在海內外都銷量火爆。除此之外，風口產品源力NMN12000復合片也加入了展會，以其抗衰老的妙用吸引眼球。

 

 

　　除了內服，自然陽光還展出了包括滋潤肌膚的基礎按摩油、提神醒腦的冬青精油和殺菌消毒、助力水油平衡的茶樹精油在內的三款外用精油，幫助消費者調理身心、舒緩疲勞。作為少數展出外用產品的企業，自然陽光在創新領域進行著積極的探索和嘗試。

　　在觀展時，除了直觀的產品體驗，還有專業的自然陽光工作人員進行細致講解。據其介紹，每年都將大量的資金投入研發，目前已經擁有四間質量控制實驗室、五間新品實驗室，并配備了價值超過百萬美元的檢測設備及生產設備，持續優化產品矩陣，腳踏實地踐行“產品為王”戰略。

 

　　如新

　　“黑科技”智造美麗

　　二度參與進博會，如新以“科技力量創造未來健康美”為主題，無論從產品還是從展會本身都獲得了極高的關注度。如新的“未來城”展臺坐落在美容儀器專區，以時空隧道展區、設計感十足的配色和“可持續發展墻”展現出其超前創新的科研態度和著眼于未來的可持續發展理念，頗具賽博朋克的意味。

 

 

　　數字化趨勢已經成為了潮流，如新正深諳此道。本次如新帶來了其王牌產品ageLOC系列美容儀器全系列矩陣，其特點在于通過大數據，在移動端滿足消費者的定制化需求，使其獲得“私人訂制”的體驗；與此同時，搭配基于ageLOC科技理念所研發的配方成分的產品，能夠獲得更優的護膚體驗。高效率、專業化、智能化，是ageLOC系列產品突圍市場的重要秘訣。在展會現場，該系列美容儀吸引了眾多觀展者親身體驗。

　　顏值經濟時代不僅推動了美容儀的更新，也帶來了“口服美容”這一創新品類。如新還展出了其最新上市的妍控膠原水光飲果味飲料，不僅低糖低脂，還擁有清新蜜桃味，同時蘊含了豐富的膠原蛋白肽和透明質酸鈉，非常符合年輕消費者的調性；另一款歷時七年的研究成果ageLOC Meta5則擁有豐富的花青素，與美容儀一起“外用內服”效用更甚。