售價高達2000元、位列全球第四的奢侈品茅臺酒被爆出其成本僅40元，成本與零售價之間的巨大 “貧富差”讓很多消費者大跌眼鏡。無論其成本計算準確度到底幾何，今年以來在終端市場連番提價、被公務消費所主導的茅臺酒，其離普通民眾所熟悉的“國酒”愈來愈遠。

 

        2011年中報核算出成本，業內稱不準確

 

        昨日有媒體爆料位列全球第四的奢侈品國酒茅臺成本僅40元，該計算方法是通過茅臺2011年中報計算得出的。記者隨后查看貴州茅臺2011年中報，也找到一處：高度茅臺酒2011年上半年營業收入高達84.879億元，占公司酒類產品營業收入80%以上，營業成本則為5.528億元，營業利潤率80.68%，比低度茅臺酒和其他系列茅臺酒的營業利潤率都高，后兩者分別為77.84%和49.59%。

 

        如按照高度茅臺酒營業收入84.879億元，和同期營業成本5.528億元比較，相差懸殊，營業收入達成本的15倍。而貴州茅臺公開的最近一次提價公告，是宣布從2011年1月1日起上調出廠價20%，53度飛天茅臺酒出廠價為619元/瓶左右。如果說出廠價619元相當于每一瓶的營業收入，來除以15，計算出每一瓶營業成本，確實僅約為40元。

          
         不過業內人士卻否定這種算法，“看起來40元成本可以確立，但因為有些成本、收入不一定是當季的，這樣算并不準確。 ”財務分析師張佐威說，“可能營業收入是其他季節銷售酒款，計入了2011年上半年收入。”不過昨日茅臺發布2011全年業績預告稱，經初步測算，預計2011年度歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期增長65%以上，增長主要原因系2011年度產品銷量與價格同比上年度增長所致。

 

        針對“40元成本的說法”，截至發稿，茅臺董秘樊寧屏的電話一直無人接聽。

 

        層層代理炒高價格，茅臺耍“酒瘋”

 

        看來茅臺的制造成本始終是一個謎，不過其619元的出廠價卻是不爭的事實。目前上海終端茅臺零售價均在2000元以上，可茅臺酒廠曾在去年年初發布“限價令”，規定53度飛天茅臺在專賣店的售價不得超過每瓶959元，商場超市不超過1099元。目前的銷售價格讓“限價令”成了笑話。

 

        “目前，市場上零售價在2000元左右，有超過1000元利潤進入了渠道商的腰包。 ”白酒專家舒國華稱，白酒的營銷模式導致層層加價，渠道商成為茅臺價格飛漲的重要推手。

 

        到底是什么讓茅臺“耍起了酒瘋”？從事白酒批發的秦國林透露，目前一瓶白酒進入最終零售渠道，至少要經過四級代理，而每一級代理都會至少抽取白酒價格的15%作為利潤。比如茅臺酒出廠價為619元，經過四級經銷商，假設每級抽成都為20%，到零售終端的茅臺酒價格就達到1114元。他透露，茅臺酒之所以屢創新高，關鍵在于國內流通環節過多，層層加價。 2011年被稱為“炒年”，廠家目前已無法控制住銷售價格。

 

        在實際流通過程中，高端白酒的經銷環節往往不只四級這樣簡單。由于廠家往往會在不同省份規定不同的批發價，部分經銷商為賺取價格差從外省進貨，也會造成進價不同。此外，一種名為“保證金制度”的收費項目也普遍存在于高端白酒的經銷渠道中。目前茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河等知名白酒企業均存在收取保證金現象。

         公務消費是主顧，“國酒”成奢侈品

 

        此前將茅臺歸入奢侈品的胡潤也對記者坦言 “普通人喝不起茅臺”。他說，茅臺入奢最重要就是其符合奢侈品品牌的要素，“在同類產品中，價格賣得最高，消費的人有局限性，普通人喝不起，其稀缺性等也具備了奢侈品的屬性。 ”近日上海多位人大代表建議，在公款消費中明確禁止喝茅臺，并倡議各級糾風部門也應把禁止喝茅臺列為檢查內容，像禁止消費卡一樣予以查處。

 

        雖然沒有明確數據顯示，但公款吃喝是茅臺最大的“主顧”，亦是茅臺價格一路走高，成長為“全球十大最值錢奢侈品牌”的幕后英雄。

 

        去年底，在國務院法制辦公布的《機關事務管理條例》（征求意見稿）中，明確要求政府各部門“不得采購奢侈品”。雖然目前條例對什么是奢侈品還沒有標準，但如果一瓶市價兩千多元的茅臺酒還不算“奢侈品”的話，那顯然無法說服民眾。

 

        產業戰略和運營管理專家劉志攀表示，茅臺一直宣傳是國酒，國酒就必然要符合中華民族的主流價值觀。如果穿上“奢侈品”的外衣，就意味著要放棄“國酒”身份，入奢對品牌影響并不十分有利。

 

        ◎晚報快評

 

        還有什么比茅臺更不靠譜/施平

 

        剛選上全球十大奢侈品，就被爆出實際成本也許只有40元人民幣。人們不禁要問，還有什么比茅臺酒更不靠譜？在人為的炒作和營銷之外，推動茅臺酒瘋狂消費的究竟是哪只手？答案呼之欲出。

 

        就在幾天前，幾位上海市人大代表上書建議公款消費禁喝茅臺，并倡議“各級糾風部門也應把禁止喝茅臺列為檢查內容，像禁止消費卡一樣予以查處。 ”消息一出，貴州茅臺股價應聲下跌5.98%。

 

        不要以為人大代表的建言只是耳邊風，人們批評公款消費已經批評了N年，也沒見撼動茅臺的“國酒”地位。就在今天的《人民日報》上發表整版文章，批判公款縱酒之風。文章指出，一方面公務喝酒耗費納稅人巨額錢財，另一方面公款招待熱衷于消費名酒、貴酒，互相攀比，奢侈浪費之風愈演愈烈。

 

        公款縱酒已經上升到當前輿論非難的焦點，一些公務人員包括領導干部醉酒駕車肇事的新聞也不時見諸報端，不僅損害了自己和他人的生命財產安全，更是給公務員形象造成惡劣的影響。說穿了，公款縱酒純屬損公不利己，除了茅臺這樣的企業，沒人真正得利。究其根由，一方面受傳統酒文化影響，各種交際應酬都依賴推杯換盞的惡俗完成，更關鍵的是在公款管理與消費的制度上還存在漏洞，公款喝酒的現象在短時間內恐怕不會立即消失，一些公家人還會用各種借口和“逼不得已”的理由豪飲海喝，讓公家財政為名酒貴酒買單。但近年來，一些地方和部門陸續實施禁酒令，政府部門已經開始陸續公布“三公經費”（因公出國經費、公務車購置及運行費、公務招待費），相關的管理條例也正在完善和修改中。只有讓茅臺擺脫公款縱酒的黑洞裹挾，其價格才會回歸理性，恢復國酒的本色。