【內容提要】本文從實體經濟和虛擬經濟兩個層面，具體論證了全球已經渡過金融危機的恐慌而進入“后危機時代”。在此基礎上，本文分析了中央和地方政府采取應對金融危機政策措施后的經濟發展變化，認為金融危機促進了我國消費的升級速度加快和質量提升，隨之而來“后危機時代”的我國消費繁榮的景象已經出現。文章要求直銷行業盡快采取措施，在“后危機時代”唱好繁榮消費經濟的主角,主動迎接我國消費大繁榮周期的到來。

    【關鍵詞】“后危機時代”；消費繁榮周期；直銷行業；唱“主角”

    如果說2008年8月之前是國際金融危機第一階段的話,那么,G8峰會和“金磚四國”首腦峰會以后，國際金融危機可能正在告別全球流動性恐慌的第二階段,現在已進入了走出危機的第三階段即“后危機時代”。許多經濟指標顯示，進入“后危機時代”后我國消費繁榮的景象已經開始出現。因此，我們希望中國直銷行業盡快采取措施，唱好“后危機時代”繁榮消費經濟的“主角”，主動迎接我國消費大繁榮周期的到來。
   
    判斷進入“后危機時代”的主要標志

    自2008年下半年，受到金融危機進一步蔓延的影響，全球主要經濟體的宏觀經濟指標劇烈下降，實體經濟經歷二戰后的“最嚴重”沖擊。經過各國政府和貨幣當局的經濟刺激，2009年二季度以來，無論是新興市場還是發達國家的經濟指標逐步企穩，全球已經渡過金融危機的恐慌而進入“后危機時代”。

    盡管學術界對全球經濟是否“觸底”仍存在一定爭議，但是本輪危機的“最黑暗時刻”已經過去。之所以判斷全球經濟已進入“后危機時代”，我們主要基于實體經濟層面和虛擬經濟(金融市場)層面的證據。從實體經濟層面看，在各國積極財政政策和數量化貨幣政策的“反危機”政策搭配下，全球經濟體經濟出現了迅速反彈。根據國際貨幣基金組織(IMF)預測，無論是世界經濟(World)、發達經濟體(Advanced)和新興市場(Emergering)，在2009年全球經濟“觸底”后將會出現強勁反彈，世界經濟平均增長率從2009年的-1.3%增長率恢復到2010年的正增長，并在2011－2012年恢復到危機前的2%－5%左右正常水平；發達經濟體從2009年的-3.8%增長率恢復到2010年的微弱正增長；新興市場經濟體也將從2009年的2.5%低增長恢復到2010年的5%中度增長。對于實體經濟見底的判斷，同樣也可以從世界經濟合作組織（OECD）先行指標進行判斷。從OECD提供的2009年1－4月份先行指標看，中國、英國以及歐盟的先行指標已經出現反彈；美國、日本、德國等經濟體的先行指標已經企穩；俄羅斯、巴西的先行指標雖在今年4月份仍呈現下降態勢，但5－6月份就開始出現明顯反彈，特別是資源類大宗商品的大幅上漲幅度最大。

    從虛擬層面看，判斷經濟進入“后危機時代”的標志是金融市場恢復到危機前的“正常狀態”。在金融市場上，衡量金融市場是否穩定的一個重要指標就是利差指標。從美國金融市場的利差看，進入2009年5月份以來，美國金融市場已經逐漸恢復到金融危機爆發前的“正常狀態”，即50bp（base point，基點）以下。隨著美國政府的大力救助和向金融市場注入資金，利差指標在2009年初下降到100bp左右，2009年3月份之后，此指標逐漸下降，2009年5月已經逐漸恢復到正常水平，現在已經控制在合理的范圍。可見，這一利差指標表明美國金融市場已經恢復到后次貸危機的“正常狀態”。

消費繁榮景象在“后危機時代”已經出現　

    經歷了自2003年至2007年經濟高速增長的五年“黃金期”之后，中國經濟在全球金融危機的沖擊下開始步入艱難的下行周期。從中可以看出的是，2008年以來的中國經濟增長的快速回落，主要是由于需求的大幅萎縮造成的，其中包括內部需求和外部需求。通過中央政府和地方各級政府采取得力有效的政策措施，我國的內外部需求有了很大回升，特別是內部需求，回升的幅度超乎人們的預料。國慶和中秋的節日消費的大幅增長就是一個明證。可以這樣說，金融危機促進了我國消費升級速度的加快和升級質量的提升，隨之而來的“后危機時代”我國消費升級后的消費繁榮的景象已經悄然出現。

