近來，一些號稱購物返利的商業網站陸續出現資金鏈斷裂和企業崩盤事件，其中以浙江“萬家購物”網站最有代表性。

 

        6月12日，新華社“新華視點”記者從浙江省金華市有關方面獲悉，浙江億家電子商務有限公司及其所屬的“萬家購物”網站因涉嫌組織領導傳銷罪，當日被相關部門關閉查處，企業負責人已被警方控制。

 

        作為全國最大的所謂購物返利網站以及這一銷售模式的始作俑者，“萬家購物”的被查處，向社會傳遞了哪些信號？

 

        從165萬到100億：以購物返利名義進行傳銷？

 

        “你消費、我返錢、零成本購物”“不花錢購物的時代終于來臨了！”這是眾多購物返利電子商務網站的宣傳口號。在“返利銷售”推動下，短短一年時間，中國購物返利電子商務網站呈現爆炸式增長。

 

        據了解，總部位于浙江金華的“萬家購物”網站成立于2010年，當初“萬家購物”只是一家年目標營業額165萬元的第三方導購網。然而到2011年，公司年度營業額目標飆升到100億元。

 

        到今年5月底，“萬家購物”已在全國2600多個縣區設有代理點，實體聯盟店遍布全國2300多個縣市，共有9.4萬個加盟商，182萬名會員，其中擁有分紅權的高級會員70萬多人。

 

        如何獲得爆炸式增長？據稱秘訣是超高回報的“購物返利”，而實際上這恐怕只是一個噱頭。

 

        按照“萬家購物”的規定，加盟商向消費者每銷售500元金額的產品，需上繳16%的傭金給“萬家購物”，“萬家購物”承諾“每天拿出消費額的10%給累計消費滿500元的會員均分。”

 

        對消費者而言，“萬家購物”以每500元劃為1個分紅權，消費者購買500元商品，就可以得到1個分紅權，1000元就是2個分紅權。以此類推，每個分紅權每天最多可返利1元。如果你消費了500元，一天可能收到1元錢，賬戶累計100元后可以取現。從理論上分析，500天后，消費者便可能收回全部消費款，最終成為“零消費”。

 

        “從表面上看，這是一個很大的蛋糕，但這種返利模式是建立在公司銷售業績不斷增長的前提下的。”金華市委常委、常務副市長陶誠華表示，“實質是以后人的消費來支付前人的返利，隨著業務的急劇擴張，各種風險日益顯現。”

 

        根據有關部門提供的數據，從今年2月15日起，“萬家購物”堅持每個積分權每天分紅1元的促銷活動，大約每天虧損600萬元，到5月25日，累計虧損超過6億元。到5月30日，在這家網站參與分紅返利的有效積分接近5740萬個，累計或有負債287億，而公司賬面資金僅有3億元。

 

        據悉，各地已有多家此類網站出現資金鏈斷裂危機。如江西“精彩生活”、福建“百分百返利網”、溫州“百業聯盟”已先后崩盤，溫州“百業聯盟”董事長郭傳志、福州“百分百返利網”負責人姚建清相繼攜款“跑路”。

 

        瘋狂獵取“會員”：電子商務旗號下非法傳銷？

 

        記者在采訪中發現，“萬家購物”的返利模式最初被說成是一種電子商務的創新模式，但是在發展過程中，這種第三方導購平臺被傳銷組織者利用，逐漸露出了“馬腳”。

 

        從2011年7月開始，“萬家購物”加盟商和會員數量急劇擴張。來自金華浦江的張女士表示，其實“萬家購物”上的不少商品實際價格比普通商店的價格要高不少，她之所以投入重金，看重的還是投資回報。為了提高效率，她干脆就舍棄了購物的環節，直接繳納“傭金”，回報率也高了不少。

 

        類似張女士這樣的會員，直接繳納16%的“傭金”，不再進行線下商品交易。這樣一來，所謂的“返利銷售”名存實亡，變成了“搶會員”為目地的虛假銷售，這與非法傳銷中的“拉人頭”行為有何區別？

 

        “雖然網站也發表聲明要求嚴厲打擊虛假消費，但實際上卻為了收取更多的傭金一直在變相縱容。”金華市一位負責處理“萬家購物”事件的工作人員稱。

 

        值得注意的是，“萬家購物”在給高級會員返利的同時，還出現了團隊計酬現象。“萬家購物”網站設有不同級別的區域代理商、金牌代理商、金牌代理等，每一級代理（商）都可根據自己吸納加盟商的業績，按照一定的比例獲取傭金。高額的傭金刺激各級代理（商）不斷鼓動新成員加盟。這使得加盟行為實質上成了“拉人頭”，用后來加盟者交的傭金去堵前面返利的窟窿。

 

        以購物返利之名行投機傳銷之實 監管呼喚法律規范

 

        近年來，返利網站大量涌現，購買商品只要通過返利網這個平臺就能獲得返利，十分誘人。據不完全統計，全國購物返利類網站大約有兩千多家。

 

        來自杭州的周先生這幾天一直在為取回自己在福建一家“購物返利”網站上的“投資”四處奔波，周先生告訴記者，因為看到“返利”來錢快，他前前后后已經“投資”了十幾萬，現在卻無法取回，心里十分著急。“原來心里也有些擔心，但是看到相當長的一段時間里，有關部門都沒有采取什么制裁措施，覺得應該還是安全的，所以就投了錢。”周先生說。

 

        金華市有關部門負責人介紹，大部分返利網站在初期合法的市場行為到后期演變為投資騙局這一過程中，是以購物返利之名，行投機返利之實，涉嫌傳銷，執法部門難以界定，國家主管部門對此也沒有明確的定論，無法有效監管。

 

        針對返利網站的現狀，電子商務專家認為，隨著電子商務的高速發展，各種商務運作模式也紛紛出現，電子商務必須以真實的商品或服務交易為基礎，返還消費者的利潤必須有合法來源，必須在網站可承受力之內。

 

        專家表示，不少打著新經濟模式的違法經濟行為，一般的公眾很難分辨，這需要主管部門有高度的責任意識，及時主動對各種新生經濟現象進行調查，防止社會隱患，降低風險。同時，立法部門應該盡快制定相關法律、法規和相關政策，對于返利以及新型電子商務類營銷進行規范，讓相關管理單位有法可依。同時對于不法返利類網站要進行集中整頓，讓新型電子商務營銷透明化、公平化。（新華社“新華視點”記者 方列）