李潮東先生，如新集團大中華區對外事務副總裁，如新集團北京代表處首席代表，負責如新集團大中華區對外事務和法律法規事務。

　　加入如新公司之前，李潮東先生曾擔任美國華茂公司資源和中國業務發展部總監，為華茂公司主要創始人之一。1990年擔任Synde公司中國區業務副總裁。1982年至1989年，就職于上海市人民政府計劃委員會，畢業于上海復旦大學并獲得經濟學學士學位，獲上海司法管理干部學院法律專修班畢業證書，并在香港中文大學學習，獲香港管理協會頒發的經濟管理專修班畢業證書。1990年移居美國。

　　作為美國五大直銷公司之一的如新公司在中國的主要負責人之一，李潮東先生多年來致力于推動直銷行業在中國的良性發展，積極參與了中國政府為制定直銷法規而組織的各項咨詢活動，為促進溝通與交流，作為主要發起人之一，積極邀請并安排了政府部門在制定直銷法規的過程中對美國、日本、馬來西亞等國家和地區的研討會和相關的考察活動。

　　作為直銷行業資深企業管理人員，李潮東先生是直銷行業中為數不多的熟悉和了解中國政府起草和制定直銷法規的人員之一。在他的直接管理和領導下，如新（中國）公司成為外資直銷公司中最早獲得直銷牌照的公司之一。

　　李潮東先生特別重視對國家相關法律、法規的推廣普及，在他積極的倡導下， 2005年國家頒布兩個直銷條例后，如新公司成為業內唯一一家以公司的一己之力聯合社會各界力量向全社會進行直銷法規及相關知識普及并為此做了大量工作的直銷公司。在他的主導下，2005年底，如新公司協助經濟參考報開辟了“直銷法規知識解讀”專欄，邀請社會各界撰寫文章登載，為讀者介紹直銷業及直銷法規的相關知識，并在2006年將登載文章整理出版。該書的出版是中國直銷界第一本詳細論述直銷法規的書籍，引起較大反響，獲得了政府部門、社會各界和廣大消費者的高度評價。