最近兩年，去中心化的電商模式在國內備受矚目，私域流量受到商家重視的程度也越來越高，《2020年新零售深度報告》曾指出，過去幾十年間，中國作為“世界工廠”，承接了多個行業頭部企業的生產制造環節。目前，我國在食品、美妝、小家電等消費品領域均形成了成熟的代工體系，可以高效、靈活地為品牌方進行 OEM、ODM 生產，初創品牌只要有想法、會營銷、懂運營，就可以依靠代工，以輕資產的模式迅速擴張。于是乎，在這樣的背景下，越來越多的新零售品牌應運而生，比如剛剛成立滿一周年的“魅樹”。

　　這究竟是一家怎樣的新零售品牌？相關獎金制度該如何解讀？撥比真的高達百分之八十三嗎？魅樹旗下的產品在宣傳方面存在哪些問題？與中科院合作是否確有其事？

 

 

　　悅美魅樹，背景幾何

　　魅樹官方微信公眾號的認證主體為廣州悅美國際電子商務有限公司，據介紹，悅美是一家專注打造女性魅力新生活的一站式管理平臺，公司擁有專業的天然美膚研發團隊及中科院教授級研發高端人士，致力于研發天然高端的養膚產品，締造獨特魅力的無憂生活，是旨在打造國內首家健康養膚輕奢品牌的高新創新型企業。經查，該公司成立于2019年8月14日，法定代表人張緒香，股東有張緒香，吳鳳菊、南海濤（大股東）、鄧桂琴。據2019年度報告顯示，該公司的注冊資本為600萬元，實繳60萬元，參保員工為0人。

 

 

　　據啟信寶顯示，該公司在成立之后前前后后申請了一系列關于魅樹和悅美之謎的商標，而這些商標中的大部分到現在都還沒有順利完成注冊，其中，類別被標注為日化用品系列的“悅美之謎”的商標狀態還處于“申請被駁回、不予受理等，該商標已失效”的階段。

 

 

　　據推廣軟文介紹，魅樹是在2019年由鄧佳悅創辦的，經過一年多的發展，該品牌已經擁有了36個聯合創始人（悅美魅樹36美聯合創始人名單：陳愛日、陳宏芝、陳美英、戴聯鳳、高堇綾、葛玉琴、葛云清、蔣培清、金晶、李琳娜、李妹蓉、李文君、梁春梅、梁如潔。劉伊林、劉美橋、龍燕、盧靜蟬、盧麗麗、毛細群、母晨諭、孫玉華、王海霞、王歆愉、熊開維、徐銀、余素英、張惠純、張夢婷、張艷、周海艷、謝艷玲、張藍心）。整個品牌的銷售額已經達到千萬，合作代理團隊已經達到幾百家，整個品牌總部團隊達到千人。

 

 

　　魅樹的創始人鄧佳悅被稱為是多領域創業成功者，其個人的履歷堪稱十分多彩：曾做職業經理人輔助企業轉虧為盈年營業額超過3000萬元；曾轉型直銷5年深度經歷了品牌從2000萬元到60億元的騰飛且穩定增長；曾轉型新零售三個月打造過5000人團隊創5000萬元回款。

 

 

　　一個品牌要想發展得長久，光有“人和”還不夠，還需要“天時”與“地利”，而說到公司的實力與背景，魅樹旗下產品與中科院合作之事自然不得不提，中科院這三個字也成為了不少魅樹經銷商的背書資本。

 

 

　　雖然說是中科院，但“中科院生命健康產業科技聯盟”或許才是魅樹的實際合作伙伴。為了求證中科院與中科院生命健康科技產業聯盟之間的關系，我們撥打了中科院的聯系電話求證相關問題，對此，客服明確表示“中科院是科研機構，至于這個組織（中科院生命健康科技產業聯盟）沒聽說過。”

　　雖然中科院的客服表示并不知情，但過往的事實并不能否認兩者之間還是存在相應的聯系的，2017年11月16日，中科院生命健康科技產業聯盟宣告正式成立。據中科院離退休干部工作局發表的報道顯示，中科院生命健康科技產業聯盟是通過中科院離退休干部工作局、行政管理局的指導，和離研會第四協作片的全面協助，由中科慧康、國科網城、國科健康、國科雙創四大平臺共同推動成立的。

 

 

