張芳曼/制圖

 

　　編輯同志：

　　我的小姨50多歲，在老家，收入微薄。

　　不久前，小姨來北京召集親戚們聚會。前往后發現小姨帶來一個女“老師”。這位小姨口中的“老師”三十來歲，很時髦，在飯桌上大談“倍增理論”“如新理念”，小姨不時應和著。

　　飯后，小姨宣布，她要來北京開個“如新”工作室。“老師”借機鼓動大家買些產品。大家礙于情面，只得紛紛掏錢。

　　后來才知道，小姨大約半年前在老家被這位做“如新”的“老師”發展為下線，從此立志“要將‘如新’作為自己后半生的事業，掙大錢，改變自己的命運”。為了做“如新”，小姨前后投進去好幾萬，還說要把房子賣掉。“老師”聽說小姨在北京親戚多，更鼓動小姨到北京來發展。

　　家里人都覺得這像是傳銷，可小姨完全迷進去了，誰勸也不聽，還有一套套的理論。誰也說不過她，大家都很無奈。我們都想知道，小姨的“如新事業”究竟是什么？

　　近日，有讀者來信反映，自己的親人迷上了“如新”事業，經常參加培訓大會，甚至要為此賣房子投資。在微博、微信等平臺上，也出現大量關于如新公司（NU SKIN）的宣傳，稱其產品可通過基因科技實現抗衰老，內容真假難辨。對此，記者展開了走訪調查。

　　直銷商說謊

　　捏造傳播政府工作報告內容

　　7日，一位如新直銷商邀請記者前往其位于北京朝陽門附近的工作室詳談。記者跟隨他來到一座住宅樓內的一個小房間，里面擺著1張桌子，3把椅子。

　　直銷員拉攏記者，“想不想半年就掙100萬？趕緊加入我們的直銷團隊，2007年十屆人大五次會議《政府工作報告》都提出‘直銷是現在的趨勢，是國民擇業的最好機會，無數人定會在這個行業中成功’”。

　　記者查證發現，2007年的《政府工作報告》中并未提及直銷。

　　此外，如新的宣傳冊還提到2009年中國直銷協會秘書長提出，“直銷是未來十年能增長30倍的行業”。

　　記者調查發現，“中國直銷協會”是掛靠在香港某商業公司旗下的子公司，并非在民政部登記的社會組織。

　　此外，直銷商介紹，“如新為直銷公司，必須經過直銷商介紹，憑編號才能購買公司產品”。

　　記者隨后登錄商務部直銷管理信息系統查詢發現，如新（中國）日用保健品有限公司確于2006年12月31日在商務部核查備案為直銷公司，但其受商務部批準的直銷產品為3類84種。

　　而記者從直銷商處獲得的“如新（中國）產品一覽表”中，卻包含美容護膚品、營養保健品等共104種產品，比商務部批準銷售的產品多出20種。

　　宣傳冊說謊

　　所謂“基因重設”技術，純屬編造；所謂“科研顧問”只掛名不做事

　　如新公司宣傳冊稱，其擁有的抗衰老科學顧問團匯集了全球頂尖科研人士，多位中國教授參與其中。

　　記者聯系了顧問團名單中的上海復旦大學曹世龍教授，他告訴記者，“我已經退休了，一直沒給他們做過什么，只是掛名做名譽顧問。”

　　香港理工大學郝喬治（Georges Halpern）教授也聲稱，“雖然有顧問的頭銜，但從2011年起，一直沒參加過如新或顧問團的會議。過去3年間，與如新也沒有任何聯系。但是我的名聲卻被用來推銷我曾經強烈反對的產品和運作方式。”目前，該教授已聲明，從如新抗衰老科學顧問團辭職。

　　如新公司的宣傳冊稱，如新掌握的ageLOC技術可“重設老化相關的基因”“回復年輕狀態”。有直銷員稱，這一基因技術已經科學研究證實，相關研究成果發布在《科學》雜志上。

　　記者了解到，上述研究論文共兩篇，分別發表于1999年和2009年。記者通過《科學》雜志官網查閱發現，2009年的題為《熱量控制延緩恒河猴的疾病發生和死亡》的文章和1999年的題為《衰老的基因表現圖譜和通過熱量控制延緩衰老》的文章，均未提到如新所稱的“重設基因”技術。

