前不久，新周刊發(fā)布了《2021中國生活趨勢白皮書》。

　　其中有一個(gè)數(shù)據(jù)，是來自于百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告——在過去十年，國潮國貨的關(guān)注度上漲了528%。

　　過去三年，天貓線上國貨品牌累計(jì)增長10萬余個(gè)，線上市場占有率超7成。而在即將到來的“雙十一”某位著名主播的直播清單上，國貨品牌也占據(jù)了大半壁江山。

 

 

　　新國貨：因懂得消費(fèi)者而受追捧

　　這些年來，在中國新消費(fèi)迅猛發(fā)力的背景下，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展伴隨著文化自信的提升，東方美學(xué)受到了越來越多的認(rèn)可和欣賞，這些元素都使得國貨國潮早已經(jīng)延展到我們生活的方方面面。

　　仔細(xì)留心，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，新國潮國貨和任何一種潮流一樣，是因?yàn)楦�懂得消費(fèi)者而受到追捧——尤其是年輕一代的消費(fèi)者。

 

 

　　因?yàn)楫?dāng)今消費(fèi)市場的最主要特點(diǎn)就在于，年輕人成為消費(fèi)主力，以95、00后為代表的Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億，線上中高消費(fèi)能力占比74.5%，他們的喜好直接影響市場的發(fā)展方向，某種程度而言，新國潮國貨的本質(zhì)是面向年輕消費(fèi)群體的一次品牌的自我更新。

 

　　新國潮：深度融合文化與時(shí)代精神

　　隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，“消費(fèi)”的話題正在從質(zhì)量和價(jià)位變成品味、格調(diào)和審美的探討。

 

 

　　未來社會(huì)，審美才是最大的消費(fèi)，而消費(fèi)者對(duì)于審美的定義會(huì)更具體、更豐富。

　　就比如現(xiàn)在深受消費(fèi)者喜歡的國潮，絕不僅僅只是看上去“很中國”那么簡單：祥云仙鶴、游龍戲鳳，再配上濃重的磚紅墨綠早已經(jīng)不能再用來糊弄人了，簡單的復(fù)制黏貼、玩概念也勢必會(huì)被大家識(shí)破。

　　真正的“國潮”，需要用心深度融合傳統(tǒng)文化與時(shí)代精神，讓消費(fèi)者感受到充滿熱血能量的傳遞，充滿文化意蘊(yùn)的傳達(dá)，充滿尊重與共情，又新穎又有趣——這才是歷史文化和現(xiàn)代審美同頻共振所碰撞出來的“潮”。

 

 

　　作為一家想把中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化帶向世界的中國企業(yè)，在新消費(fèi)時(shí)代下，我們一直摸索、實(shí)踐，穩(wěn)扎穩(wěn)打地做好國貨品牌精神，期望以“品質(zhì)國貨”之姿實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的鏈接，直到有一天，我們的產(chǎn)品變成了人們生活中不可或缺的存在，才算在時(shí)代大潮中展現(xiàn)出真正的硬實(shí)力。