隨著人們生活水平的不斷提升以及老齡化程度的不斷加劇，市面上對(duì)保健品的需求也日益增多，保健品市場(chǎng)空前繁榮，各類(lèi)品牌、各種產(chǎn)品讓人眼花繚亂，其質(zhì)量自然也良莠不齊。消費(fèi)者對(duì)保健品的態(tài)度分化十分嚴(yán)重，愿意相信的人認(rèn)為它是滋補(bǔ)佳品，甚至有延年益壽的功效；不信的人則認(rèn)為保健品完全是在收取智商稅，根本不足為信。

　　保健品之所以能長(zhǎng)久存在，對(duì)于調(diào)理身體的自然有一定的功效。但是否如它所宣傳的那般神奇，我們不得而知。事實(shí)上，大部分保健品之所以能紅遍大江南北，最為根本的原因在于廠商瘋狂的營(yíng)銷(xiāo)策略。隨著保健品行業(yè)的“龍頭”權(quán)健的日漸式微，市場(chǎng)對(duì)保健品行業(yè)的監(jiān)管也嚴(yán)格，原本泥沙俱下的保健品行業(yè)也開(kāi)始走向了規(guī)范化。與此同時(shí)，消費(fèi)者也更加理性。一味大肆鼓吹產(chǎn)品“包治百病”的說(shuō)辭，已不再具有任何吸引力。

　　即便是在保健品市場(chǎng)已規(guī)范的環(huán)境之下，依然有保健品做得風(fēng)生水起，甚至還不斷提升銷(xiāo)售價(jià)格，它就是大名鼎鼎的東阿阿膠。

　　東阿阿膠是一款家喻戶(hù)曉的滋補(bǔ)保健產(chǎn)品，被眾多女性所推崇，認(rèn)為其具有緩解衰老的功效。就產(chǎn)品本身而言，其主要成分為阿膠，它是一種歷史悠久的中藥材，與鹿茸等名貴藥材齊名；具有補(bǔ)血滋陰，潤(rùn)肺止血的功效。科學(xué)的角度來(lái)看，阿膠的確具有滋補(bǔ)的功效。但它的價(jià)格相對(duì)親民，其主要成分為骨膠原，并不是名貴藥材，然而東阿阿膠卻不斷漲價(jià)。

　　此產(chǎn)品在1996年上市以來(lái)，東阿阿膠價(jià)格已累計(jì)上漲近20次。其零售價(jià)從每公斤80元上漲到每斤3000元，上漲足足有40倍之多。可即便如此，東阿阿膠的銷(xiāo)售量依然逐年增加，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，是東阿阿膠不斷漲價(jià)的底氣。對(duì)于漲價(jià)，東阿阿膠對(duì)外做出的解釋是驢皮日漸稀缺，原材料價(jià)格不斷上漲。消費(fèi)者雖然對(duì)東阿阿膠頗為認(rèn)可，但私下也戲謔它為“中藥茅臺(tái)”，以調(diào)侃它高昂的價(jià)。

　　不斷上漲的價(jià)格，日漸提升的銷(xiāo)量，讓東阿阿膠成為了一款頗有投資價(jià)值的產(chǎn)品。一些渠道運(yùn)營(yíng)商甚至有囤貨居奇的習(xí)慣，只要將手中產(chǎn)品存儲(chǔ)1~2年，價(jià)格就能翻倍。然而這終究不是健康的銷(xiāo)售模式，在今年3月中午就要發(fā)布了，2019年度的財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，東阿阿膠在去年虧損高達(dá)4.4億，這是產(chǎn)品問(wèn)世的20余年間，公司首次出現(xiàn)虧損。

　　造成虧損最根本的原因在于東阿阿膠上漲的價(jià)格，讓它從一款價(jià)格親民的保健品，搖身成為了一款奢侈品。普通消費(fèi)者根本無(wú)力承擔(dān)如此高傲的價(jià)格，產(chǎn)品更多的是在投機(jī)者手中倒賣(mài)，長(zhǎng)此以往，東阿阿膠漸漸失去了龐大的市場(chǎng)需求。

　　與此同時(shí)，東阿阿膠還被曝出其產(chǎn)品質(zhì)量堪憂(yōu)，越來(lái)越多的消費(fèi)者也逐漸失去了對(duì)產(chǎn)品的信任。你認(rèn)為，東阿阿膠是否能夠東山再起呢？大家可以相互討論。