12月7日，2018中國最具贊助價值體育賽事TOP100終審會在中國傳媒大學廣告學院舉行。此次終審是繼在北京第六屆中國傳播領袖論壇和海南陵水首屆中國廣場舞產業發展論壇上的兩次評審之后的第三次線下評審。當日活動包括2017中國體育贊助貢獻獎評選啟動儀式、2018中國最具贊助價值體育賽事TOP100終審兩大內容。玫琳凱媒體事務經理吳永剛受邀擔任“體育贊助價值評估課題組”研究員。

 

 

　　記者了解到，2017年玫琳凱打造了兩場萬眾矚目的跑步活動。4月，2017玫琳凱怡日健年輕跑Young Run在杭州西溪國家濕地公園舉辦。活動全程以粉色“年輕”嘉年華為主題，以粉色為主基調的場地設置、定制運動裝備包、各式拍照互動點以及女神課堂區，旨在讓參與者展現最美好的姿態，釋放內心最嬌柔的一面。體操世界冠軍參與活動，并親自帶領參與者進行熱身與領跑，美麗踐行了“讓健康綻放年輕”的品牌理念。12月，玫琳凱怡日健2017杭州國際女子馬拉松鳴槍開跑，活力明星陳燃帶領著數千名顏值和力量兼備的美女跑者在之江之濱勾畫出一道別致且搶眼的美麗風景線。此次馬拉松還特別打造了一個集市集、快閃店、音樂會、跑步驛站為一體的“不思議游園會”，女性跑者們可以在這里體驗激勵斗志的音樂加油站、貼心的按摩、補妝等賽后服務，讓她們在運動后變得更加自信，以最美的姿態迎接屬于堅持者的鮮花和鼓勵，享受公主般的待遇。

 

 

　　近幾年，體育的娛樂化轉變是體育產業的一個發展趨勢，也是全民娛樂時代的一種必然結果。IP+娛樂的有效延展，使得更多體育細分領域潛在關注人群被不斷挖掘，將成為撬動泛娛樂市場的重要基石。相比泛娛樂，體育相對窄眾，但從體育轉化而來的消費者更加優質，粘性更強、客單價也相對更高，優質的體育賽事更具贊助價值。