中秋將至，禮品行業再度迎來旺季。各色禮品紛紛打起“保健牌”，超市、商場陸續開辟中秋禮品專區，從蟲草、燕窩、海參等高檔保健食品，到各種高中低檔蛋白質粉、魚油、番茄紅素，保健品逐漸成為人們節日禮品的首選。

 

　　市場擴大 

　　9月4日，安利（中國）日用品有限公司宣布：增加投入6億元在廣州經濟技術開發區新建第二生產基地，并在江蘇無錫建設安利（中國）植物研發中心。 

　　據介紹，安利在中國已擁有32條生產線，年產能超過300億元人民幣，是美國安利公司最大的海外生產基地。隨著安利（中國）業績一路高歌猛進，2011年銷售額已達267億元。 

　　“我國人口眾多，消費群體基數較大。雖然購買力從總體上看不是很高，但從長遠來看，隨著我國經濟的進一步發展，購買力將有所提高，保健品潛在市場將更大。另外，計劃生育政策使得家庭規模減小，家庭在撫養子女上的負擔減輕，而在保健品上的支出比例會相應增加，這也是促使保健品市場擴大的一個因素。”一位業內人士表示。 

　　而另一跨國保健品巨頭——湯臣倍健公布的2012年半年度報告顯示，2012年上半年，該公司實現營業總收入5.28億元，比上年同期增長88%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.79億元，比上年同期增長101%，再次印證了中國保健品行業的巨大潛力。 

　　有數據顯示，截至2011年底，中國保健品的市場規模已超過2600億元，近幾年的行業復合增長率超過20%。 

　　國內企業也不甘落后，紛紛以各種形式試水保健食品，天士力等國內制藥企業還提出大健康理念，并努力擴展企業產品鏈。 

　　同時，保健品、營養品領域的高毛利對于流通領域和銷售終端也相當具有吸引力。 

　　一位網上藥店該負責人表示：相對于非處方藥來說，保健品的市場規模、客單價和毛利率都遠高于OTC藥品。網上藥店可以憑借線下實體店捆綁網上藥店這一資源整合，快速打開消費者通路，提升業績。

 

　　違規較多 

　　保健品行業高速發展的同時，魚龍混雜的現象也頗為嚴重，質量安全和誠信事件不斷。 

　　9月11日，山東省濰坊市藥監局公布了其在保健食品專項監督檢查中查到的12種假冒保健食品。該地藥監部門在保健食品專項監督檢查和抽檢中發現：明福牌清贅膠囊、排油基、保和堂牌睡得香、鑫吉安牌參茸丸等12種保健品均被檢出含有化學藥物成分。

　　安徽省蚌埠市則在近日的專項整治中發現：該地區市場上有近70%的減肥產品不合格，添加違禁成分是產品不合格的主要原因。執法人員共檢查減肥類產品73個品種，查出問題產品51個，不合格產品比例占檢查總量的69.8%。 

　　同時，在流通領域也亂象頗多。中國保健協會副秘書長李萍認為：“保健食品會議營銷存在三大‘短板’，亟待加強規范。”首先，沒有準入資格要求，導致參與企業魚龍混雜。目前，保健食品銷售企業無需辦理特定的經營許可，只需辦理可銷售預包裝食品的《食品流通許可證》，而辦理這種許可證手續簡單便捷，對企業資金實力、人員資質沒有特別要求。其次，操作規范缺失，導致企業自行其是。會議銷售具有一定特殊性，有關部門應對產品宣傳、促銷手段、交易行為、售后服務等制定明確規范。再次，銷售行為不在固定場所發生，監管部門難以有效監管。 

　　據中國消費者協會統計，保健食品投訴量同比上升幅度已超過兩位數，保健品目前已成為消費投訴的重點。

 

　　加強監管 

　　從今年7月下旬至9月下旬，由國家食品藥品監督管理局支持、中國保健協會組織的“保健食品質量安全萬里行”活動在全國各地開展。活動走了8個省、市，在每個省、市都有座談和觀摩。“保健品企業想要獲得長久發展，把質量放在制高點上進行誠信經營是必然的選擇。”中國保健品協會副理事長欒成章表示，希望通過這個活動“揚優扶正”，宣傳行業政策法規，引導企業規范經營。 

　　今年，國家發展和改革委員會、工業和信息化部發布了《食品工業“十二五”發展規劃》（以下簡稱“規劃”）提出，“十二五”期間，要大力開展食物新資源、生物活性物質等的研究與開發，開發具有民族特色的保健食品，重點研發生產優質蛋白食品、膳食纖維食品、特殊膳食食品、營養配餐和新功能保健食品。《規劃》預期，到2015年，營養與保健食品行業產值達到1萬億元，年均增長20%；形成10家以上產品銷售收入在100億元以上的企業。 

　　“對于保健品這個行業，我認為他的主流是積極向上的，政府層面的政策引導和監管也將促進行業的規范化發展。”欒成章表示，繼2009年《食品安全法》之后，專門針對保健食品安全的法規《保健食品監督管理條例》正在積極制定之中，預計該條例的出臺將會有利于行業的規范。