　　據相關報道顯示，在這幾年來，中科院生命健康科技產業聯盟和不少公司都有過合作，比如晨雋堂、益康堂等。

 

 

　　通過百度地圖，我們在石家莊市長安區紅星街76號找到了如下圖所示的一個這樣的門臉：

 

 

　　在另外一張拍攝于2020年5月的照片中，我們還在中科院生命健康科技產業聯盟牌子下方的窗戶上看到了“出租”的字樣。

 

 

　　后來，我們又就魅樹與中科院生命健康科技產業聯盟合作后在宣傳方面所做出的行為，致電咨詢該聯盟發起單位之一的中科慧康，該單位的客服人員表示，首先，魅樹和中科慧康沒有合作，但就相關美容產品而言，可能是和聯盟的其他單位有所合作。在對外宣傳中，如果說和聯盟合作，宣傳這個聯盟是沒有問題的，但如果說在廣告中宣傳中科院的話，因為中科院是科研機構，這個宣傳力度就有點過了。

 

 

　　以“魅樹玫瑰多肽煥顏噴霧”為例，在網上的相關宣傳材料當中，我們可以清晰地看到“與中科院強強聯合”這幾個字被明顯地加紅加粗（見上圖），似有掩人耳目之嫌。

 

 

　　還有些宣傳材料在對外推廣魅樹品牌時，甚至就只寫了中科院這三個字，壓根沒寫聯盟的全稱。而通過前文所述，中科院與中科院生命健康科技產業聯盟根本就不是同一個機構。

 

　　多種功效，虛假宣傳

　　在眼下，魅樹旗下的產品主要可以分為化妝品和食品兩大板塊，也叫大美麗板塊和大健康板塊。

 

 

　　先說化妝品板塊，經查國產非特殊用途化妝品備案平臺，我們發現魅樹旗下多數化妝品的生產方基本上都為廣東巧巧生物科技有限公司。

 

 

　　值得一提的是，在不久前的2020年3月，該公司剛剛因生產經營的消毒產品首次上市前未進行衛生安全評價的行為，違反了《消毒管理辦法》第三十二條第（二）項，而遭到了廣州市衛生健康委員會的罰款。

 

 

　　我們在上文中提到的“魅樹玫瑰多肽煥顏噴霧”，是備受魅樹公司推崇的一款拳頭產品。

 

 

　　該產品被“魅樹”、“魅樹柯姐”等官方或個人的微信公眾號宣傳為具有消炎清痘、煥白淡斑等多重功效。

 

 

　　但實際上，該產品僅為國產非特殊用途化妝品（備案編號為粵G妝網備字2019203154），一款化妝品卻被宣傳具有消炎作用，這個宣傳行為顯然違反了《化妝品命名指南》對禁用語的要求。

 

 

　　“消炎、抗過敏、抗發炎、抗菌”等詞語屬于明示或暗示醫療作用和效果的詞語，以上宣傳涉嫌宣傳醫療作用，違反了《化妝品衛生監督條例》第十四條、化妝品的廣告宣傳不得有下列內容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的；（二）使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的；（三）宣傳醫療作用的。

 

 

　　而“煥白淡斑”毫無疑問屬于美白、祛斑類特殊用途化妝品的作用，該產品的宣傳廣告涉嫌超范圍宣傳和虛假宣傳，違反了《化妝品衛生監督條例》第十四條、化妝品的廣告宣傳不得有下列內容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的；以及《化妝品命名規定指南》中禁用語（十一）超范圍宣稱產品用途，比如非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品作用。

 

 

　　該產品內含的多種成分也遭到了各種資料的著重宣傳，除了號稱可以增強免疫系統功效的“谷胱甘肽”之外，還有號稱“抗氧化之王”的“富勒烯”。

 

 

　　對于富勒烯在化妝品中的使用，頭條資訊平臺曾在題為《從優源生物、易纖福再到自立門戶，膚瑟到頭來只是在效仿網紅世家？》的報道中通過專家之口解除了不少消費者對于富勒烯這個概念所產生的疑惑，此處不多贅述。

　　在本篇報道中，我們簡單了解到了魅樹的發展歷程，以及其旗下化妝品在宣傳方面所存在的問題，在下篇報道中，我們將重點關注的是魅樹食品板塊中的復合益生元刺梨飲品有何奇效，以及相關獎金制度該如何看待，請繼續關注頭條資訊平臺。