10月28日重陽節，一個與健康息息相關的節日。如今，健康已成為個人、家庭、國家、社會共同的財富。然而有數據顯示，中國亞健康人群目前已超過75%，且分布在各年齡段。因此，想滿足居民的健康需求，傳統、單一的醫療治療型已遠遠不夠。取而代之的是發展大健康產業，將單一救治模式的傳統醫療產業向“防治養”一體化的防治模式轉變。為此，除了應繼續發展以醫療器械、藥品為主的醫療醫藥工業，還應加快發展以保健食品、藥妝、功能性日用品等為主的保健品產業以及以個性化健康檢測評估、咨詢服務、疾病康復等為主的健康管理服務產業。

 

 

 

　　健康領域潛力大

　　去年9月份，由中國社會科學院城市發展與環境研究所及社會科學文獻出版社共同主辦的《城市藍皮書：中國城市發展報告No.9——邁向健康城市之路》（以下簡稱《藍皮書》）發布。《藍皮書》顯示，隨著生活節奏加快，不合理的飲食習慣及不良的生活方式對人體健康造成了巨大影響，中國亞健康人群現階段已超過75%，且在各年齡段分布均勻；與營養相關的慢性病，如糖尿病、心腦血管病、腫瘤等更是占死亡原因的80%。

　　因此，有著“治末病”理念的保健型產品無疑成為了市場的寵兒。羅蘭貝格發布的《“十三五”時期中國保健品行業致勝策略》報告稱，受消費升級與政策利好等因素驅動，未來中國保健品市場2015~2020年的年均增速約為8%，市場規模到2020年約為1800億元，并將在可預見的未來超越美國成為世界第一。

　　面對如此龐大的市場，一方面，國內企業紛紛加大這一市場的開發，并積極聯手海外品牌進軍這一市場；另一方面外資巨頭也加大了開拓力度，推出大量熱銷產品。玫琳凱于2016年提出了“營養、保養、修養”兼顧的三養理念，結合2016年上市的怡日健系列產品和今年4月全新上市的首款藍帽子產品——怡日健粉妍片，幫助女性及其家人調理身體達到最佳狀態，實現內外兼修。“中國的消費者在理念上已進入全新的健康生活時代。除了外在的保養，更需要保持健康的體魄，樹立健康積極的生活方式。”玫琳凱方面專家認為。

　　今年6月，玫琳凱中國正式更名為“玫琳凱（中國）有限公司”，斥資1.2億在杭州建成高標準食品藥品生產與研發基地，這也意味著這家有著54年歷史全球領先的美容品牌和直銷商正式進軍健康領域。

 

　　追求“健康飲食”

　　為爭奪中國的市場份額，合生元、上海醫藥等企業也加速并購外資品牌，甚至有不少外資品牌選擇直接進駐。面對如此激烈的競爭，到底什么樣的產品才有資格站穩腳跟呢？玫琳凱用一款“怡日健粉妍片”（俗稱“小粉丸”）證明了自己轉型之路的成功。

　　同濟大學附屬同濟醫院臨床營養科主任吳萍介紹，消費者的生活需求正從溫飽型向健康型過渡，做到合理膳食、適量運動、心理平衡、高質睡眠、戒煙戒酒很關鍵。而且在飲食上還應注意攝入更多的抗氧化營養素（比如維生素C和維生素E），用于對抗體內的自由基。記者了解到，玫琳凱與擁有制藥研發背景的百年歐洲公司合作, 采用多國專利技術以及科學配方，將綠茶提取物EGCG、Lutein葉黃素、維生素C和維生素E四重成分濃縮在一小片粉紅色藥片中，讓“小粉丸”的抗氧化效果加倍升級。

　　“維生素C和E是抗氧化營養素，可幫助延緩衰老；葉黃素可起到保護眼睛的作用；而EGCG是兒茶素中的主要成分，清除自由基、抗氧化的能力最強，可以減輕紫外線引起的細胞癌變。” 吳萍表示，身體達到營養平衡，僅靠飲食并不夠，應該通過保健營養品加以輔助，而類似“小粉丸”的保健產品不僅擁有人體所需的營養元素，更是將多種成分集結到一起，讓消費者能更便捷地補充身體所缺乏的元素。

　　而這也是“小粉丸”一經面世，就備受歡迎的原因。據玫琳凱方面透露，這款在年初推出的保健品雖然是個新品牌，但其銷售額已占到公司整體銷售額的20%。

　　擁有健康的體魄，在飲食上保持營養均衡之余健康的生活方式也必不可少。記者了解到，玫琳凱怡日健冠名的2017杭州國際女子馬拉松比賽將于12月3日在杭州開跑，這項寓意“突破自己、超越自己”的極限運動與玫琳凱怡日健提倡的“讓健康綻放年輕”理念相契合，玫琳凱公司將組織一支“粉色女神跑團”參與賽事，一股粉色旋風將跑向美麗的錢塘江畔，向大家宣告“粉有力量”。