“權健事件”發酵到現在，大部分直銷企業和行業意見領袖的認識是正確的，但也有摻雜著一些不和諧的聲音，對直銷行業的健康發展產生了消極的影響。因此，我們必須不折不扣貫徹中央領導同志的重要批示精神，在“權健事件”這一問題上必須統一思想認識。

 

　　在對待“權健事件”問題上，現在有哪些不和諧的聲音呢？一是“媒體綁架政府”，二是“西藥打垮中藥”，三是“直銷遇到寒冬”，等等。這樣的錯誤認識在媒體上廣泛傳播，已經影響了直銷行業的正確判斷方向，應該對此作進一步的校正。

　　首先，要認識到中央領導同志作出重要批示，說明直銷行業虛假宣傳、涉嫌傳銷問題的極端嚴重性。2005年《直銷管理條例》《禁止傳銷條例》實施以來，雖然虛假宣傳、涉嫌傳銷的問題也嚴重存在，但是中央領導同志對這些問題專門作重要批示還沒有過。“權健事件”發生后，黨中央、國務院十分重視，中央領導同志先后都作了重要批示，要求對保健品行業存在的問題嚴肅查處。這就告訴我們這樣一個嚴峻的事實：直銷行業虛假宣傳、涉嫌傳銷的問題已到了非徹底整治不可的時候了。所以，我們千萬不能錯誤地認為這是“媒體綁架政府”，而是要積極貫徹中央領導同志的批示精神，主動配合國家市場監管總局啟動的“百日行動”，促進直銷行業的健康發展。

　　其次，要認識到“權健事件”是直銷行業的極少數現象，直銷企業大多數是依法經營的。“權健事件”不是直銷行業的主流，權健也不能代表整個直銷行業。最近正在查處的華林也和權健一樣，他們是直銷行業的“敗類”，是一鍋粥里的“老鼠屎”。只有徹底查處他們的違法行為，才能確保直銷行業的健康發展。虛假宣傳和涉嫌傳銷，是權健和華林共同的“毛病”，而且已“病入膏肓”，所以公安機關對相關人員采取必要的控制措施是完全正確的，也是十分必須的。權健的“鞋墊”、華林的“電擊”，都能包治百病，那還要醫院干什么？所以，對權健、華林的處理，不是“西醫打擊中醫”的問題，這一點必須要搞清楚，不能混淆視聽。如果我們對極少數直銷企業的違規違法視而不見、聽之任之，那最后的結果是整個直銷行業一片混亂，勢必會嚴重影響我國經濟社會的健康發展，所以，對此必須整治。

　　第三，要認識到不能因為出現“權健事件”而影響直銷行業進一步的健康發展。必須明白，國家嚴厲查處“權健事件”，并不是要打擊直銷行業的發展，也絕不會出現1998年“421一刀切”的情況。允許直銷模式進入中國，這是我國政府對WTO的承諾，政府怎么會打擊這個行業的發展呢？現在對“權健事件”的嚴厲查處，這是政府用行政和法律的“手術刀”割除直銷行業身上的“毒瘤”，以確保直銷行業的“肌體”更健全。因此，我們千萬不要認為“直銷行業遭遇了寒冬”，應該更體會到政府關懷直銷行業的“溫暖”。當然，“權健事件”發生后，許多直銷企業感到壓力很大，這是可以理解的。有壓力才有整改的動力。我們高興地看到，大部分直銷企業積極配合政府的“百日行動”，開始自查自糾。這是直銷行業進一步健康發展新的重要契機和重要轉機，我們熱切期盼著直銷行業又一個發展高潮的到來。

　　（作者：中國市場學會直銷專家委員會專家，直銷經濟理論研究學者。出版《中國直銷經濟學》《法治下的中國直銷》《全球金融危機與中國直銷發展機遇》等學術著作。）