長期以來，作為移動電商主要形態之一，微商利用網絡社交實現銷售的電商活動，與傳統電商相比，其營銷門檻低、自由度高，售渠道、方式均發生了重大變化，這也為大眾提供了就業和創業的新平臺，但這一過程中也衍生出來不少問題。

　　在很長一段時間里，大家微信朋友圈里的出現很多微商，但很多都是無實體店、無營業執照、無信用擔保、無第三方交易平臺的“四無”微商。盡管通過微信朋友圈的銷售模式很大程度上方便大家購買商品，但也帶來了一系列的問題，如銷售假冒偽劣商品、三無產品、涉嫌傳銷、甚至惡意詐騙等。

　　那么，本文就來談談微商野蠻生長過程中，都有哪些法律風險需要從業者注意。

 

　　風險一：“裂變”之下的微商

　　產品代理模式 涉嫌傳銷

　　“涉嫌傳銷”似乎成為微商逃不掉的“質疑” ，飽受爭議。11月26日，據中國裁判文書網一則行政裁定書顯示，母嬰品牌卡優米因涉嫌傳銷被法院凍結200萬元。據卡優米官網介紹，該品牌可為微商提供全方位一站式的服務：“一箱就可以做代理，自用代賣都很劃算，更專業團隊手把手培訓，云倉存貨，一件代發，無限返點政策，全面支持代理們事業發展。”

　　據中國網財經報道稱，“卡優米”代理級別分為5層，分別為聯合創始人、總經銷、總代、一級和金卡，上述級別對應拿貨門檻分別為400箱、40箱、20箱、6箱、1箱，后續補貨量分別為100箱、20箱、10箱、3箱、1箱，其中聯合創始人、總經銷、總代、一級另需交納1000元、500元、200元、50元保證金，成為代理后即可享受約5.2折至7.3折優惠。

 

(網經社注：圖片采集自網絡)

 

　　不僅如此，不同代理級別還有對應返點政策，例如，聯合創始人發展下線可享“無限返點”：聯創A推薦聯創B，聯創B推薦聯創C，聯創C推薦聯創D，A的總業績為A+B+C+D之和，B的總業績為B+C+D之和，C的總業績為C+D之和;A應得返利為其總業績*相應返點率-B總業績*相應返點率，以此類推。

　　除此之外，近日，媒體報道稱黃圣依代言的微商品牌“丸碧”旗下產品涉嫌“虛假宣傳”，其代理模式通過“拉人頭”發放獎金，或涉嫌傳銷;借《乘風破浪的姐姐》火起來的微商梵“蜜琳”因其存在著多級代理制度，與其官方網站所披露的二級代理制度并不相符，被質疑涉嫌傳銷;據微信公眾號“打傳規直聯盟”報道稱，微商企業廣東幸福狐貍貿易有限公司日前推出了新產品“XFHL鎏金煥顏修護面膜”遭到消費者質疑，該經銷商從會員數量裂變的算法上來強調發展會員的可觀收益，誘導經銷商裂變會員，大家已經不是單純賣產品了，而是為了獲得獎勵計酬不斷“拉新”。

　　諸如此類，微商在發展過程中因代理模式屢受詬病。微信傳銷其實也就是利用微商、QQ等社交網絡平臺開展微信營銷的傳銷活動。這類傳銷通常是利用熟人，在朋友圈、微信群、QQ群等進行傳銷，隱蔽性強，欺騙性大，蔓延速度快，涉及人員多以及地域廣。

　　微信傳銷的主要特點：(1)不強制繳納加盟費用，但是必須購買貨物才能具備銷售代理的資格；(2)品牌代理有多個層級，拿貨越多，層級越高；(3)成為代理后，就可以發展次級代理，也就是俗稱的下線。每個層級的代理拿貨價格不同，賺層級差價得到的收入要遠高于直接銷售，越高級別的代理依靠發展下級代理獲得的收入越多。

　　目前，越來越多渴望能夠撕下“傳銷”標簽，希望外界可以換一種發展的眼光去看待行業。但想要撕掉標簽道阻且長，卻也并非沒有可能。

　　此外，受微商影響，多級分銷成為多數平臺標配，會員制度、邀請獎勵、入門費等頻頻遭受傳銷質疑。今年以來，“涉傳”風險仍然伴隨著社交電商行業。10月13日，網經社電子商務研究中心重磅發布國內首份《中國社交電商合規研究報告》。報告公布了《社交電商“涉傳”爭議網絡輿情排行榜》、“以案說法”探究社交電商運營模式的合規性、通過對行業發展現狀解讀分析發展痛點與機遇等，為社交電商更好地發展提供參考。

　　其中，在《報告》發布的“社交電商‘涉傳’爭議網絡輿情排行榜”中，榜單根據百度數據對社交電商“涉傳”話題進行輿情監測顯示，位列該榜TOP10的平臺分別是：全球時刻、有好東西、云集、千團、環球捕手、云集品、有品有魚、花生日記、未來集市、聚多佳品。

