2月14日，雅芳公布2018年四季度和全年業(yè)績，全年無論是凈銷售額、總營收還是營業(yè)利潤均呈下滑趨勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，雅芳去年全年凈銷售額為52.47億美元（約合人民幣355.45億元），同比2017年的55.65億美元下滑6%；總營收為55.71億美元（約377.4億元），同比下滑3%；營業(yè)利潤為2.35億美元（約15.9億元），同比下滑16%。

 

 

　　從各個(gè)板塊看，美容業(yè)務(wù)（護(hù)膚品等）營收37.48億美元（約253.9億元），同比約下滑10%；時(shí)尚家居板塊為13.12億美元（約88.88億元），下滑約7%。

　　2018年全年細(xì)分市場(chǎng)中，歐洲、中東以及非洲收入為20.93億美元，南美為19.78億美元，北美為8.09億美元，亞太地區(qū)為4.70億美元。

　　雅芳首席執(zhí)行官Jan Zijderveld表示:“我們正處于扭虧一盈計(jì)劃的初始階段，第四季度的業(yè)績顯示，我們五大市場(chǎng)中有四個(gè)市場(chǎng)的收入趨勢(shì)出現(xiàn)了連續(xù)的改善，同時(shí)我們的核心戰(zhàn)略也出現(xiàn)了一些進(jìn)展的早期跡象。”

　　盡管如此，也難以掩蓋雅芳處于不利市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)了解，為了應(yīng)對(duì)經(jīng)營壓力，以直銷起家的雅芳也不得不調(diào)整策略，向市場(chǎng)趨勢(shì)低頭。此前，雅芳中國市場(chǎng)部首腦姜瑞昌就表示，在中國，AVON雅芳的商業(yè)模式已轉(zhuǎn)變?yōu)榱闶勰Ｊ剑�直銷業(yè)務(wù)份額幾乎為零。不僅如此，雅芳也試圖通過重組、大幅裁員、出售中國工廠等來節(jié)省成本，提高效益。

　　雅芳首席財(cái)務(wù)官杰米•威爾遜(Jamie Wilson)還表示，雅芳已與LG簽訂戰(zhàn)略制造和供應(yīng)協(xié)議，同時(shí)透露雅芳計(jì)劃在2018年已經(jīng)完成裁員8%的基礎(chǔ)上，在2019年再裁員10%，并將總sku減少25%，在第四季度沖銷8800萬美元的庫存，并在2019年計(jì)入約1億美元的重組費(fèi)用。

　　上述人士稱，雅芳將進(jìn)入新的三年，2億歐元的高級(jí)擔(dān)保信貸也將增強(qiáng)集團(tuán)財(cái)務(wù)靈活性。不難發(fā)現(xiàn)，陷入發(fā)展瓶頸的雅芳對(duì)未來依舊充滿信心。借用Jan Zijderveld曾打過的一個(gè)比喻，“躺在手術(shù)臺(tái)上雅芳，需要時(shí)間”。