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雅芳:削減15%庫存 加強電商和數字化轉型

發布: 2019-02-12 13:51:56    作者: 佚名   來源: 界面  

  雅芳近日宣布,公司正在削減10%的員工,以進一步削減成本和精簡架構。此次裁員將在去年剛剛完成的8%裁員的基礎上進行。削減這部分成本讓公司在2019年底之前節省了9700萬美元。
 
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  除裁員外,雅芳還計劃削減25%的SKU(Stock Keeping Unit,庫存量單位)和15%的庫存,這將一次性減去8800萬美元的庫存費用。
  雅芳全球CEO Jan Zijderveld說:“這次重組是我們提升產品組合的機會,讓我們專注于那些對消費者而言重要的產品。”并稱這是其去年提出的“Open Up AVON(開放雅芳)”策略一部分。
  “Open Up AVON”是雅芳正在推行的重大戰略,該戰略下,雅芳將在消費者體驗、電商平臺、數字營銷、產品、倉儲、供應鏈、制造等各方面進行業務拓展和開放。“開放戰略的核心是擁有更精簡的運營,并提高我們的基礎設施和思維模式。”Jan Zijderveld說。
  雅芳依舊處于業績低迷期。它在2018年11月最新公布的業績顯示,2018第三季度雅芳的調整后收入為12.558億美元,按年減少11.4%。公司活躍銷售代表人數按年減少5%,平均訂單下降1%,可報告部門的銷售也同比下滑4%。“雅芳正躺在手術臺上(on the Operating Table)。”去年11月Jan Zijderveld在接受界面新聞專訪時提到。
  Zijderveld去年2月從聯合利華加入雅芳,自加入該公司以來,已經做出了一系列變革。根據其對界面新聞的解釋,雅芳正在加強電商和數字化轉型,將利用數字化賦能一線直銷人員,讓她們可以通過電子商務、社交媒體等方式把貨賣給更多消費者。同時,雅芳還希望通過重啟直銷人員的培訓計劃,加大市場營銷力度,重新設計產方案和增加人才建設等方式調整業績。
  按照計劃,雅芳在2021年前需完成營業利潤增長至少10%的目標。

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