圖為NU SKIN如新集團首席執行長伍瑞德做客新華訪談新華網 陳延特攝

 

　　如何看待在華發展前景？對中國的營商環境有何切身體會？在華還有哪些戰略布局？4月10日，NU SKIN如新集團首席執行長伍瑞德就這些話題接受新華網專訪。

　　伍瑞德于2017年被任命為如新集團首席執行長。他曾在集團多個職位任職，并在1998-2002年間為推動如新集團進入中國市場發揮關鍵作用。伍瑞德在接受采訪中說，如新對中國的發展前景充滿信心，在華投資力度持續增強，將通過創新提升產品和服務，滿足中國消費升級的多元化需求。

 

　　在華投資信心持續增強

　　積極的國內消費前景，逐步改善的營商環境，讓中國成為全球投資的首選地，跨國企業在中國的發展潛力巨大。

　　伍瑞德表示，如新集團始終看好改革開放發展全局，將一如既往參與中國改革開放的歷史進程，也期待從中獲得更大的發展空間。

　　作為外資企業，近期表決通過的《外商投資法》進一步提振了如新在華發展信心。伍瑞德認為，《外商投資法》的制定和實施，將保護外商投資合法權益，營造法治化、國際化、便利化營商環境。

　　讓伍瑞德尤為欣喜的是，法案大幅簡化外資準入規定。“這將進一步營造更加法治化、開放的營商環境，更增強了我們來華投資的信心。”他說。

　　如新在華發展已有21年，伍瑞德對不斷向好的投資環境深有體會。他說，中國為建立更加公平透明的市場做出許多實際努力。許多政策相繼出臺，展現了中國為外資企業服務的積極承諾。外商在華投資更有信心，企業經營也越來越好做了。

 

　　中國是如新最具發展前景的市場

　　如新集團成立于1984年，1996年在紐約證券交易所上市。目前，如新的業務遍及近50個國家及地區，成為全球個人保養品和營養補充品行業的領先企業。

　　伍瑞德介紹，自2003年正式進入中國，如新就將中國視為最具發展前景的市場，集中研發力量，以創新作為主導市場銷售的推動力，不斷推出一系列抗衰老產品，種類涵蓋營養保健品和護膚化妝品。

　　2014年，如新投資近5億元的大中華創新總部園區在上海落成，這是集團發展史上最大的海外投資案。2018年底，如新在上海投資近4億元擴建二期項目，讓如新中國作為如新集團全球的研發中心、制造中心和創新中心發揮更大作用。“這是在當前復雜多變的國際環境中，我們堅定在華發展戰略的最佳表達。”伍瑞德稱。

　　中國已迅速成為如新集團全球市場的重要增長極。2018年，如新集團全球營業額達26.8億美元，其中中國大陸市場8.87億美元，同比增長24%，營收全球占比達33%。

　　伍瑞德認為，如新在中國取得的成績，足以表明中國市場在如新全球戰略市場布局中的重要地位。

 

圖為NU SKIN如新集團首席執行長伍瑞德做客新華訪談（新華網 陳延特攝）

 

　　以創新贏得年輕群體青睞

　　近年來，隨著消費升級的深入演變，“千禧一代”躋身主流消費群體，他們更追求近乎完美的產品品質，也更在乎極致的產品體驗。

　　在中國，伴隨互聯網環境成長起來的千禧一代已超4億人口。面對新的消費環境，如新如何贏得這類群體的青睞？

　　“千禧一代更加樂于創新，敢于奮斗。”伍瑞德說，為更好迎合他們的需求，如新通過對人、產品、場景三大要素的關系重構，以線上線下結合的方式，推動新直銷運營模式的創新實踐。

　　在線上，如新針對年輕人的生活模式和形態，打造了囊括服務、開市、銷售、下單、分享和社交等功能于一體的平臺——星享城。在線下，如新針對傳統門店啟動全方位升級，目標是打造如新智新體驗中心。

　　今年，如新還首創面向千禧一代的品牌盛典——千禧節。“千禧節是我們以年輕化為要義，來連接千禧一代新人群的重要活動，未來將推出更多活動形式和年輕群體互動。”伍瑞德說。

 

　　研發更符合中國消費需求的產品

　　秉持“薈萃優質，純然無瑕”的產品理念，如新一直將重點放在創新產品內容和品質上。

　　為更好與中國市場結合，兼顧全球化與本土化，如新分別在美國和中國建立兩個研發中心。其中，位于上海的抗衰老科研中心，設在如新大中華創新總部園區內。

　　“上海科研中心的設立，不僅能更好地研發符合中國市場的產品，滿足中國消費升級的多元化需求，更兼顧了全球化與本土化趨勢。”伍瑞德說，如新組建了近百人的科研團隊，使全球兩個研發中心高效對接，并與全球專業院校和研究機構進行合作，全面開發面向全球的創新產品。

　　比如，針對中國抗衰老市場的需求，如新于2009年推出ageLOC科技；基于智能化、個性化和定制化的護膚趨勢，2015年推出ageLOC Me；2017年12月，在中國市場推出肌膚護理與清潔儀器產品AgeLOC LumiSpa。這三款產品在滿足消費者個性化需求的同時，也鞏固了如新在全球美容儀市場的競爭優勢。

　　“我們一直將創新作為企業發展的動力源泉，通過創新，做到產品質量、服務品質等全方面的提升，更好地滿足為中國消費者需求。”伍瑞德表示。