上半年進入4月以來，我國直銷企業的發展逐步在加速。以安利為代表的外資直銷企業的發展速度加快，中國市場將成為他們今年收獲最多的地方。以三生為代表的民族直銷企業的發展也在不斷提速，月營銷額超過兩億元以上的企業已經出現。從總體看，中國直銷行業發展正在走上快車道，2011年27家直銷企業總營銷額將超過1000億元人民幣。

        中國直銷行業發展正在走上快車道的主要原因有以下三個方面：

        一是上半年政府加大打擊傳銷力度的推動。大家知道，上半年我國政府加大了對傳銷特別是網絡傳銷的打擊力度，這一打擊力度還在繼續增強。狠狠打擊傳銷的主要目的是為了確保我國經濟社會健康發展，同時也為直銷市場的凈化提供了良好的法治環境。從了解的情況看，“做拿牌的”已成為很多做過傳銷人員的重要和正確的選擇，因此，許多原來從事傳銷的人員很大一部分紛紛選擇直銷企業。這就為直銷企業快速發展提供了人力資源的保障。這是一方面。另一方面，加大打擊傳銷力度后，社會對直銷的認知度得到了空前的提升。在社會上，直銷員只要說“我是拿牌直銷企業的直銷員”，一般都認為這是合法的，不會出現過去那種“直銷就是傳銷”的誤判情況，這樣就大大調動了直銷人員從事直銷的積極性。可見，上半年直銷企業發展速度加快的一個重要原因就是政府加大打擊傳銷力度的推動。

        二是通漲壓力的“起搏”。CPI（居民消費價格指數）上升的可能性就是通脹的壓力，上升的可能性越大，通脹的壓力也就越大。但是，城鄉居民的收入沒變，這使他們的生活水平有所下降。比如，豬肉價格的上漲，使居民的手上錢的“含金量”減少，生活水平自然就下降。盡管人民銀行多次上調人民幣存貸款基準利率，但還跟不上物價上漲的速度。在這樣的情況下，很多城鄉居民選擇新的就業方式，從事直銷是他們當中一部分人的選擇。從國際經驗看，西方國家當遇到通漲壓力的時候，直銷行業的發展就會加快。美國是這樣，日本是這樣，韓國也是這樣，原因是在通漲壓力下直銷的經營模式對民眾的吸引力很大。我國的情況也是如此。從各直銷企業新增直銷人員的基本情況看，有相當一部分人就是為了在通漲壓力下提高生活水平而選擇做直銷的。所以，通漲壓力的“起搏”，這是我國直銷企業發展速度加快的又一個重要原因。

        三是人口紅利的轉移。什么叫人口紅利？所謂“人口紅利”，是指一個國家的勞動年齡人口占總人口比重較大，撫養率比較低，為經濟發展創造了有利的人口條件，整個國家的經濟成高儲蓄、高投資和高增長的局面。近幾年來，由于經濟的高速發展，使得我國的勞動力的工資也不斷上漲，面臨著勞動力即將從傳統部門到工業部門轉移完畢的境地。最近幾年，珠江三角洲等沿海地區出現的“民工荒”，就充分的說明了這一問題。人口紅利實際上正在轉移到第三產業，而直銷行業也具有服務業的特征。從這幾年的情況看，直銷行業正在享受轉移過來的人口紅利，許多直銷員就是不滿意工資待遇，從第二產業轉移到直銷行業的。因此，今年上半年直銷企業的快速發展，人口紅利的轉移不能不說是一個重要原因。

        作者系我國著名直銷經濟理論專家、北京智慧領袖企業管理顧問中心主任