第二屆TMA移動營銷大獎日前在北京舉行。玫琳凱憑借2015年“因改變而美麗玫琳凱LOVE自然KISS時尚音樂會”移動營銷案例，獲得第二屆TMA移動營銷大獎“最具創新精神移動營銷廣告主”。

　　據悉，本次音樂會已是第三次舉辦，今年是玫琳凱20華誕，以“因改變而美麗”為主題的音樂會以多媒體形式呈現、跨平臺打通大數據、觀眾及粉絲實現跨屏互動，在線上傳播、線下執行方面多了些移動新玩法。本次音樂會邀請到了藝人喬任梁、王櫟鑫，獨立音樂人程恢弘加盟。

 

　　IMC整合營銷，全媒體渠道共同發力

　　據活動負責人介紹，主辦方制作了H5頁面進行音樂會明星陣容展示，搶票環節憑借著互動的簡潔性、與明星近距離接觸的吸引力，引得十萬余網友同時參與。同時，此次活動以玫琳凱20周年為契機，推出同名品牌歌曲《因改變而美麗》的MV，并通過多途徑推廣，使玫琳凱的美麗宣言隨著舞步深入人心。

　　本次音樂會通過客戶端和公眾號多平臺立體直播，現場設置微信抽獎游戲，形成O2O線上線下閉環傳播。玫琳凱數據顯示，活動在一小時內吸引了5512人進行互動，轉發量10864次，活動當天共有21萬人在搜狐客戶端觀看直播，騰訊視頻于活動當天的現場報道播放365024次。

　　活動后期，玫琳凱自媒體聯合平面、網絡、電視臺、視頻、SNS、協同傳播，反饋顯示視頻媒體及SNS媒體上網友主動傳播及二次傳播效果明顯。

 

　　時尚創新，唱享“因改變而美麗”的故事

　　為表彰玫琳凱2015年為移動營銷創新所做的突出貢獻，第二屆TMA移動營銷大獎特授予玫琳凱“最具創新精神移動營銷廣告主”獎項。

　　大賽主辦方表示。從創意策略、媒介組合、營銷效果等多個角度評估，“玫琳凱LOVE自然KISS時尚音樂會“這一案例做到了將公益與時尚結合，將藝術、音樂與品牌營銷相結合。讓時尚多了份意義，也讓公益多了份樂趣。