直銷經營許可證是一張企業進行直銷的通行證。去年以來，許多準直銷企業加大申請直銷牌照的工作力度，千方百計爭取早日獲得直銷經營許可證。我認為，2012年，準直銷企業將會把爭獲直銷牌照作為一個主攻策略，估計將會有5家準直銷企業能夠獲得此證。

自從2005年11月正式開始實施《直銷管理條例》以來，企業申請直銷牌照的工作一直沒有停止過，到目前為止，在商務部網站上公布的直銷企業已有29家，另外有金日集團、安然納米、炎帝等三家已獲得直銷牌照，估計很快會在商務部網站上陸續公布。進入2012年，我國一些準直銷企業深刻認識到爭獲直銷牌照的重要性，都開展了一系列的申牌工作，有的已被商務部門接收申請資料，有的正在做申請前的準備工作。為什么準直銷企業新年伊始就加大申請直銷牌照的工作力度，我個人認為有三個方面的原因：

　　第一，今年直銷規范工作的力度將會加大，所以，導致準直銷企業加快申牌步伐。2012年，政府將會加大直銷規范的工作力度，對沒有直銷牌照的企業的直銷行為將會采取相應的政策措施。在這樣的情況下，準直銷企業必須加快申請直銷牌照的步伐，先進入直銷的“籠子”，這樣，政府對準直銷企業的直銷行為才能有所了解和諒解。我認為，準直銷企業這樣的考慮是對的，當商務部門接收了準直銷企業的申牌材料，那就表明該企業的經營行為已進入了直銷的“籠子”，直銷監管部門在監管過程中將不會把它作為傳銷企業看待。反之，如果一直不愿意申請直銷牌照而在做直銷，那就很有可能涉嫌傳銷，將會遭到政府的嚴厲查處。所以，在今年加大直銷規范力度的情況下，準直銷企業加快申牌步伐是一個明智的選擇。

　　第二，準直銷企業已在灰色地帶經營了三五年，符合申請直銷牌照的從事直銷的年限要求。《直銷管理條例》對準直銷企業申請直銷牌照是有一定的經營年限要求的，第七條規定申請成為直銷企業，應當具備下列條件：（一）投資者具有良好的商業信譽，在提出申請前連續5年沒有重大違法經營記錄；外國投資者還應當有3年以上在中國境外從事直銷活動的經驗；（二）實繳注冊資本不低于人民幣8000萬元；（三）依照本條例規定在指定銀行足額繳納了保證金；（四）依照規定建立了信息報備和披露制度。這四個條件，年限條件放在了第一位。目前正在向商務部門申請直銷牌照的準直銷企業，一般都達到了這個年限要求。如北京紅景天等準直銷企業，實際上已超過了這個年限的規定。我估計，除已遞交申請直銷牌照資料的企業以外，可能還有10多家準直銷企業在今年會向商務遞交申請資料。所以，今年準直銷企業申請直銷牌照相對比較集中。

　　第三，市場一線的直銷人員強烈要求企業加大申請直銷牌照的工作力度。據我了解，準直銷企業的經銷商處在市場的第一線，他們強烈要求企業加大申請直銷牌照的力度，以確保他們在市場經營過程中的安全。這幾年來，準直銷企業的市場發展總體上并不是很快，主要原因是經銷商不敢打拼市場，怕被工商、公安查處。因此，市場一線的經銷商要求準直銷企業加快申請直銷牌照的進度。有的準直銷企業由于申牌意識不強，一部分經銷商就轉到了有直銷牌照的企業。經銷商是準直銷企業開拓市場的主力軍和生力軍，如果經銷商從事經營的安全問題不能保證，那么經銷商隊伍就不能穩定，企業的市場就會出現萎縮。所以，今年準直銷企業把申請直銷牌照作為一個主攻策略，其中一個很重要的原因就是經銷商的強烈要求所致。