正在起草的《保健食品監(jiān)督管理條例》中指出：“禁止以舉辦健康講座、會議等方式銷售保健食品”。也就是說，如果此條例得以通過，任何單位和個人都不能用會議銷售的方式銷售保健食品了！

　　禁止會議營銷是“頭疼醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳”的行為

　　一方面是，國務院連續(xù)兩年將保健食品作為重點整頓內(nèi)容，說明政府對規(guī)范保健品市場的重視程度；今年央視“3.15”晚會對一些不規(guī)范的會議營銷組織進行了曝光，足以說明會議營銷這個一局部市場“肌體”產(chǎn)生了一定程度的“病變”，并且這種“病變”嚴重地危害了部分消費者的權益，擾亂了市場經(jīng)濟秩序。另一方面是，據(jù)中國保健協(xié)會保健品市場工作委員會(CHCAM)的權威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前全國共有通常被稱之為“會議營銷”的企業(yè)約2萬家，從業(yè)人員約30余萬人，近2000萬長期接受服務的顧客，輔助“以舉辦健康講座、會議等方式銷售保健食品”的企業(yè)數(shù)量更多。

　　珠海天年、大連珍奧、南京中脈等著名企業(yè)以會議營銷起家——會議營銷在締造了一批神話企業(yè)、活躍和促進國家經(jīng)濟做出巨大貢獻的同時，在市場操作的過程中，也伴隨著“掛羊頭賣狗肉”的欺詐行為。但是，會議銷售的問題種種，究竟是會議營銷這種銷售方式本身的“原罪”，還是因為“市場誠信”、“產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管”、“產(chǎn)品價格監(jiān)管”、“會議營銷報備監(jiān)管”等一系列的缺失綜合作用的結(jié)果？

　　因此，市場誠信倡導、加強產(chǎn)品質(zhì)量和價格監(jiān)管、會議營銷的報備制度構(gòu)建、消費者自我權利保護意識教育等才是問題的根本，禁止會議營銷是典型的“頭疼醫(yī)頭、腳疼醫(yī)藥”的治標不治本的做法。刀的功用很多，它是我們生活的基本用具之一，但也可能被人用來殺人。禁“刀”錯誤的，這是顯而易見的道理。

　　禁止會議營銷會引發(fā)執(zhí)法標準混亂

　　會議銷售作為一種銷售方式，不光是保健食品的最常用的銷售方式，很多其他產(chǎn)品也正在采用或者在借鑒會議營銷。比如醫(yī)療器械、英語教育、銀行理財產(chǎn)品、保險、健身服務等。保健食品領域禁止會議營銷，那么，在這些領域是否也應該禁止會議營銷呢。

　　而且，什么是會議營銷，在營銷學上有基本的界定，但這種界定并不能夠直接援引到法律上，因為法律標準是剛性的，作為營銷學的學理界定是柔性的。比如說，經(jīng)營者同時向多少人宣講自己的產(chǎn)品或服務，算是會議營銷？營銷學上可能就是一個籠統(tǒng)的“多人”，但在執(zhí)法時，究竟多少人是多人，三人不是多人、四人是多人嗎？也就說，構(gòu)成會議營銷的法律要件根本無法認定。

　　因此，一個會嚴重引起相關執(zhí)法標準模糊的禁令，最后不是矯枉過正，就是“一紙空文”。

　　禁止會議營銷有市場干預過度之嫌

　　真正的市場經(jīng)濟是一定程度的自由經(jīng)濟，政府這只“看不見的手”，一定是保持合理克制的，才能真正發(fā)揮市場杠桿的規(guī)律性作用。對于會議銷售，政府完全可以在做好因勢利導、市場監(jiān)管后，把裁決的工作交給市場，這樣政府也能擺脫市場干預過度之嫌。

　　“虛假宣傳”、“價格欺詐”、“產(chǎn)品質(zhì)次”，依據(jù)《消費者權益保護法》、《廣告法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等基本法律，改曝光的曝光，該罰的罰，改抓的抓。規(guī)范運作、產(chǎn)品貨真價實、服務到位的經(jīng)營者，予以樹立標桿，因勢利導。

　　然后，會議營銷到還有沒有生命力，消費者到底接受不接受，就交給市場來全權裁決。相信如果有更好的替代銷售方式，會議銷售自然會退出營銷的歷史舞臺。