今年年初，國家市場監督管理總局披露，開展保健品市場亂象整治“百日行動”以來，截至2019年3月1日，已立案4865件，案值總額達51.7億元。

　　九方馬管理顧問公司董事長王萬軍認為，今年直銷企業業績大幅跳水，一方面是因為權健事件，引發政府更嚴厲的監管，且這一監管看不到緩和的跡象；另外，哪怕沒有權健事件，直銷也會面臨挑戰，中國社會結構、消費渠道、消費場景、創業環境、社會心理等因素的變化使得直銷行業變革迫在眉睫。

　　他對第一財經記者表示，整個行業都在謀求變革，尋求新的銷售模式和發展戰略，行業內都在討論直銷行業春天不知道什么時候到來，但行業、企業變革的意愿和行為已經越來越明晰。

　　“過去直銷員工作的第一件事就是列名單找熟人，但現在是陌生人社會，直銷本身是線下的熟人社交商業，如今這一場景發生變化，其優勢就喪失了。此外，過去創業機會少，能夠低成本創業的只有保險和直銷。但如今，個體低成本創業的機會越來越多，甚至一部手機就可以實現創業。直銷在社會公眾心理一度被妖魔化，也使得大眾更加想遠離這一行業。”王萬軍說道。

　　安利是目前直銷企業中少數業績下滑為個位數的企業，記者從業內了解到，該公司今年業績下滑約為5%。安利(中國)總裁余放對第一財經記者表示，“權健事件”與“百日行動”，對行業的健康發展和公司的長遠發展，都是一個契機，“我們的行業環境就像河道，一些不規范經營的行為就像河道里的垃圾，讓誰都跑不快。政府的清理整頓，將會把垃圾清理出去，讓行業有一個干凈的環境。我們相信，這一輪整頓，淘汰的是市場亂象，規范的公司可以更好地發展。”

　　如新集團中國總裁鄭重則對第一財經記者表示，中國的直銷行業發展很快，市場環境和期待跟十幾年前已經有了很大變化，直銷行業遇到的很多問題都存在與現行法律法規滯后的矛盾，“業界的普遍觀點是，行業法律法規到了需要更新修改的時間了，監管與時俱進，才能為直銷行業下一階段的健康發展奠定好的基礎。”

　　記者查詢到，目前作為行業規范的《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》均為2005年8月10日國務院第101次常務會議通過的文件，當年開始施行，至今已十余年。

　　鄭重建議，可以借鑒國外直銷行業發展比較成熟的市場，建立起規范統一的行業協會組織，雖然目前國內也有一些直銷協會組織，但大都是地方性的，沒有正式在工商總局備案。“建立統一的、正式的行業協會很有必要，可以利用協會內部的約束力，來區分正規的直銷、不正規的直銷以及傳銷行為，利用行業的力量驅逐不合規的企業，推動直銷行業進入更規范、健康的發展模式。”鄭重說道。