2017 IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第第17屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)在北京舉辦，IAI創(chuàng)享營(yíng)銷論壇是IAI年度具有創(chuàng)新性和專業(yè)性的品牌展示平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上集中展現(xiàn)了當(dāng)今及未來能代表中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。論壇以“創(chuàng)享、境界”為宗旨，全方位、多角度的展現(xiàn)參與企業(yè)的品牌魅力及營(yíng)銷訴求，讓所有參與的品牌，公司代表行業(yè)發(fā)出2017品牌營(yíng)銷的最強(qiáng)音。玫琳凱（中國(guó)）化妝品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“玫琳凱”）憑借具有創(chuàng)新性的新型公益活動(dòng)和玫琳凱感恩公益基金救助唇腭裂女童項(xiàng)目榮獲了第17屆IAI國(guó)際廣告節(jié)案例獎(jiǎng)。

 

 

　　2016年，玫琳凱攜手兩大時(shí)尚品牌，通過秋冬上海時(shí)裝周發(fā)布了中尼女性文化跨界作品，以云南彝繡與尼泊爾羊絨面料兩大傳統(tǒng)手工藝品的跨界。活動(dòng)期間玫琳凱將與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署，通過中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)騰訊眾籌平臺(tái)，為聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署的尼泊爾災(zāi)區(qū)女性項(xiàng)目籌款。此外，中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)——玫琳凱女性創(chuàng)業(yè)基金將根據(jù)網(wǎng)友的愛心籌款等額追加善款。通過大型義賣活動(dòng)，傳播玫琳凱幫助女性由內(nèi)而外的散發(fā)美麗的公益主張，樹立并強(qiáng)化玫琳凱公益品牌形象，助力品牌傳播。

 

 

　　同年5月，玫琳凱特別發(fā)售“微笑唇膏”和“親吻唇彩”進(jìn)行唇膏義賣，籌集了百萬善款用于為貧困地區(qū)患有唇腭裂的女童提供免費(fèi)修復(fù)手術(shù)及投放其它玫琳凱感恩公益基金旗下的弱勢(shì)群體關(guān)愛項(xiàng)目。聯(lián)合樂視娛樂，三位當(dāng)紅明星友情錄制公益宣傳片，出品《星go時(shí)尚特別專輯》“人人都是慈善家”，并通過明星效應(yīng)將產(chǎn)出的內(nèi)容在社會(huì)化媒體引爆全網(wǎng)。

 

 

　　創(chuàng)意和創(chuàng)享是IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)不變的話題。在初審評(píng)選中，來自海內(nèi)外300多家公司報(bào)送的約500件多個(gè)類別的案例作品從1776件參選作品中脫穎而出，占全部報(bào)送案例的三分之一，這剛好體現(xiàn)了IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)的嚴(yán)謹(jǐn)和專業(yè)。經(jīng)過激烈比拼，玫琳凱最終有兩個(gè)案例都獲得了獎(jiǎng)項(xiàng)，這從另一個(gè)角度說明玫琳凱企業(yè)一直秉承的理念：品牌營(yíng)銷要與消費(fèi)者完成靈魂溝通，深入人心、口口相傳的好內(nèi)容，才能造就經(jīng)典營(yíng)銷，在營(yíng)銷載體千變?nèi)f化的時(shí)代，唯有經(jīng)典內(nèi)容無限傳承。追趕傳播載體潮流的同時(shí)，不忘“經(jīng)典”才能營(yíng)銷未來。