22日，共有600多名健康跑愛好者在上海盧灣體育場參與“奔跑吧，康寶萊！”上海5K運動會。

　　隨著人們的生活水平不斷提升，一些潛在的“城市病”正不斷“侵襲”著城市中忙碌的人們。運動成為擺脫這種病癥的良藥，很多人都有如此體會——一旦開始，就會“上癮”。如今，申城已邁入春季，明媚陽光加上午后20℃左右的氣溫，給運動創(chuàng)造了絕佳環(huán)境，也讓投身運動的熱情達到新高度。

　　3月22日，共有600多名來自康寶萊的服務提供商、“健康5K跑”愛好者在上海盧灣體育場參與由康寶萊（中國）保健品有限公司和《東方早報》、澎湃新聞聯(lián)合主辦，中國個性化跑步平臺私奔專業(yè)支持的“奔跑吧，康寶萊！”上海5K運動會，旨在用運動和汗水詮釋“營養(yǎng)+運動=健康”的健康理念。

　　整齊的方陣入場，扔實心球、100米跑、跳遠、跳高等項目，是不是讓你一下子回憶起學生時代參加的運動會？

　　據(jù)早報記者在運動會現(xiàn)場的觀察，在600多名的參賽者中，除一些運動愛好者外，還有不少低齡孩童和平日較少運動的白領(lǐng)。他們都早早來到現(xiàn)場，在專業(yè)健身教練的帶領(lǐng)下，認真做著準備活動。當輪到他們參賽時，每位選手都拼盡全力。雖然有些動作并不標準，但運動中的快樂無疑體現(xiàn)在他們充滿汗水的臉上。

　　康寶萊（上海）銷售及營運高級經(jīng)理朱琛很滿意此次活動的創(chuàng)意。“事實上，很多人都已離開校園生活許久，特別在上海這樣的大城市中，大家的平日生活壓力都特別大，很少有如此輕松的時候。在專業(yè)的體育場中舉辦這樣頗具‘草根’氣息的運動會，當舉辦這個活動的消息在我們的旗下俱樂部公布后，得到了很好的反饋。”

　　早報記者隨機采訪了一些參賽者，他們都很有感觸，特別是對活動的形式。“感覺有點回到讀書的時候，每個參賽隊就像一個班級，有著一股‘凝聚力’。我們都是營養(yǎng)俱樂部的顧客，平時在線下都有密切的交流，如今代表一個隊共同參賽，隊名還取的是我們平時比較喜歡的產(chǎn)品——奶昔，這個陽光明媚的午后過得挺愉快、充實的。”

 

　　趣味競技推廣健康觀念

　　長期以來，康寶萊的健身活動在行業(yè)內(nèi)都是標桿，尤其體現(xiàn)在內(nèi)容的多樣性上。“對比同類品牌舉辦的知名10K賽事，我們當初就決定做‘運動會的形式’，這脫離了單純跑步的乏味。除競技類的項目，比如100米這樣的；我們還增加了一些搖長繩、袋鼠跳等趣味性項目，真正形成‘小嘉年華’的氛圍，充分向大家傳遞快樂運動的理念，我們相信這種運動會是未來的趨勢，同時在推廣上很具性價比。” 康寶萊（上海）銷售及營運高級經(jīng)理朱琛介紹道。

　　早報記者發(fā)現(xiàn)，在整個運動會的過程中，很多選手都會拿手機拍照，記錄并分享這段或獨特或有趣的運動經(jīng)歷。隨后有的發(fā)“朋友圈”，有的發(fā)微博。針對這一點，朱琛認為通過“社交網(wǎng)絡”的擴散，活動的舉辦能達到事半功倍的效果。“通過自媒體，無論他是否積極參與運動，今后都會在其交際圈中傳播一種‘營養(yǎng)補充只是健康的一部分，而良好的生活習慣，持之以恒的鍛煉，才能保持健康的身體’的積極生活方式。同時，社交網(wǎng)絡也是他們得以獲得認可和表彰的平臺。我們有意在活動中設(shè)計了不少相關(guān)環(huán)節(jié)。”

　　作為本次活動的嘉賓，一些來自媒體的代表也參與到運動會中。“這樣的運動會還是相當不錯的。媒體人的職業(yè)比較特殊，經(jīng)常需要高強度的工作。這就需要我們有更強壯的身體以備不時之需，而好身體則需要堅持。”參與活動的隊伍里，也有不少跑友穿著《東方早報》旗下跑步類新媒體產(chǎn)品《私家奔跑》的T恤。

 

　　舉辦健身活動成品牌名片

　　事實上，康寶萊早已涉足全民健身活動。自2013年起，提倡以循序漸進的運動方式，從500米起跑，逐漸遞增，最終挑戰(zhàn)5公里長跑的“5K健康公益跑”在全國各地已吸引上萬人參與其中。去年6月，“5K運動會”也曾在上海中山公園舉辦。根據(jù)康寶萊（上海）銷售及營運高級經(jīng)理朱琛透露，今年還將分別在6月和9月，在上海的大型體育場內(nèi)舉辦類似的活動。

　　“康寶萊5K運動會”將是一系列活動的開始。“未來，我們的品牌也會更注重‘基層’活動的推廣，尤其是介入健康這種大民生問題，也是企業(yè)體現(xiàn)社會責任感的方式。” 朱琛表示，“后期會為社區(qū)和單位做一些活動，旨在能讓更多的人參與進來。此外，在每家康寶萊營養(yǎng)俱樂部中，還會推廣一些健身操和一些簡單有效的健身活動。”

　　如今，中國人對健身的需求越來越大，其相關(guān)產(chǎn)業(yè)勢必在未來數(shù)年內(nèi)呈現(xiàn)一種持續(xù)且穩(wěn)定的增長趨勢。隨之而來的是，更多相關(guān)行業(yè)的贊助商、企業(yè)愿意投身到這樣的“健康推廣”營銷中。隨著這類“健康推廣”的深入，健身文化逐漸深入人心。運動愛好者們知道運動是治療“城市病”的最佳療法。縱觀申城，類似的健身活動越來越多，作為一家長期致力于體育營銷的國際著名營養(yǎng)保健品牌，康寶萊義不容辭地要成為推進這股“正能量”的一分子。

　　康寶萊國際公司（紐交所代碼HLF）是一家專業(yè)營銷體重管理產(chǎn)品、個人營養(yǎng)保健品的跨國企業(yè)，其產(chǎn)品為人類提供了健康的生活方式。目前，康寶萊在全世界91個國家和地區(qū)建立了銷售中心，擁有超過300萬個獨立的服務提供商隊伍。體育營銷一直是康寶萊公司注重的熱點，其在全世界為超過100項賽事、健身活動以及運動員提供贊助。2013年，C羅成為品牌全新的全球代言人。