O2O是當(dāng)下最熱的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)熱詞。當(dāng)很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛探索與互聯(lián)網(wǎng)無(wú)縫對(duì)接的路徑時(shí)，直銷(xiāo)企業(yè)也在悄悄發(fā)生著改變，現(xiàn)在越來(lái)越多的直銷(xiāo)企業(yè)也開(kāi)始加入這一行列。日前，安利中國(guó)在廣州宣布正式啟用營(yíng)銷(xiāo)人員移動(dòng)工作室，其后臺(tái)由安利公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)并運(yùn)營(yíng)，這一新平臺(tái)等同于給每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)辦了一個(gè)微店。

　　一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)+創(chuàng)業(yè)”的新模式正在直銷(xiāo)行業(yè)當(dāng)中興起。

　　O2O是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代商業(yè)模式的革新，“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”正是直銷(xiāo)企業(yè)必須面對(duì)的“大趨勢(shì)”。在網(wǎng)上購(gòu)物成為潮流的當(dāng)下，國(guó)內(nèi)一批直銷(xiāo)企業(yè)也找到了利用移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)激活行業(yè)發(fā)展的基因。對(duì)于直銷(xiāo)企業(yè)而言，移動(dòng)社交電商模式有自己的優(yōu)勢(shì)，它保留了直銷(xiāo)的人員倍增、口碑傳播、消費(fèi)和銷(xiāo)售融合等核心競(jìng)爭(zhēng)力。直銷(xiāo)企業(yè)可借助移動(dòng)社交平臺(tái)放大和強(qiáng)化這些優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)移動(dòng)電商及線下配送提升營(yíng)銷(xiāo)人員銷(xiāo)售效率。

　　安利大中華區(qū)總裁顏志榮日前接受記者采訪時(shí)說(shuō)，我們直銷(xiāo)企業(yè)天然地具有互聯(lián)網(wǎng)的基因。按他的說(shuō)法，安利較早就依托它的直銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，將線下“人聯(lián)網(wǎng)”搬到了線上，通過(guò)線上線下互通互補(bǔ)，快速提升營(yíng)銷(xiāo)的人際網(wǎng)絡(luò)拓展和溝通效率。

　　事實(shí)也在不斷證明“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”所帶來(lái)的便利。一位從事直銷(xiāo)業(yè)務(wù)十年的創(chuàng)業(yè)者說(shuō)，自己這幾年做直銷(xiāo)依靠這些先進(jìn)技術(shù)，手機(jī)上點(diǎn)點(diǎn)就能與客戶(hù)完成訂單。O2O模式下，做銷(xiāo)售的更方便了，客戶(hù)也更方便了，而且手機(jī)終端營(yíng)銷(xiāo)還能增加與客戶(hù)的互動(dòng)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)+創(chuàng)業(yè)”則是直銷(xiāo)企業(yè)O2O轉(zhuǎn)型當(dāng)中特有的情形。針對(duì)直銷(xiāo)企業(yè)的特殊營(yíng)銷(xiāo)模式，它的O2O變革，也應(yīng)當(dāng)與營(yíng)銷(xiāo)人員的創(chuàng)業(yè)結(jié)合起來(lái)，為他們提供創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)。可喜的是，我們看到現(xiàn)在越來(lái)越多的直銷(xiāo)企業(yè)融合使用云服務(wù)、手機(jī)客戶(hù)端平臺(tái)等移動(dòng)渠道，構(gòu)成O2O大平臺(tái)。營(yíng)銷(xiāo)人員也因此免去了自己搭建平臺(tái)、自己上貨、自己賣(mài)貨、自己遞送等環(huán)節(jié)的麻煩，“拎包創(chuàng)業(yè)”顯得更加輕松。

　　如今創(chuàng)業(yè)已是蔚然成風(fēng)，剛剛公布的一項(xiàng)由慕尼黑理工大學(xué)主持的覆蓋全球44個(gè)國(guó)家和地區(qū)的創(chuàng)業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境越來(lái)越友好，相較于2014年中國(guó)的創(chuàng)業(yè)友好指數(shù)提升了7個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)超過(guò)9成的中國(guó)受訪者顯示出對(duì)創(chuàng)業(yè)的積極態(tài)度。

　　關(guān)鍵問(wèn)題是如何借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)解決創(chuàng)業(yè)者的痛點(diǎn)，這也恰恰是直銷(xiāo)企業(yè)需要思考的問(wèn)題。直銷(xiāo)企業(yè)一般都有一大幫營(yíng)銷(xiāo)人員，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)同，直銷(xiāo)這一進(jìn)入門(mén)檻并不高的模式為小微創(chuàng)業(yè)者提供了平臺(tái)。扶持小微創(chuàng)業(yè)也是不少知名直銷(xiāo)企業(yè)的通行做法。

　　大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的浪潮已推動(dòng)中國(guó)快速進(jìn)入大眾創(chuàng)業(yè)時(shí)代，直銷(xiāo)企業(yè)也應(yīng)不斷更新大眾創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，利用好O2O大眾創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，更好地滿(mǎn)足創(chuàng)業(yè)者的需求、解決創(chuàng)業(yè)者面臨的問(wèn)題，如此，直銷(xiāo)企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)、更好。