　　排在11-20名的平臺依次為：每日拼拼、洋蔥海外倉、達令家、淘小鋪、斑馬會員、貝店、大V店、粉象生活、芬香、愛庫存。

　　排在21-30名的平臺依次為：云品倉、達人店、甩甩寶寶、蜜源APP、楚楚推、素店、萬色城、蜜芽plus、喜團、單創。

　　榜單顯示，全球時刻“涉傳”百度搜索數據高達4540萬個結果，有好東西、云集、千團、環球捕手、云集品、有品有魚、花生日記分別為251萬、243萬、177萬、176萬、168萬、141萬、101萬。位列第30位的單創搜索結果也達2.93萬個結果。

 

 

　　風險二：三無產品層出不窮

　　銷售假冒商品屢見不鮮

　　早期，微商成了電商打假的“避難所”，商家賣的商品很多是假貨和仿貨。2017年，上海警方破獲一起利用微商平臺銷售假冒“韓束”化妝品的案件，抓獲兩名從事微商的犯罪嫌疑人，涉案金額超過二十萬元。據悉，相關產品市場價399元，微商以75元的價格從廣州進貨，利用微商渠道對外銷售。

　　今年8月5日，“10萬余箱冒牌網紅堅果流入市場”一事登上熱搜。沃隆堅果8月5日發布致消費者的一封信稱，該批假冒偽劣產品主要通過微商渠道銷售，公司已經協助警方將犯罪嫌疑人抓獲。10月份，據中國商報報道，在朋友圈一些商家做起了售賣高仿護膚品的生意。這些高仿護膚品會通過微商、代購、電商平臺等渠道進入市場，致使消費者可能花正品的價錢買到的卻是個仿品。

 

(網經社注：圖片采集自中國日報微博)

 

　　可以預見，微商銷售假冒偽劣商品現象不在少數。但值得商家注意的是，通過微信銷售侵權假冒商品，不但違法甚至可能構成犯罪，消費者也不要一味貪圖便宜，像上萬元的手表只賣幾百元，肯定有假。

 

　　風險三：推銷產品夸大其詞或涉嫌

　　虛假廣告

　　當朋友圈微商風靡時，微商商品推廣的宣傳充斥著各種曬訂單、曬轉賬截圖、滿屏的買家好評以及功效超然的辭藻。但其實都是微商虛假宣傳的套路，一套朋友圈宣傳操作下來，素材全部可以由一種手機軟件自動生成，截屏、轉賬全部是虛擬的。

　　盡管，不少監管部門提醒消費者，朋友圈的微商廣告多數都是不可信、夸大其詞的。但直至現在，仍有不少微商宣傳的商品如保健品、減肥藥、藥用面膜等，其功效的宣傳都超出實際作用，存在違規宣傳的現象。

 

　　風險四：微商主體登記制須落實

　　超范圍經營或涉嫌非法經營

　　2019年，《電子商務法》正式實施，其真正對微商起到關鍵性制約門檻的不是依法納稅，也不是宣傳規制，甚至不是平臺責任，而是主體登記。商家獲領電子商務營業執照后，可以將執照在店鋪首頁上公示，對商家而言，經營變得誠信規范，更容易獲得消費者認可;對消費者而言，一旦發生消費糾紛，也能順利找到商家維權。對各類代購來說，登記制度要是能落實到位，微商的假貨、假海淘、關稅、售后等相關問題也就能迎刃而解。

　　因此，要求持證上崗只是微商行業告別“野蠻生長”的第一步，后續監管和配套措施更加關鍵。微商注冊成合法的市場主體，并不意味著萬事大吉，對于持證上崗的微商，更應加強監管，才能不負立法本意。否則，有了合法身份的微商，如果繼續老套路，豈不是更具欺騙性，甚至還將損害到政府相關部門的公信力。

　　除此之外，醫藥保健品、醫用面膜等商品充斥微商圈，但實際上，微商經營者如果未經國家許可，經營銷售國家特許經營產品，就涉嫌構成非法經營罪。

　　“微商在帶動就業、新經濟模式發展中起到的不少作用。微商在今后的發展將會受到嚴格的規范以及監管。” 網經社電子商務研究中心法律權益部分析師蒙慧欣表示，行業的規范還是要靠從業者、平臺、市場監管三方合力，行業監管體系尚未健全，不規范的操作、蜂擁而至的從業者只會讓行業“開倒車”，讓用戶群體流失。

　　蒙慧欣進一步表示，從長遠來看，微商應在法律范圍內合法合規經營，在產業鏈發展及制度變革中尋找適合自己的位置。如果只靠野蠻生長，最終將遭到懲罰。因此，還是要扎扎實實做好產品和服務。產品質量、售后服務等方面得到更好提升，對消費者而言是一大利好，其自身也才能得到更長遠的發展。

　　除此之外，法律的缺位、執法的不力，違法成本過低，是不少微商經營者敢于以身試法的重要原因。因此，應加強針對新型領域細化立法，明確平臺對微商運行的監管職責，強化對微商運營審查、監督機制都是尤為必要。