冬天是大自然冷熱交替循環的季節，但2018年的冬寒注定有點不一樣。自12月25日起“丁香醫生”發布炮轟權健事件文章至今，輿論風波已然持續了二十余天之久。此事件社會影響范圍之大、涉及面之廣可謂令人唏噓而震懾！事態發展至今已不局限于天津權健一家企業之事，它波及到對整個直銷行業與傳銷混淆不清及立法的異議、保健食品重新認識的異議和中、西醫理論及市場份額的異議等等，不分青紅皂白的聲討和譴責聲陣陣襲來，直叫人防不勝防。有些吃瓜的小伙伴像打了雞血似的“噴火”，直銷業及保健品行業第一次集體感冒發燒。

　　由此，我們暫且放下是非不說，冷靜疏理一下這種現象產生的根源，才能找到一個共同的答案。自改革開放以來，隨著中國市場經濟的不斷縱深發展，新型商業模式日升月異、層出不窮，同時帶來了銷售行業的亂象不斷。值得引人思考和憂慮的是，大多數群體的市場判斷思維未能順勢而為，其辨別習慣還停留在以慣性思維去評判當下的是是非非。人們相信自己隨意相信的東西，所接觸及看見的現象常受個人理解及法制層面限制所致，故而為當下的市場秩序起了亂上添亂的推波助瀾的作用。由于直銷與非法傳銷界定模糊難以辨別，甚至造成一大批跨行業專家的分辨能力的缺失，對當下這種夾縫中生存的直銷行業普遍存在著模糊的認識，這是一個很麻煩的事實。有鑒于此，我們與知名直銷研究專家、行業奠基人陳東方先生聯系，他針對權健事件所衍生出的諸多問題給出了自己的獨到見解。

　　一、此次權健事件的發生，陳東方認為，是行業轉型以來整個中國直銷業一次斷崖式的大面積地震塌方。不能否認：這些年來直銷行業一直存在著產品功能、致富導向、商業運營模式諸方面的虛假宣傳及拉人浮夸現象，面對這種不記后果的炒作現象，部分公司管理與系統、市場嚴重脫節，并一直未能有效制止，且有愈演愈烈之勢！整體形勢是嚴峻的。首先，國家規定的直銷產品限定在六大類之間，是有著深刻的社會意義的。可又有多少人能懂這種限制式產品發展的良苦用心？嚴格遵守限定內的產品范圍已成悖論。炫耀致富禁而不止、商業模式流于空泛、拉人頭、報大單心照不宣……權健作為一個已獲牌的直銷企業涉嫌違法傳銷就彰顯了這種案例的必然結果。陳東方認為：某些企業不重視對經銷商的規范管理，平時對專賣店的合法合規管理不到位，導致部分經銷商們將產品治病、腫瘤治療這些不可混淆的敏感話題與保健品扯在一起是非常順其自然的，銷售人員極易突破底線，于是它就成了導火索，最后失控！今天我們冷靜地回頭一看，透過權健事件，政府監管部門展開全國性的“百日行動”，徹查行業夸大、虛假宣傳、全面整頓違規直銷、嚴查非法傳銷，還行業一片凈土，政府這種隔山敲虎式的嚴管行為，對未來直銷行業健康穩步的發展其實是一件非常了得、非常及時的好事！

　　二、現在輿論的火引燃出了保健食品的功能之爭，中、西醫療領域的市場份額之爭。這諸多議題，隨著網絡輿論逐步升級，且亦有愈演愈烈之勢。陳東方認為，保健品本身不應爭議，老祖宗早就告訴后人，它是幫助人們保健養生。

