今年是《當代直銷》雜志和中國直銷管理學院評選第二屆中國最受尊敬的直銷企業。我想，一個評選至少要有五年的時間才有可能形成較大的社會影響力。如美國《財富》雜志評選的最受尊敬企業已經有幾十年的歷史了，在全球范圍內有巨大的影響。我們去年的評選雖然是首屆，但也受到了社會各界的廣泛關注和直銷行業人士的高度贊賞，我認為其中的原因主要有三點：首先，因為評選單位是中國直銷管理學院和《當代直銷》雜志，一個是國內著名的直銷研究和培訓機構，一個是倡導“理性、建設性、引領直銷新發展”的專業媒體；其次，這個評選是公益、認真的評選，經過四個程序，歷時三個月左右；再者是因為直銷企業在社會上的作用越來越大，這些企業的道義責任和社會誠信已經受到了全社會的普遍關注。

      這次我們的評選還是用采取專業眼光的群眾投票和有實踐取向的專家打分相結合的方式。二者各占百分之五十。一個企業受不受尊敬，規模和效益是必要條件，但不是充分條件，有資格進入我們初選名單的企業都是效益比較好、規模比較大、歷史比較久的企業。受不受到尊敬是一種復雜的情感，當你對一個人或一個組織肅然起敬的時候，很難理性地分析一二三四。但我作為資深媒體人士、作為中國最受尊敬的直銷企業年度評選的組織者之一，不能不剖析企業受尊敬的原因。去年我們參照了美國的《財富》雜志、英國的《金融時報》等國際成熟評選的辦法和《經濟觀察報》等國內先例評選的經驗，把評選指標分成八類，在銷售業績、人文形象、產品質量、社會責任、成長速度、發展潛力、管理水平、戰略創新等八個方面進行了分別評定。但這樣有個問題，就是有的直銷企業既是屬于這類，也能屬于那類，即不能以唯一一種指標對其進行綜合評價，所以，今年的“最受尊敬的直銷企業”的評選，我們就改為了綜合這八類指標綜合考量

      而進行統一評定。同時，今年的年度評選，我們還將結合行業發展的趨勢和直銷市場終端的實際，評選出“2009最受尊敬的直銷系統”、“2009最受尊敬的直銷領袖”、“2009最受尊敬的直銷講師”等一些新的獎項，以期引導消費者對這些“受尊敬”主體產生尊敬。我們的愿望是，通過此樣的年度評選，促進直銷行業的進一步規范和可持續發展。

      “最受尊敬的直銷企業”可以說是學媒兩界聯手為企業形象和品牌建設而樹立的新標桿。中國有句古話：“敬人者人恒敬之；愛人者人恒愛之。”這句話同樣適用于現代企業。從一個最基本的層面上說，一個企業是否能贏得社會公眾尊敬、贏得多少尊敬，這都決定著公眾對企業提供的產品和服務是否認可、是否信任，而這也決定著公眾是否愿意跟你打交道做交易，進而直接關系到一個企業能在行業里做到多大，達到多高的地位。所以說，“贏得尊敬”是衡量企業競爭力和長久生命力的最為重要的標志。以美國為例，統計顯示，每年進入美國最受尊敬企業前50名企業的利潤率、資產回報率等各項數據的平均值明顯優于每年進入財富500強的企業。“最受尊敬”這四個字值得成為每一個有遠見有理想公司的永恒追求。

      就我自己而言，我對一個企業是否受尊敬主要有三條評價標準：一是這個企業的發展是否在合乎法規的情況下努力探求自身的直銷產業集群式發展，即堅定信念長期做直銷（打造直銷平臺）；二是通過直銷這種特殊的營銷模式所創造出來的市場銷售業績和綜合盈利能力，以及在帶動人員就業方面的綜合實力；三是這個企業所表現出來的社會責任意識，以及真正的服務中國或者中國人民的公益思想。企業大了就要勇于承擔起社會的責任，為政府分憂解愁，那種善事做得少或者根本就不做的企業，它們也許不能受到譴責，但我們更尊敬那些同樣遵紀守法納稅，別人有難時挺身而出的人。

      我尊敬像柳傳志、牛根生這樣的企業領導人，落落大方，不卑不亢，既樂于談自己的成就，也不回避企業存在的問題。他們有理念、有社會責任感，光明磊落納稅，大大方方做人。我也尊敬像黃金寶、鄭李錦芬這樣的直銷企業領導人，務實謙遜、和藹可親,既敢于暢想企業的未來，也用心經營眼下的平臺。他們有夢想、有行業責任感，勤勤懇懇做事，光明磊落做人。

      當今的直銷企業，由于更加注重整體形象的再造，它們正在逐步走上商業主流的道路。直銷企業，渴求的是社會大眾對它們的認可與支持，并由品牌知名度和美譽度帶來的銷售業績的迅猛增長。我們評選“最受尊敬的直銷企業”，正是要幫助消費者形成對直銷行業和直銷企業的正確認識，從而尊敬直銷企業，支持直銷企業！企業追求“受尊敬”，反過來也有助于實現其利潤追求。

      當下的直銷系統，有的也在領導人的引導下，將“最受人尊敬”定位為系統自身努力和發展的方向，這是很值得業內人士學習的。我們知道，成為“最受人尊敬”的企業也好、系統也好，都不是那么容易的事，但是他們敢想敢做，在人品道德、市場業績、系統文化、團隊建設、客戶服務、社會責任、精神力量等方面都有著卓越的表現，他們，也是值得“最受人尊敬”的一群。

      講師則是活躍在當前直銷企業中的講臺上，他們通過自身的辛勤備課和積極傳授，在教育培訓這塊直銷企業的“根據地”中嘔心瀝血、努力奉獻。他們在個人素質、營銷技巧、公司介紹、產品分享等多個方面，正面教育著眾多的直銷新人和學習精英，為公司的統一視聽、德行一致的要求做出了不可或缺的工作。在諸多的行業名師和企業培養的講師中，也有不少是值得我們推崇出來受到社會的尊敬的。

      金無足赤，人無完人，評選也沒有完美可言，作為評選的組織者，我們會盡自己最大的努力，讓這個評選更加具備科學性和權威性，能夠為大眾接受，能夠經得起歷史的檢驗。我們《當代直銷》雜志與中國直銷管理學院、中國直銷企業管理案例研究中心有一種使命，就是幫助好企業受到社會的尊敬，滿足直銷企業受到社會尊敬的需求。我們希望受到社會尊敬的直銷企業越來越多，其社會誠信度越來越高！

      相信今年的評選，將會出現更多更好的企業，也會出現更多更好的系統、領袖和講師！提前祝賀能夠當選“2009最受尊敬的直銷企業”、“2009最受尊敬的直銷系統”、“2009最受尊敬的直銷領袖”、“2009最受尊敬的直銷講師”的企業和人們！我還要尤其祝賀連續兩年當選的一些企業，更希望十年以后能夠有直銷企業驕傲地說，“十年來，我們一直是中國最受尊敬的直銷企業！”