進入21世紀以來，全球范圍內企業(yè)社會責任運動蓬勃發(fā)展，持續(xù)深入履行社會責任已成為企業(yè)家共識。社會責任履行不僅是企業(yè)競爭中一張不可或缺的王牌，也是企業(yè)美好形象的風向標，更是消費者選擇的指南針。

        今年是中國直銷業(yè)起步發(fā)展21年的紀念之年，從上世紀九十年代初直銷進入中國到現(xiàn)在，中國直銷業(yè)歷經(jīng)了無數(shù)風雨。所幸的是，在21年的歷程里，由于直銷業(yè)參與者特別是各相關企業(yè)的堅持和努力，經(jīng)過多次轉型、變革，通過法律法規(guī)的推出，中國直銷逐步走入規(guī)范化的繁榮發(fā)展軌道，該行業(yè)也成為中國產(chǎn)業(yè)鏈中必不可缺的新興產(chǎn)業(yè)之一。

        總體界定，中國直銷業(yè)的21年，應當是歷經(jīng)陣痛的輝煌之旅，是改變觀念、創(chuàng)新銷售模式、催生豐富的產(chǎn)品、通過教育培訓提升國民素質的一個過程，是取得偉大探索成果的一個過程。

        我們深刻地感覺到，在全球企業(yè)社會責任風潮中，對中國直銷行業(yè)社會責任的考量十分重要，它集中體現(xiàn)在該行業(yè)的參與企業(yè)、參與人員應當緊跟形勢，突破把業(yè)績與利潤作為唯一目標的既往理念，通過實際措施在生產(chǎn)、營銷、服務過程中全面關注人的價值，全面推進對消費者、對環(huán)境、對社會的貢獻。

        因此，這一考量源于三大背景：

        第一是源于全球化社會責任的履行趨勢。從世界范圍來看，各行各業(yè)已經(jīng)把社會責任當做新的名片，消費者也將自己的購買行為與企業(yè)的社會形象緊密地聯(lián)系在一起。“世界500強”除了經(jīng)濟指標，其社會責任指標也終將納入人們的視野。

        第二是源于直銷業(yè)在中國的曲折發(fā)展歷程。在21年中之所以會產(chǎn)生諸多風雨，也是與該行業(yè)初期極不成熟息息相關的，相當?shù)膮⑴c企業(yè)以利益為導向，不考慮消費者承受力，不考慮市場環(huán)境的規(guī)范，不思量人文環(huán)境的和諧，泥沙俱下，產(chǎn)生了巨大的負面效應，差一點葬送了整個行業(yè)。因此，其教訓十分深刻。

        第三是源于在直銷行業(yè)法制化以后，行業(yè)本身得到較快發(fā)展，直銷整體業(yè)績顯著提升，涌現(xiàn)了眾多責任企業(yè)和責任人物，創(chuàng)造了很多生動感人的履行社會責任的案例。

        在此背景下，我們有理由在直銷行業(yè)倡導社會責任的常規(guī)化、深入化、多元化，因此，這一考量集中體現(xiàn)在兩個方面：

        一是履行。通過社會責任理念的整體推廣，敦促全行業(yè)的企業(yè)與相關參與人員樹立社會責任意識，采取實際行動、以豐富多彩的形式積極參與社會責任的履行。

        二是傳播。通過直銷行業(yè)社會責任履行成果的展示與傳播，樹立樣板，帶動整體。

        我們認為，對于直銷這個行業(yè)來說，上述兩個方面是相輔相成的，就是說在履行社會責任方面，直銷行業(yè)的參與企業(yè)既要積極“做”，也要積極“說”，因為直銷行業(yè)是以人際傳播為銷售紐帶的，企業(yè)的正面形象、整個行業(yè)的親情形象等元素，直接影響著參與者的評價、趨向、意愿與動力。通俗地說，做好事不留名固然值得尊敬，但做了好事再恰當?shù)匦麄鞒鋈ィ瑒t可能帶動更多的人來做好事的，從而使做好事的效應疊加。

        基于以上考量直銷行業(yè)社會責任的背景與方式，中國市場學會直銷專家委員會聯(lián)合中國工商出版社，決定組織專門班子，編撰、出版、發(fā)行《中國直銷行業(yè)社會責任報告（2006-2011）》。這一報告，選取的時段自2006年至2011年，這五年，該時段是中國直銷行業(yè)立法與批牌關鍵時期，是各直銷企業(yè)以兩個《條例》為指針、合法經(jīng)營、健康發(fā)展、社會責任履行相當活躍的時期。因此，該報告自然成為中國直銷立法五周年以來行業(yè)與企業(yè)社會責任的一部白皮書，其戰(zhàn)略價值非同凡響。

        該報告將通過“行業(yè)篇”、“企業(yè)篇”、“人物篇”等三個篇章分別展示直銷行業(yè)與企業(yè)的最新面貌，讓社會和讀者分別從民生、經(jīng)濟、教育、公益等方面來全面了解中國直銷企業(yè)所承擔和履行的社會責任。因此，通過該報告的編撰與出版，將為直銷行業(yè)和各直銷企業(yè)打造“三大核心價值”。

        一是“正面形象宣傳價值”。即通過社會責任案例的豐富呈現(xiàn)，消除社會上對于直銷行業(yè)認知上的誤解，還原對于中國直銷行業(yè)、企業(yè)和直銷從業(yè)群體客觀、公正的看法；完整、正面展示直銷從業(yè)群體的健康風貌，推動中國直銷行業(yè)、直銷企業(yè)和從業(yè)人群的受尊敬指數(shù)，營造行業(yè)發(fā)展更好的政策法律、生態(tài)人文環(huán)境，推進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        二是“行業(yè)與企業(yè)凝聚力價值”。即通過直銷行業(yè)社會責任報告的編撰，使從事直銷行業(yè)的千萬群體首次完整了解行業(yè)的社會貢獻，增強其對行業(yè)、對相關直銷企業(yè)的榮譽感和忠誠度，形成巨大的內部凝聚力量。

        三是“業(yè)績生產(chǎn)力價值”。即通過對直銷行業(yè)社會責任、對直銷企業(yè)風采、對直銷人物濃墨重彩的宣傳展示，形成文化教育力量，全面提升行業(yè)與企業(yè)業(yè)績生產(chǎn)力。

        在當前鼓勵創(chuàng)業(yè)、擴大就業(yè)以及拉動內需的宏觀背景下，站在直銷業(yè)發(fā)展21年這樣一個里程碑式的時間節(jié)點，通過社會責任履行這一獨特的視角來總結回顧中國直銷行業(yè)的發(fā)展全貌，總結成果、提煉經(jīng)驗、樹立樣板，就具有特別的意義和非凡的價值，可以說是“展行業(yè)風采，立世紀豐碑”。