　　面對這場前所未有的輿論之戰，陳東方認為：對于西醫我不敢妄加評斷，但中醫中藥及保健食品在誕生之初，就應是陽光燦爛。作為以保健食品為直銷業主打產品而言，保健食品嚴格的管理體制和市場監管的結果更決定了它是一種品質等級和安全等級很高的食品。但是，個別企業自律行為的缺乏，特別是公眾對于保健食品概念和屬性的誤判，使得被譽為朝陽行業的保健食品蒙上了陰霾，很多不是保健食品的違規產品被貼上了保健食品的標簽，真是“一粒老鼠屎，壞了一鍋粥”。同時在規范的過程當中，保健食品也成為了觸及很多社會矛盾的焦點。于是，保健食品被異化了。它承載了本不該承載的功能，嚴厲禁止宣傳保健食品是萬能的包治百病神藥，更不能解決很多健康以外的社會問題。這種達不到預期就開罵保健食品的惡果，最終，保健食品會被越抹越黑。也是這個時代和行業所缺失的悲哀。

　　2018年10月，市場監管總局發布了《食品保健食品欺詐和虛假宣傳整治問答》，《問答》里明確指出：保健食品具有明確的法律定位，保健食品的監管法律依據為《中華人民共和國食品安全法》。陳東方認為：我們的正確做法是，呼吁大力打壓傳銷和變相傳銷，打擊包治百病的夸大宣傳，同時去蕪存菁，對良心企業應大力宣傳推廣，做到上對得起天，下對得起地，中間對的起自己的良心。社會應該客觀評價保健品的社會價值，在打擊保健品詐騙犯罪的同時，切不可冤枉正規的保健品行業從業者。更應該樹立一批好的企業，好的個人，立正氣，規范大健康產業，讓中國這一人口大國、疾病大國在健康領域有正確的法規可依，有公正的新聞報道，有公正的司法管理，有冷靜客觀的社會評論。只有這樣正確的社會管理，才能實現中國的健康夢、強國夢！

　　三、網絡自媒體亂象叢生，如不加監管和規范的話，未來一定會是政府買單。網絡自媒體的誕生和普及，為億萬百姓提供了無限廣闊的信息交流及學習思考的平臺，這是一個時代的需求，是好事！但不可否認的是，這種因現代科技催生出來的網絡自媒體行業，已經看到了衍生和污染社會環境的苗頭，如任其狂野、放縱地發展下去，一定會直接導致和產生一個非常混亂的自由主義生態環境。最主要的是，現代人因信仰缺失而壓力山大、人心向背且內心浮躁，極易隨心所欲、導致社會混亂。皆因它并不像傳統新聞媒體、報業機構那樣長期由主管部門約束和審核管理。大部分自媒體人不可能對自己進行自我約束，甚至不對自己說過的話負責，鋪天蓋地的添油加醋只能使事物的發展凌亂。大多人的觀點只是一味的追求閱讀量和點擊率，他們極易不關心事態和輿論的發展導向，最后的結果是往往事實被扭曲、大眾被誤導。這無形中將會為政府監管部門增加非常繁重的管理難度！

　　在人人都是自媒體的現實情況下，人們都希望別人聽見自己的聲音。在房地產和金融業都進入寒冬的情況下，“直銷業”正在成為一些自媒體的“備用糧倉”，這個說法是否成立有待商榷。但想來真令人不寒而栗，因直銷業本身是非常脆弱的！現在我們看到的是，許多跟這個事件無關或者有關的人和事都在蹭熱點，一些直銷公司莫名其妙就被推上風口浪尖。這是好是壞不得而知，但卻實在令人擔憂。

　　四、“期望直銷進入主流社會這條路還會非常地漫長。”陳東方如是說。作為非主流產業，作為業內人士當下最重要的是怎么面對呢？通過這一次一聯串發生的事件和現象，我們的每一個企業、系統及經銷商們，都應該在思想上、認識上和措施上做到上下統一，步調一致，不可流于形式。迅速采取有成效的整改措施。深刻總結和認真檢查、反思過去或經營上有無夸大或違規行為！配合政府監管文件要求，通過不同的形式，組織召開管理及市場人員的內查工作會議。嚴查產品和市場虛夸行為和現象，來一次真正的刮骨行動！坦然堅守自己，遵守行業法律法規，接受政府監管部門的嚴厲監管，踏實做好終端市場的貼心服務，直銷行業才會有美好的明天！