    什么是消費升級？消費升級是指一個國家或地區的消費水平和消費質量的提高。消費水平的提高，一方面表現為消費支出的增加，這是用消費支出總額和人均消費支出指標來反映；另一方面表現在消費結構的變化，這是用恩格爾系數來衡量和描述，恩格爾系數越低，表明居民消費水平在不斷提高。消費質量的提高主要用食、衣、住、行、玩等方面的消費結構相對數，以及恩格爾系數來描述居民消費層次的改善和提高。消費水平和消費質量的提高不僅能促進產業結構的調整和升級，而且能提升經濟增長的質量，對國民經濟的健康發展具有十分重要的促進作用。種種就象表明，在抵御全球金融危機過程中，我國城鄉消費已進入了全面升級的大周期。 按照國際通行的慣例，當一國人均GDP達到800美元即進入消費普及期，解決溫飽問題之后的人們消費重點是耐用消費品（彩電、冰箱、洗衣機、摩托車等）；當一國人均GDP達到接近3000美元的時候即進入消費升級期，人們開始追求吃、住、行等舒適度的升級，消費的重點轉向住房、汽車、旅游、娛樂、保健等。我國2008年的人均GDP已經超過2700美元，城鎮人均GDP已經超過3900美元，部分沿海城市已經達到中等發達以上了國家的經濟水平，這意味著我國正在進入消費升級的劇變期。今年年初以來推行的“十大行業刺激政策”中，刺激效果最明顯的當屬汽車行業，其次是家電行業和房地產行業。行業數據與公司報表數據也反映出這兩大行業增長迅猛，且處在更進一步繁榮的景氣周期中。我們曾渴望但一直不可及的“消費經濟”顯然正在啟動，經濟“三駕馬車”中投資、消費、出口的權重正在改寫。多元化的消費經濟結構也表明，相對于與其他發達經濟體的歷史，我國的消費經濟一旦真正啟動，其持續周期與經濟能量將更為持久。我國進入消費升級的大周期才剛剛開始。

    由于中央和地方政府采取了強有力的抵御全球金融危機的政策措施，我國新一輪消費結構升級正在逐步表現為社會結構由金字塔型向橄欖型轉變，農民變市民，藍領變白領，在未來的10年內，中等收入水平的人群在人口中的比重將極大增加。橄欖型社會結構是最穩定的社會結構，它在效率和公平方面都能使大多數社會成員滿意。在新一輪消費結構升級過程中，橄欖型社會結構將逐步形成，這將帶來巨大的、快速而穩定增長的國內消費需求，從而有利于民眾的就業、收入與產業利潤在良性互動中增長，促進和諧社會向前發展。各種經濟指標告訴我們，我國正在從以投資和出口為主導的經濟增長模式向以消費拉動為主導的經濟增長模式轉變，在保持投資和外貿合理增長的同時，充分利用新一輪消費結構升級的機會拉動經濟增長，提高消費在國民經濟增長中的貢獻度。未來5年，我國這一指標從目前的50%左右，有可能上升到近70%，基本上趕上美國等發達國家。

    “后危機時代”直銷業要唱好繁榮消費經濟的“主角”
　　
    我國直銷業的各種經濟指標在全國的經濟指標體系中可能是微不足道的，但是，直銷業的發展為緩解金融危機對我國經濟的沖擊，卻起到了十分特殊的作用，在大量安排就業的同時，為促進我國城鄉消費升級作出了重要貢獻。2008年，直銷行業的營銷額達到450億元，2009年可望達到550億元。因此，在“后危機時代”，直銷行業應該采取得力有效的措施，真正唱好繁榮消費經濟的“主角”，為我國城鄉消費的繼續升級作出應有的努力。

    “后危機時代”要唱好繁榮消費經濟的“主角”，直銷行業一定要真正樹立為消費者服務的觀念。直銷企業和直銷人員面對的是大量的消費者。直銷行業能不能唱好繁榮消費經濟的“主角”，一個很重要的關鍵就是消費者對直銷企業和直銷人員的服務能不能真正到位。我們在調查中發現，有的直銷企業對消費的服務做得不能盡人如意，消費者對此很有意見。雖然這是個別現象，但會對整個直銷行業在“后危機時代”繁榮消費經濟過程中有一定的消極影響。因此，為消費者服務不能只成為一句口號，而是要把這句口號真正落實到每一個直銷企業和每一個直銷人員。只有這樣，消費者才能認同直銷企業和直銷產品，才能產生日益擴大的直銷產品消費者群體，直銷行業才能真正唱好“后危機時代”繁榮消費經濟的“主角”。

    “后危機時代”要唱好繁榮消費經濟的“主角”，直銷行業一定要真正樹立為創造橄欖型社會結構服務的觀念。在我國，金字塔式的社會結構并未從根本上轉變。直銷行業不僅要認真理解鄧小平“先讓一部份人富起來”的指示，更要深刻理解鄧小平“要走共同富裕道路”的教誨，通過加快發展直銷的步伐，在繁榮 消費經濟過程中產生創業帶動就業的倍增效應。只有真正樹立為創造橄欖型社會結構服務的觀念，直銷行業才能發展和培養數以萬計的直銷人員，才能發展和培養數以億計的直銷產品消費者。目前，我國已有包括克緹在內的許多直銷企業都正在朝著這方面努力，希望所有直銷企業繼續加大為創造橄欖型社會結構服務的力度，在“后危機時代”為繁榮消費經濟真正唱好和當好“主角”。

    “后危機時代”要唱好繁榮消費經濟的“主角”，直銷行業一定要真正樹立產品是企業文化重要載體的觀念。質優價廉的直銷產品是直銷企業文化先進的外在表現。看一個直銷企業的文化先進程度的高低，直銷企業產品是不是質優價廉是一個重要的考量指標。金融危機爆發以來，我國許多直銷企業不斷研制新產品，而且價格也適合不同人群的消費，因而銷售業績在不斷上升，有的企業今年銷售業績增長了50%以上。這些直銷企業為繁榮消費經濟在產品上的確下了真功夫。但是我們也發現，少數直銷企業產品的生產成本很低，但在市場上銷售價卻高得出奇。這種行為就有所謂的炒作之嫌，是根本不能繁榮消費經濟的，應該引起我們的高度重視。正反兩方面的情況告訴我們，直銷行業只有真正樹立產品是企業文化重要載體的觀念，才能在“后危機時代”唱好繁榮消費經濟的“主角”，也才能真正主動迎接我國消費大繁榮周期的到來。