韓國化妝品業(yè)界日前大張旗鼓地進(jìn)軍東盟(東南亞國家聯(lián)盟，ASEAN)市場。

　　東盟由10個(gè)國家組成(文萊、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國、越南)，化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭近幾年十分迅猛，市場規(guī)模已達(dá)到8萬億韓元，成為全球各化妝品企業(yè)的又一競爭高地。

　　韓國化妝品業(yè)界某相關(guān)人士稱，東盟市場總?cè)丝谶_(dá)到6.4億人，消費(fèi)潛力巨大。目前中國市場的海外化妝品已近乎飽和狀態(tài)，不少國外企業(yè)開始將目光轉(zhuǎn)向東盟。

　　去年11月7日，全球最大規(guī)模化妝品企業(yè)歐萊雅集團(tuán)斥資1億歐元，在位于印度尼西亞西爪哇州的加拉璜工業(yè)區(qū)建設(shè)占地面積達(dá)6.6萬平方米的全球最大規(guī)模工廠。

　　歐萊雅集團(tuán)方面表示，目前東南亞地區(qū)的化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模急速擴(kuò)大，市場需求也與日俱增，此次印度尼西亞的工廠可以在今后10年內(nèi)滿足10億顧客的需求，將成為東南亞地區(qū)最大的化妝品生產(chǎn)基地。

　　韓國化妝品生產(chǎn)商愛茉莉太平洋早在1998年就開始進(jìn)軍越南，之后于2003年和2007年先后進(jìn)軍新加坡和馬來西亞。2008年，愛茉莉太平洋東盟事務(wù)所成立，正式吹響進(jìn)軍東盟的號(hào)角。目前以合作法人的形式100%單獨(dú)收購了越南、泰國、印度尼西亞當(dāng)?shù)胤ㄈ耍�旗下化妝品品牌蘭芝、雪花秀、愛麗小屋等已在東盟15個(gè)城市開設(shè)了198家賣場。

　　LG生活健康1998年起進(jìn)軍越南，之后以越南為中心，展開東盟市場攻略，旗下代表品牌歐蕙(OHUI)、后(WHOO)在越南市場打敗資生堂、蘭蔻、雅詩蘭黛等著名品牌，長年占據(jù)當(dāng)?shù)鼗瘖y品銷售冠軍寶座。

　　LG生活健康去年底取得了菲詩小鋪在新加坡的獨(dú)家銷售權(quán)。2004年，菲詩小鋪開始設(shè)立新加坡銷售法人，去年正式合并當(dāng)?shù)胤ㄈ耍�獲得經(jīng)營當(dāng)?shù)劁N售的權(quán)利。

　　自然樂園去年10月在印度尼西亞建立起首家賣場，今年3月又在越南開設(shè)首家專賣店。據(jù)悉，自然樂園計(jì)劃在今年底之前開設(shè)6家賣場，并根據(jù)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者特點(diǎn)量體裁衣，實(shí)施本地化銷售戰(zhàn)略，積極開辟當(dāng)?shù)厥袌觥?/div>