　　安徽師范大學生命科學院副教授陳冬生認為，目前業界對于人類衰老機制的研究有基因學說等，“但還沒有一種學說能夠獨立解釋人類衰老的原因”，“我并不知道有‘重設基因’這個說法，轉基因也極少用在人類身上”。

　　專家還強調，“無論哪種動物與人類基因相似度多高，仍存在差距。任何沒有用于人類臨床實驗的產品或技術，不能保證絕對適用人類”。

　　利用媒體貼金

　　偷換“廣告”與“報道”概念，以媒體廣告標榜公司經營模式合法

　　如新宣傳冊中，在顯要位置印著“有26家電視臺聯手聯播”，并印出相應電視臺的LOGO。記者與其中多家電視臺廣告部取得聯系，對方均不能肯定參與過這樣的大型廣告聯播活動。一位上海電視臺廣告部工作人員稱，“宣傳冊既沒有說具體時間，也沒有說廣告內容和所在電視頻道，單純刊發電視臺LOGO，什么也說明不了”。

　　采訪中，如新直銷商反復給記者介紹媒體對如新的“報道”。他提到，《人民日報》曾一天刊發四個整版報道如新（中國）公司，同時還拿出一張顯示《人民日報》頭版“報道”其ageLOC技術的圖片，稱“我們公司的模式不會有問題，這些報道就是證明”。

　　記者發現，如新所稱的《人民日報》連續四版報道如新公司，實際上是連續四版的廣告，版面版名均清晰印有“廣告”字樣。所謂頭版刊發如新報道，更是其自行將《人民日報》某版刊發的如新廣告與“人民日報”報頭拼接，做成的“山寨”頭版。

　　根據相關法律法規，這些廣告是合法的。該公司有意混淆“廣告”和“新聞報道”之間的區別，并擴大解讀，企圖證明廣告中未出現的內容和運作的合法性。

　　大型聚會“洗腦”

　　制造榜樣，利用群體效應進行精神控制

　　1月11日，記者參加了如新公司在北京市郊某酒店舉辦的“2014 NU SKIN星峰大會”。

　　在現場，記者發現，有來自太原、石家莊、天津等地的近2萬人齊聚，燈光閃爍，音響雷動。大會包含精英表彰、現場訪談等環節。被表彰的人依次走上講臺，并大聲嘶吼帶領全場齊喊口號。臺下近2萬人手持玩具手掌跟著鼓拍，氣氛狂熱。

　　對此，中國刑事警學院公安基礎調研部副主任康杰認為，熱烈的氣氛有極強的帶入感，尤其是通過表彰的方式在眾人面前塑造榜樣，被帶動的人會被“榜樣”的“成功”吸引。“在從眾心理和群體效應下，心理防線會逐漸被攻破。”

　　同時，據知情人士介紹，公司幾乎每天都有不同內容的聚會和培訓課程。重點是向成員們宣揚公司事業理念，要求成員們落實任務，包括“每天看書”、“聽碟”、“定期參加系統聚會，每會必到”、“每天講計劃”等內容。記者詢問內部初級經銷商，他們介紹“書”就是公司的宣傳材料，碟片就是演講錄音。

　　西南政法大學法學院講師胡江認為，這種行為涉嫌精神控制，俗稱“洗腦”。通過實施洗腦，團隊成員會逐步改變乃至否定原有的自我意識和社會認知，接受組織者所宣傳的價值觀念和行為準則。他特別強調，由于成員喪失了自我意識和社會認知，組織方聲稱的“自由選擇”只是逃避法律制裁的借口。

　　據康杰介紹，近幾年，由于跨地域、隱蔽性強、新媒體傳播手段等原因，類似利用集會、培訓進行“洗腦”的現象不斷增多，且屢禁不止。究其深層次的原因，康杰認為，這是因為在現代社會的發展過程中，一些人的價值觀和人生觀發生扭曲的表現。

　　此外，據多年堅持反傳銷的李旭認為，如新公司的獎金制度包含層級提成、產品零售提成和額外獎金。其中，所謂的層級提成，指公司直銷成員可以獲得六代以內下線銷售額的提成，由此，公司的人員結構呈現金字塔式或梯形結構。根據國家相關法律規定，這樣的獎金制度和人員構成涉嫌組織傳銷。