來自第三方機構發布的2013年中國直銷業績報告顯示，2013年度，我國43家獲牌直銷企業一共貢獻了1270.75億元的業績，比2012年增長了41%，創下中國直銷行業有統計記錄以來最高年度漲幅。

　　如新大中華區2014一季度營收同比增長63.3%，康寶萊2014一季度中國區更是以91%的銷售額增長率領跑全球市場。飄紅業績背后，如新被中國工商部門認定在華違規，而康寶萊被美國一對沖基金指在華非法傳銷并因此被美相關部門調查。但政策的利空未影響跨國直銷業在華賺快錢。

　　與此同時，跨國直銷業在華賺錢的效應，正在引發本土企業入局的興趣。在康美藥業去年如愿拿下直銷牌照后，日前有消息指霸王也已經在考慮是否涉足直銷的問題。

 

　　跨國直銷公司在華逆市增長

　　美國直銷公司如新業績未受接受調查影響，一季度依然保持高增長，收入和利潤均超出分析師預期。如新5月6日公布一季度財報顯示，截至2014年3月31日一季度錄得凈銷售6.711億美元，較上年同期5 .413億美元增長24.0%；凈利潤上漲18.4%，從上年同期5428.2萬美元增至6426.1萬美元，每股收益1.05美元，較上年同期0.90美元增長16.7%.

　　而大中華區依舊是如新收入的重要來源，2014年一季度，如新大中華地區營收相比去年的1.708億美元增長了63%，達2.789億美元。該地區銷售領導者數量提高了41%，而活躍經銷商數量比去年也有17%的增長。

　　如新集團首席財務執行長伍瑞德已預計如新第二季度營收將達約7億美元，每股收益約為1.25美元。

　　“我們尤為高興的是最近如新在華核心業務已恢復運營，從而使我們能在大中華市場繼續前行。上周我們慶祝了位于上海的大中華創新總部園區的落成。”這一由如新集團總裁暨執行長賀楚門發布的信息也在傳遞出在華遭遇的危機并未影響到如新的根本。

　　如新于今年1月，被媒體指涉嫌違規后，國家工商部門開始對如新進行調查，不過3月底該案即告終結。相關部門對其違規行為處以了總額為486.2萬元人民幣的罰款。

　　幾乎與如新同步發布一季度財報的美國另一家跨國直銷公司康寶萊，在中國直銷環境變差的情況下，其業績也依舊在華取得了暴漲。

　　數據顯示，康寶萊當季凈銷售額為13億美元，同比增長12%.其中，中國區以91%的銷售額增長率領跑全球市場。而這一高速的增長還是在2013財年康寶萊中國銷售業績增6成，該公司被美國億萬富翁、對沖基金大鱷威廉-艾克曼做空的背景之下。艾克曼于此前剛剛表示，將提供新的證據以證明他此前對康寶萊涉嫌在中國經營傳銷體系的指控。

 

　　去年中國直銷業績創紀錄增長41%

　　如新事件后，工商總局已經公開表示，下一步將會同有關部門，加大直銷市場監管力度，嚴厲查處直銷違法違規行為。各地工商機關將在全國范圍開展直銷市場專項檢查，重點檢查直銷企業及其分支機構、服務網點以及經銷商的經營行為。

　　通常而言，被政府相關部門調查往往會導致直銷公司陷入滯漲甚至倒退。曾經的直銷業巨頭雅芳即曾因為被指在華涉嫌傳銷并行賄而被迫轉型。

　　截至目前，雅芳為了規避直銷業的政策風險，已經在華全面轉為零售為主。

　　而雅芳中國媒體負責人王珊珊也在上周向南都記者確認，“雅芳已經就解決FCPA （《反海外腐敗法》）事宜的相關條款，同時與美國司法部及美國證券交易委員會達成諒解。”

　　據雅芳方面介紹，其已經同意支付1.35億美元用以了結在中國等地的涉嫌行賄指控。

　　依照行業的監測數據，雅芳在去年全面轉型零售渠道后，在華業績已經下滑至6億元人民幣，而其早期的競爭對手安利卻因堅守直銷業態，2013年的銷售已經達到約293億元。值得注意的是，2013年度安利全球銷售額為118億美元（約合731億元人民幣），也就是說中國區為安利貢獻了約40%的業績。

　　安利、如新、康寶萊之外，玫琳凱也是美國眾多在華掘金的直銷公司之一，依照其2012年對外披露的說法，玫琳凱進入中國12年間，中國區業績累計增長了55倍。

　　此外，來自第三方機構發布的2013年中國直銷業績報告顯示，2013年度，我國43家獲牌直銷企業一共貢獻了1270 .75億元的業績，比2012年增長了41%，創下中國直銷行業有統計記錄以來最高年度漲幅。

 

　　傳霸王正在考慮直銷業務

　　截至目前，如新事件已經了結，而康寶萊的問題在一些熟悉康寶萊的市場人士看來，也并不是問題。因為，與威廉-艾克曼做空康寶萊的同時，大量高知名度的投資者都支持康寶萊的合法性，而這些投資不僅包括了目前康寶萊最大的個人投資者卡爾·伊坎，同時還有喬治·索羅斯等金融大鱷。

　　而包括如新和康寶萊等新近在華發跡的直銷公司的創富效應，則已經在吸引越來越多的中國本土公司。上個月中旬，在去年如愿拿到直銷牌照的康美藥業，正式在廣東普寧康美中藥基地啟動直銷業務。

　　康美藥業副董事長許冬瑾在啟動會上直言，直銷是一個非常直接快速的銷售方式，進軍直銷領域，是基于企業發展戰略的需要。

　　南都記者注意到，就在近日，業內又盛傳廣東老牌日化公司霸王在多年虧損之后已經低調進軍直銷。

　　霸王一位內部人士則對霸王最終是否會啟動直銷的問題不置可否，其昨日向南都記者表示，霸王方面目前尚無進軍直銷的時間表。“確實有直銷的人與我們談過，但我們現在還沒有下定決心，真有計劃，我們會第一時間告知大家。