基于中國游客減少等因素，Meritz綜合金融證券日前已下調(diào)了韓國最大化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋的目標(biāo)股價，并將該股票的投資意見設(shè)為“持有”。另有市場數(shù)據(jù)“劇透”稱，今年第二季度，愛茉莉太平洋的整體銷售額和營業(yè)利潤均錄得下滑。

　　愛茉莉太平洋中國公司一名內(nèi)部員工昨日透露，目前外界在傳的業(yè)績數(shù)據(jù)并非官方發(fā)布，愛茉莉太平洋公司預(yù)計將在2- 3周后正式發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)。而來自LG等公司的最新動作顯示，部分韓國化妝品企業(yè)在看到此前愛茉莉太平洋嘗到中國人口紅利甜頭后，已在加碼中國市場。

 

　　“劇透”：愛茉莉太平洋二季度業(yè)績下滑

　　繼今年一季度銷售業(yè)績遇冷后，依照目前被“提前”曝光的數(shù)據(jù)，愛茉莉太平洋第二季度業(yè)績整體銷售額為1 ．2944萬億韓元，同比減少10 ．3%，營業(yè)利潤為1247億韓元，同比減少48.2%。

　　上述數(shù)據(jù)雖未透露中國區(qū)業(yè)績，但作為除韓國本土之外最大的市場，其中國區(qū)的業(yè)績在一些行業(yè)專家看來，應(yīng)該也不會太好。

　　“本來市場也就雅詩蘭黛、蘭蔻等高端品牌相對好一些。韓國品牌相對其他進(jìn)口大眾品牌，表現(xiàn)可能會稍遜一些。愛茉莉太平洋第二季度的業(yè)績應(yīng)該會下滑。”日化行業(yè)資深專家馮建軍昨天在接受南都記者采訪時如是說。

　　據(jù)其介紹，目前進(jìn)口化妝品普遍存在多個發(fā)展瓶頸問題。首先，面臨著電商和實體競爭日趨激烈的環(huán)境；其次，缺乏年輕消費(fèi)者，或者說如何迎接年輕消費(fèi)者的問題。

　　“如果說以前的‘80后’、‘75后’你還可以用電視劇去做消費(fèi)者認(rèn)知，那么，在‘泛90后’，尤其是‘95后’這塊，通過電視劇這種點對點的宣傳還有多少作用，值得再探討。”馮建軍進(jìn)一步說。

　　而依照愛茉莉太平洋集團(tuán)提出的“遠(yuǎn)大目標(biāo)”，該公司曾寄望借助韓流熱潮，實施“亞洲之美”戰(zhàn)略，力爭2020年將銷售額提高至12萬億韓元，達(dá)到2016年的2.5倍。

 

　　難題：確保產(chǎn)品質(zhì)量和規(guī)范進(jìn)口流程

　　擺在愛茉莉太平洋面前的，除了競爭環(huán)境和消費(fèi)者換代的問題外，如何更好地確保產(chǎn)品質(zhì)量和規(guī)范進(jìn)口流程也是該公司的一大課題。

　　就在7月3日被爆出，愛茉莉太平洋貿(mào)易有限公司旗下又有兩批次產(chǎn)品未予準(zhǔn)入。其中，一批次韓國產(chǎn)蘭芝男士舒潤保溫濕霜未按要求提供證書或合格證明材料而被退貨；一批次韓國產(chǎn)呂含光發(fā)燙染修復(fù)專用洗發(fā)乳因包裝不合格而被銷毀。

　　另外，在國家質(zhì)檢總局公布的今年1月份國內(nèi)各口岸截獲的不合格進(jìn)口食品化妝品名單中，愛茉莉太平洋的蘭芝臻白凈透保濕乳，蘭芝水活力噴霧（保溫修護(hù)）、蘭芝水活力噴霧（舒潤）被檢出金黃色葡萄球菌。

 

　　動向：韓美妝公司逆市布局中國

　　依照M eritz綜合金融證券研究院梁智慧（音）的分析，今年第二季度，包括免稅店在內(nèi)的愛茉莉太平洋韓國國內(nèi)法人的銷售額為8614億韓元，較去年同期減少17.1%；營業(yè)利潤為897億韓元，較去年同期驟減55%。銷售額驟減但固定開支不變，今后愛茉莉太平洋的負(fù)擔(dān)預(yù)計還將加重，營業(yè)利潤也將進(jìn)一步減少。

　　其實，愛茉莉太平洋僅是整個韓國化妝品企業(yè)的一個縮影。就當(dāng)?shù)卣麄�產(chǎn)業(yè)而言，并非愛茉莉太平洋一家韓國化妝品企業(yè)面臨外國游客消費(fèi)減少的不樂觀形勢。

　　依照今年4月上旬韓國海關(guān)廳的聲明，今年3月，韓國國內(nèi)免稅店的總銷售額從2月1.305萬億韓元降至1.06萬億韓元，環(huán)比下降19%。由于韓國國內(nèi)免稅店、特別是首爾免稅店收入通常有70%至80%來自中國游客，韓國海關(guān)廳預(yù)測，未來數(shù)月，韓國國內(nèi)免稅店的銷售業(yè)績將進(jìn)一步下滑。而眾所周知的是，韓國國內(nèi)免稅店一直是該國化妝品的重要銷售渠道。

　　南都記者注意到，在這樣的背景下，一部分韓國化妝品企業(yè)正在加快布局中國線上線下市場。為了保持此前的增速，愛茉莉太平洋在大力開拓中國線上渠道的同時，其旗下品牌悅詩風(fēng)吟還在今年全面攜手共享單車ofo啟動公益項目，以期吸ofo年輕粉絲。另外，LG集團(tuán)的高端自然發(fā)酵化妝品蘇秘37°近期也在深圳茂業(yè)百貨華強(qiáng)北店開啟首柜，欲復(fù)制愛茉莉太平洋旗下5大品牌此前押寶中國人口紅利的做法，布局中國高端化妝品市場。來自大韓化妝品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，韓國化妝品申請衛(wèi)生行政許可總數(shù)為2199件，占總數(shù)的33.8%，明顯高于去年。